По данным аналитиков, социальная сеть стала главным источником трафика для онлайн-медиа - на ее долю приходится 43% трафика, тогда как доля Google составляет 38%. При этом только Facebook немного превосходит показатели поисковой системы, а на долю остальных соцсетей приходится всего несколько процентов трафика.
Это не первый случай, когда Facebook обходит Google по данному параметру. Социальная сеть лидировала в качестве основного генератора новостного трафика в октябре 2014 года, но тогда разрыв с крупнейшей поисковой системой был менее значительным. При этом еще в январе прошлого года на Facebook приходилось всего 20% переходов.
"Теперь можно говорить о возросшем влиянии Facebook в этой области и о демонстрации компанией тенденции к дальнейшему росту объема генерации новостного трафика", - сообщил технический директор Parse.ly Эндрю Монталенти.
По данным Parse.ly, Facebook приносит таким крупным сетевым изданиям, как Wired, The Atlantic, Reuters, The Daily Telegraph, Mashable, The Next Web, Business Insider и т.д. более 6 млрд просмотров и имеют более 1 млрд уникальных посетителей в месяц. При этом доля соцсетей в новостном трафике стабильно растет, а вот у поисковика — практически не меняется.
По мнению аналитиков, подобная ситуация сигнализирует о том, что поисковые системы исчерпали возможности роста, в то время как доля соцсетей растет.
Представитель Parse.ly заявил, что алгоритмы работы Facebook применительно к новостям столь же непрозрачны, как и у Google, и это обстоятельство затрудняет компаниям построение разумной стратегии в социальных медиа. По мнению Монталенти, соцсеть можно сравнить с черным ящиком, который представляет собой огромный и растущий источник трафика.
Сама соцсеть видит в новостном контенте значительные перспективы для собственного развития. В мае стало известно, что компания подписала договор с крупнейшими медиакомпаниями США, которые теперь будут размещать свои заметки прямо на страницах портала. Теперь пользователи будут просматривать не только социальные новостные ленты, но и традиционные.
Казалось бы, на Facebook всегда можно было видеть репосты последних новостей и подписываться на странички любимых телеканалов и газет. На таком фоне в лучшем случае можно было считать социальную сеть агрегатором новостных материалов, но уж никак не полноценным СМИ...
Девять игроков, подписавших контракт на размещение новостей, среди которых BBC, NBC News и The New York Times, не просто предоставят бизнесу Марка Цукерберга право ссылаться на свои материалы, а будут публиковать их прямо на портале. Значит, Facebook станет еще одним средством массовой информации, а не просто собирателем ссылок.
Причиной стали опасения традиционных СМИ, которые считают социальные медиа одной из основных угроз и продолжают терять аудиторию, но в то же время готовы пожертвовать частью эксклюзива лишь бы добраться до полуторамиллиардной аудитории Facebook.
Для начала СМИ разместят лишь небольшую долю своих материалов и будут демонстрировать их в новом формате - с отмеченными на карте координатами места действия и крупными сопроводительными фото и видеороликами. Ожидается, что в будущем по итогам тестирования система станет массовой.
В отличие от многих других идей Facebook, которые в итоге откладываются в долгий ящик или же вовсе признаются неудачными и нежизнеспособными, данное соглашение имеет все шансы на долгую жизнь, ведь в проекте участвует не только сама социальная сеть, но и ее именитые партнеры.
Переговоры с издательствами и медиаконгломератами были непростыми. Facebook пришлось гарантировать им стабильный доход. Существует два основных варианта: либо СМИ самостоятельно продают рекламу, прикрепленную к новости, и забирают всю полученную выручку, либо предоставляют Facebook право продавать рекламу и отдают ей 30% выручки. Также партнеры социальной сети могут собирать информацию о пользователях, читающих заметки и просматривающих видео. В то же время компания Марка Цукерберга не будет помогать им, а предложит пользоваться собственными инструментами для сбора данных.
