Рейтинг 2016 года недосчитался двух отечественных компаний, которые были в рейтинге топовых брендов в 2015 году, — ритейлерская сеть "Магнит" и оператор мобильной связи "Мегафон".
"Лидером" падения стала госкомпания "Газпром", которая в рейтинге упала сразу на 187 позиций и заняла 299-е место, МТС упала с 390-й позиции на 437-ю, Сбербанк опустился с 147-го места на 205-е. Рост продемонстрировал только "ЛУКойл", который за год поднялся с 245-го места на 230-е.
Итак, ниже представлены 10 самых дорогих брендов в мире по версии BrandFinance.
1. Apple
Рейтинг бренда: ААА
Страна: США
Рон Уэйн, создатель первого логотипа Apple, покинул компанию вскоре после создания, считая ее слишком рискованным предприятием. Предложенный им логотип, слишком сложный для восприятия, вскоре был заменен другим – всемирно известным разноцветным яблоком, просуществовавшим вплоть до 1998 года.
Первые принты компании были выполнены под стать логотипу – в яркой, разноцветной гамме и обыгрывали библейский сюжет: яблоко в качестве искушения. При этом Apple утверждала, что нашла яблоку лучшее применение, чем Адам.
На сегодняшний день компания Apple – один из лидеров мировой IT индустрии - производитель компьютеров, ноутбуков, медиа-плееров и различного программного обеспечения.
Компания является одним из пионеров индустрии, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки и так далее.
Бренд сохранил позиции лидера в рейтинге самых дорогих брендов. Как и в 2015 году, он занимает 1 место.
2. Google
Рейтинг бренда: ААА+
Страна: США
Именно Google первым приходит на ум, когда разговор заходит про знаменитые бренды. Совсем молодая компания, сумевшая за очень короткий период взлететь столь высоко.
Бренд Google начинает свою историю с регистрации компании Google Inc. 7 января 1998 года в городе Менло-Парк, Калифорния, США. Компанию основали аспиранты Стэндфордского университета Лэрри Пейдж и Сергей Брин.
Название Google — обыгранное написание английского слова googol (гугол), математического термина для обозначения числа, состоящего из единицы и ста нулей. Название отражает цель компании — создание бесконечно огромной базы данных для поиска необходимой информации.
Если в прошлом году Google занимал лишь третье место в рейтинге самых дорогих брендов мира, то в этом году он поднялся на 1 позицию и теперь занимает 2 место.
3. Samsung Group
Рейтинг бренда: ААА
Страна: Корея
Samsung Group — один из крупнейших конгломератов в мире бизнеса.
Ведущим подразделением корпорация Samsung по праву является Samsung Electronics, всемирно известный производитель LCD панелей, DVD плееров, мобильных телефонов, модулей памяти, используемых в компьютерах, телефонах, плеерах.
Корпорации Samsung также принадлежат Samsung Life Insurance, Samsung SDS, Samsung Securities, Samsung C&T Corporation.
Samsung Group была основана в городе Тэгу, в Корее, 1 марта 1938 года. Ее основатель предприниматель Бьонг Чхуль Ли назвал фирму "Samsung", в переводе с корейского — "три звезды".
На первых логотипах компании эти три звезды присутствуют в разных вариациях. Одна из наиболее правдоподобных версий о происхождении названия рассказывает, что у предпринимателя было три сына.
В пользу этой версии говорит также и то, что компания, в духе многих азиатских фирм, осталась семейным делом, передавая и умножая капитал среди круга родственников.
Если в прошлом году бренд занимал 2 место в рейтинге самых дорогих брендов мира, то в этом году он опустился на 1 позицию, заняв лишь третью строчку.
4. Amazon.com
Рейтинг бренда: АА+
Страна: США
История этого крупнейшего интернет-магазина началась 16 июля 1995 года. Создал его бизнесмен Джефф Безос. Изначально продавались исключительно книги, позже, к 1998 году ассортимент был расширен — сначала в него добавили аудио-, а после и видеопродукцию.
На сегодняшний день Amazon.com предлагает своим посетителям уже несколько десятков различных категорий товаров, включая также электронику, одежду, спортивные товары и даже продукты питания.
Книги, одежда и диски доставляются по всему миру, в то время, как все остальное — только по территории США.
Название Amazon было выбрано по двум причинам. Во-первых, основатель желал, чтобы его компания находилась как можно ближе к началу телефонного справочника или любого другого списка по алфавиту.
А во-вторых, упоминая Амазонку — самую крупную по полноводности и длине реку — Джефф как бы намекал на то, что его компания также должна стать самой крупной в своей отрасли.
По сравнению с рейтингом прошлого года, в котором бренд занимал 8 место, в этом году он поднялся на четвертое.
5. Microsoft
Рейтинг бренда: ААА
Страна: США
Всемирно известный производитель программного обеспечения для настольных компьютеров, мобильных устройств, кластеров, серверов и игровых консолей. Помимо программного обеспечения, компания занимается также производством самих игровых консолей, компьютерных манипуляторов и аудиоплееров.
История могучей ныне корпорации началась 14 апреля 1975 года. Ее основателями были такие известные теперь личности, как Билл Гейтс и Пол Аллен.
Название компании образовалось из двух слов: "MICROcomputer SOFTware". Первое время оно писалось чрез дефис: Micro-soft. Компания несколько раз видоизменяла логотип, не меняя при этом его сути; менялся лишь шрифт, которым было написано слово "Microsoft".
