Москва, 21 ноября - "Вести.Экономика" Продюсеры добились того, что местные онлайн-кинотеатры будут использовать аналитическую компанию Nielsen для подсчета интернет-просмотров фильмов.
В ближайшие месяцы российские онлайн-кинотеатры начнут использовать аналитическую компанию Nielsen для подсчета интернет-просмотров фильмов. По информации ∎Ведомостей∎, этого добились отечественные продюсеры и прокатчики, которые недовольны текущей ситуацией: нынешняя система предоставления онлайн-кинотеатрами данных по просмотру и покупке недостаточно информативна, а значит, приносит меньше денег.
По оценкам представителей отрасли, доходы отечественных онлайн-кинотеатров растут на 30–40% в год. Но темпы роста выплат российским медиакомпаниям гораздо меньше: максимум 10% в год. Монетизация контента сервиса проводится по трем моделям: плата за отдельные продукты (фильмы, сериалы), платная подписка, бесплатные просмотры с обязательной рекламой, которая и приносит кинотеатру заработок. При этом правообладатели получают либо фиксированную сумму за свой продукт, либо их гонорар зависит от множества переменных: количества просмотров, новых подписчиков, показов рекламы. И здесь доход напрямую зависит от добросовестности кинотеатра в том, что касается его отчетов об аудитории.
Не все участники рынка доверяют информации, предоставляемой онлайн-кинотеатрами. Некоторые полагают, что интернет-сервисы умалчивают о части доходов.
По информации издания, Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ), объединяющая большую часть производителей контента в России, даже попросила вмешаться в ситуацию Минкомсвязи. Совещание по этому вопросу провел замминистра связи Алексей Волин 16 ноября. В совещании приняли участие представители СТВ, Art Pictures, Yellow, Black & White (YBW), StarMedia, холдинга ∎Национальная медиа группа∎, прокатчиков ∎Вольга∎ и ∎Централ партнершип∎, онлайн-кинотеатров Ivi, Megogo, Okko и ∎Яндекса∎.
Как стало известно ∎Ведомостям∎, медиакомпании, опасающиеся недобросовестного отношения к ним партнеров, настояли на использовании онлайн-сервисами софта Nielsen, который был разработан на базе решения российской Data Screen. Эта независимая аналитическая компания перепроверяет предоставляемые данные, в том числе и через контрольные закупки.
При этом онлайн-кинотеатров явно рвутся предоставлять все те данные, которые пытаются получить члены АПКиТ. ∎Это коммерческая информация, которая может быть использована конкурентами∎, - пояснил изданию один из игроков рынка, отметив, что при этом продюсеры сами четко не понимают, как обрабатываются и получаются те или иные данные, недооценивают технические сложности сбора такой аналитики.
Тем не менее, на совещании онлайн-кинотеатры Ivi, Megogo и Okko все же согласились, что к началу 2019 г. будут предоставлять Nielsen первые данные по контенту компаний, уже согласившихся на такую модель.
∎Сначала это будут данные только по пользовательским платежам. Позднее компании обсудят аналогичную отчетность по подписной и рекламной модели. В конечном итоге это должна быть система отчетности, схожая с государственной системой единого кинобилета, которая сейчас действует в офлайновых российских кинотеатрах∎, - поясняет издание со ссылкой на источники.
Фото: Pixhere
По оценкам представителей отрасли, доходы отечественных онлайн-кинотеатров растут на 30–40% в год. Но темпы роста выплат российским медиакомпаниям гораздо меньше: максимум 10% в год. Монетизация контента сервиса проводится по трем моделям: плата за отдельные продукты (фильмы, сериалы), платная подписка, бесплатные просмотры с обязательной рекламой, которая и приносит кинотеатру заработок. При этом правообладатели получают либо фиксированную сумму за свой продукт, либо их гонорар зависит от множества переменных: количества просмотров, новых подписчиков, показов рекламы. И здесь доход напрямую зависит от добросовестности кинотеатра в том, что касается его отчетов об аудитории.
Не все участники рынка доверяют информации, предоставляемой онлайн-кинотеатрами. Некоторые полагают, что интернет-сервисы умалчивают о части доходов.
По информации издания, Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ), объединяющая большую часть производителей контента в России, даже попросила вмешаться в ситуацию Минкомсвязи. Совещание по этому вопросу провел замминистра связи Алексей Волин 16 ноября. В совещании приняли участие представители СТВ, Art Pictures, Yellow, Black & White (YBW), StarMedia, холдинга ∎Национальная медиа группа∎, прокатчиков ∎Вольга∎ и ∎Централ партнершип∎, онлайн-кинотеатров Ivi, Megogo, Okko и ∎Яндекса∎.
Как стало известно ∎Ведомостям∎, медиакомпании, опасающиеся недобросовестного отношения к ним партнеров, настояли на использовании онлайн-сервисами софта Nielsen, который был разработан на базе решения российской Data Screen. Эта независимая аналитическая компания перепроверяет предоставляемые данные, в том числе и через контрольные закупки.
При этом онлайн-кинотеатров явно рвутся предоставлять все те данные, которые пытаются получить члены АПКиТ. ∎Это коммерческая информация, которая может быть использована конкурентами∎, - пояснил изданию один из игроков рынка, отметив, что при этом продюсеры сами четко не понимают, как обрабатываются и получаются те или иные данные, недооценивают технические сложности сбора такой аналитики.
Тем не менее, на совещании онлайн-кинотеатры Ivi, Megogo и Okko все же согласились, что к началу 2019 г. будут предоставлять Nielsen первые данные по контенту компаний, уже согласившихся на такую модель.
∎Сначала это будут данные только по пользовательским платежам. Позднее компании обсудят аналогичную отчетность по подписной и рекламной модели. В конечном итоге это должна быть система отчетности, схожая с государственной системой единого кинобилета, которая сейчас действует в офлайновых российских кинотеатрах∎, - поясняет издание со ссылкой на источники.
