Компания "Вимм-Билль-Данн" решила запустить в России бренд с противоречивым названием "Печалька". Это слово, с одной стороны, хорошо известно интернет-пользователям как мем. С другой стороны, обозначается им, как правило, негативное отношение к чему бы то ни было.
Тем не менее, как пишут "Известия", именно под этим товарным знаком будет продаваться самая разная продукция: от молока и безалкогольных напитков до детского питания и подгузников. Всего — порядка 50 категорий товаров. В российском отделении PepsiCo (контролирует ОАО "Вимм-Билль-Данн продукты питания") изданию подтвердили эту информацию. Там уверены, что проблем с регистрацией товарного знака возникнуть не должно.
Впрочем, эксперты полагают, что популярность "Печальки" будет недолгой. Как правило, использование мемов или персонажей из мультфильмов выгодно для продавца бренда, но не для тех, кто реализует такой товар. К тому же, как считают специалисты, мемы быстро забываются, поэтому они способны привлечь аудиторию лишь на короткое время.
Это уже не первая попытка компаний использовать мемы для названия своего продукта. Так, в 2008 году производитель и поставщик морепродуктов "Ледов" зарегистрировал бренд "Йа креведко" (мем, который появился годом раньше). Продавали под этим названием, как можно догадаться, замороженные креветки. Однако, как рассказала журналистам глава компании Надежда Копытина, идея себя не оправдала. В 2009 году товар с таким названием исчез с полок магазинов. "Вимм-Билль-Данну" нужно учитывать, что такие модные тенденции имеют свойство быстро заканчиваться", – сказала Копытина.