На сегодняшний день такое название уже не соответствует истине — ПО создается не только для микрокомпьютеров, но и высокопроизводительных серверов и тому подобного.
История Microsoft — это история головокружительного успеха и постоянного развития. Корпорация неоднократно допускала ошибки и просчеты, но всегда быстро исправляла их, завоевывая, в итоге, все новые и новые для себя области и устанавливая новые рекорды.
В рейтинге самых дорогих брендов Microsoft занимает 5 позицию в 2016 году, опустившись на одну строчку по сравнению с прошлым годом.
6. Verizon
Рейтинг бренда: ААА-
Страна: США
Verizon Wireless сегодня — самый крупный оператор сотовой связи в США. По зоне покрытия ни один другой североамериканский оператор не может даже близко к нему приблизиться.
Основана компания Verizon Communications была 30 июня 2000 года в Нью-Йорке в результате слияния двух телекоммуникационных компаний Bell Atlantic и GTE.
Название новому бренду было выбрано не случайно — оно представляет собой комбинацию двух слов: "veritus" (истина) и "horizon" (горизонт).
По сравнению с прошлым годом, бренд опустился в рейтинге на одну позицию. Если в 2015 году он занимал 5 строчку, то в этом году – лишь 6-ую.
7. AT&T
Рейтинг бренда: АА+
Страна: США
Компания AT&T (American Telephone and Telegraph) на сегодняшний день является одним из крупнейших поставщиков беспроводной и телефонной связи в США. Общее количество ее абонентов превышает 150 миллионов человек, а само название давно стало синонимом качества.
AT&T появилась как подразделение Bell Telephone Company 3 марта 1885 года. На тот момент ее главная задача заключалась в развитии телефонной связи на дальние расстояния.
Буквально пара лет ушла на то, чтобы AT&T разрослась, поглотила родительскую Bell Telephone Company и сделала Александра Белла невероятно богатым. Долгие последующие годы AT&T контролировала практически всю телефонную сеть Америки.
В 2016 году бренд опустился в рейтинге на 1 позицию по сравнению с прошлым годом, когда в рейтинге он занимал 6 строчку.
8. Walmart
Рейтинг бренда: АА
Страна: США
Walmart – крупнейшая розничная сеть на территории США, а то и во всем мире. В сеть входят как небольшие магазинчики, так и огромные супермаркеты, разбросанные по всей стране. Представительства Wal-Mart Stores, Inc. существуют и за пределами США.
Магазины сети торгуют практически всем: электроника, мебель, компьютеры и ПО, игрушки и товары для детей, фототехника, косметика, спортивные товары, бакалея, медикаменты, разнообразная мелочь для дома, посуда, книги и компакт-диски∎
Основана сеть была Сэмом Уолтоном в 1962 году. Первый Wal-Mart Discount City появился в городе Роджерс, штат Арканзас.
На сегодняшний день, Wal-Mart – это сеть из более чем 7000 магазинов в 14 странах мира. Количество работников давно перевалило за миллион, а доходы — за десятки миллиардов.
Бренд Walmart не первый год входит в десятку самых дорогих брендов мира. Но если в прошлом году он занимал 7 позицию в рейтинге, то в этом году опустился на восьмое место.
9. China Mobile
Рейтинг бренда: ААА-
Страна: Китай
China Mobile Communications Corporation является крупнейшим оператором мобильной связи в мире и в 2014 году вошла в рейтинги самых дорогих и влиятельных публичных компаний мира FT Global 500, ежегодно публикуемый газетой Financial Times, а также в Forbes Global 2000 (в 2015 году — на 20-м месте).
Китайская телекоммуникационная компания China mobile является мировым лидером по количеству абонентов (806,6 млн по состоянию на конец 2014 года) и капитализации оператором сотовой связи. По обороту это второй оператор сотовой связи в мире после Vodafone, который владеет 3,3 % China Mobile.
Штаб-квартира компании расположена в Гонконге, на Куинс Роуд (Queen∎s Road) и является крупнейшей компанией, зарегистрированной в Гонконге. Это также наиболее крупная по рыночной капитализации компания, котирующаяся на Гонконгской фондовой бирже, превосходя HSBC.
В рейтинге 2016 года бренд поднялся на 2 строчки, заняв 9 место, по сравнению с 11 местом в 2015 году.
10. Wells Fargo
Рейтинг бренда: ААА-
Страна: США
Wells Fargo — один из самых крупных банков США. Он предоставляет услуги финансового и страхового характера на территории Америки, а также в Канаде и Пуэрто-Рико. На сегодняшний день Wells Fargo насчитывает свыше 6 тысяч отделений. Число его вкладчиков превышает 23 миллиона.
Образовался банк относительно недавно — в 1998 году — в результате объединения калифорнийской компании Wells Fargo & Co. и компании из Миннеаполиса под названием Norwest. Свои название и символ банк унаследовал от наиболее известной из родительских компаний.
Сегодня банк предоставляет финансовые и страховые услуги практически любого характера. Благодаря постоянному расширению их ассортимента ему удается максимально удовлетворять потребности своих клиентов.
Примечательно, что Wells Fargo стал одним из первых банков в мире, который еще в 1995 году позволил своим вкладчикам управлять счетами через сеть.
В рейтинге самых дорогих брендов Wells Fargo замыкает десятку. За последний год бренд продемонстрировал отличные результаты, поднявшись с 15 места в 2015 году на 10-е в 2016.
