Москва, 25 апреля — "Вести.Экономика" Индекс потребительских настроений вернулся на уровень, наблюдавшийся до начала экономического спада.

Продолжается нормализация модели розничного потребления – респонденты все меньше отдают предпочтение низким ценовым сегментам, констатирует Михаил Красноперов, старший аналитик Sberbank Investment Research на основе результатов последнего обновления "Потребительского индекса Иванова*".

Обзор основан на итогах опроса 2300 граждан в возрасте 18–65 лет, проживающих в 164 городах России с населением более 100 тыс. человек. Опрос проводится ежеквартально. Он охватывает широкий спектр вопросов, относящихся к потребительскому поведению россиян со средним уровнем дохода.

Очередное обновление индекса, по результатам первого квартала 2018 года демонстрирует улучшение восприятия средним классом потребителей собственного благосостояния. Соответствующий индекс вырос на 2 п. п. по сравнению с предыдущим кварталом – до минус 12%. Респонденты выше оценили в этом квартале и благосостояние страны (плюс 2 п. п. относительно уровня годичной давности – до минус 15%). Кроме того, потребители более позитивно оценивают условия для крупных приобретений (этот индекс вырос на 1 п. п. – до минус 19%).

Стоит особо отметить тот факт, что эти позитивные изменения обусловлены устойчивой тенденцией к постепенному восстановлению ключевых показателей, т. е. можно предположить, что достигнутые уровни также будут устойчивы, если мы не увидим каких-либо значимых потрясений. На наш взгляд, улучшение потребительских настроений отражает рост реальных доходов населения в январе – марте на фоне стабильно низкой инфляции.
 

 

Опрос свидетельствует, в том числе, о том, что средняя заработная плата в январе – марте превысила уровень годичной давности на 6,8%. Интересен тот факт, что данные Росстата свидетельствуют о более значительном росте – на 12,0%. Дополнительный заработок опрошенные потребители намерены расходовать на продукты питания (18% дополнительной суммы, причем сейчас они тратят на еду 38% своего дохода), одежду и товары для дома (14%, текущая доля расходов по этой статье составляет 16%), а также на формирование сбережений (13%, сейчас потребители откладывают чуть более 7% своего дохода).

Норма сбережений, которая в минувшем квартале достигла 7,2%, в четвертом квартале 2017 года протестировала рекордный минимум на уровне 6,5%, а годом ранее составила 7,0%. Доля респондентов, которые в предыдущие два-три месяца пытались сэкономить на основных продуктах питания (т. е. ограничивали импульсные покупки и отдавали предпочтение сравнительно дешевым товарам), постепенно сокращается со второго квартала 2017 года. По итогам последнего квартала она составила 64%, что на 6 п. п. ниже уровня годичной давности и на 1 п. п. ниже, чем в четвертом квартале прошлого года.

Несмотря на то, что среди "Ивановых" все меньше тех, кто экономит на еде, доля потребителей, целенаправленно покупающих товары по промоакциям, по-прежнему довольно велика. Среди наших респондентов 24% сообщили, что покупают большую часть продуктов питания в одном магазине, но потом обязательно заходят в другой, чтобы купить товары со скидкой (в четвертом квартале 2017 года этот показатель также составил 24%, а годом ранее был выше на 1 п.п.). При этом сокращается доля потребителей, пытающихся экономить на необязательных расходах.

Уровень безработицы среди респондентов по сравнению с предыдущим кварталом снизился на 1 п. п. – до 9,9%, что является самым низким показателем со второй половины 2014 года. Доля частично трудоустроенных потребителей (которые хотели бы работать на полную ставку) достигла рекордного уровня 11,1%; для сравнения, в предыдущем квартале этот показатель составил 9,7%, а в январе – марте 2017 – 9,0%. Индекс чистого найма в первом квартале 2018 составил минус 35,2% на уровне четвертого квартала 2017, но выше минус 36,5%, зафиксированных в первом квартале 2017.
 

 

Что касается поводов для беспокойства с точки зрения опрошенных потребителей, то в числе прочего их по-прежнему беспокоит инфляция, несмотря на ее стабильно низкие темпы в 1,3%, публикуемые официальной статистикой. В соответствии со сравнительно низкими темпами продовольственной инфляции и тенденцией к сокращению доли потребителей, ориентирующихся на низкие ценовые сегменты, доля Ивановых, для которых цены имеют большое значение при выборе магазина, уменьшилась до 71% (в четвертом и первом кварталах 2017 года она составила 73%).

Текущий показатель – самый низкий с конца 2014 года, он близок к уровням, наблюдавшимся до экономического спада. Доля потребителей, которые в качестве определяющего фактора назвали качество продуктов, увеличилась на 1 п. п. по сравнению с предыдущим кварталом и на 3 п. п. относительно уровня годичной давности – до 69% (это соответствует среднему показателю за первую половину 2014 года).

Такие изменения – косвенный признак того, что Ивановы уже полностью адаптировали свои расходы на продукты питания, которые, впрочем, по-прежнему составляют 38% совокупных затрат (средний исторический уровень – 36%).

По мнению меня и моих коллег, в конечном итоге расходы на еду вернутся к прежним уровням, однако это произойдет лишь после ощутимого увеличения реальных доходов населения.