Правительство США готовится пересмотреть свой подход к проблеме здравоохранения, согласно которому люди, бросившие курить или питаться нездоровой пищей из-за давления внешних факторов, могут пострадать из-за так называемого "потерянного удовольствия".
Экономисты из Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (Саннадзор) протяжение года отслеживали как указание количества калорий в ресторанных меню и замена обычных сигарет на электронные влияет на экономику страны через фактор "потерянного удовольствия". Задачей исследования было выяснить, сколько денег недополучает экономика в результате законодательных запретов.
Важную роль здесь играет так называемый "потребительский излишек" — разница между максимумом цены, который потребитель готов заплатить за единицу товара, и той ценой, которую он заплатил. Соответственно, "потерянный потребительский излишек" – это денежное выражение выгод, которые теряет экономика в результате ужесточения запретов. Сюда входят средства, потерянные, например, в результате запрета продажи алкоголя и сигарет в определенных местах или в определенные часы, деньги, которые худеющие люди могли бы потратить на свои любимые блюда, если бы не считали калории, и так далее.
В ходе исследования рабочая группа подверглась критике со стороны общественных и медицинских организаций, пропагандирующих здоровый образ жизни – по их мнению, материалистический подход к проблеме перечеркивает важность жизни и здоровья человека, которые нельзя выразить в цифрах. В качестве примеров также приводилось удовольствие вновь надеть любимые джинсы после потери нескольких килограммов или вдохнуть свежий воздух, не насыщенный никотиновым дымом.
Как бы то ни было, Минздрав обещает до июля обнародовать "белую книгу", которая будет описывать как преимущества, так и недостатки концепции потерянного удовольствия. Хотя до ее выхода еще больше трех месяцев, основные цифры просочились в прессу уже сейчас. В обоих случаях при сопоставлении потерь и выгод экономики выгоды превалируют: выгоды перекрывают убытки на 10 миллиардов, в случае ограничения калорийности – на три.
Числовое выражение выгод стало результатом расчетов Минздрава и Саннадзора, оценивающих сокращение затрат на лечение болезней сердца и сахарного диабета, а также ожидаемый рост экономической активности в результате увеличения продолжительности жизни. Предварительные выводы были с энтузиазмом встречены поборниками здорового образа жизни и организациями, выступающими за законодательное ограничение употребления табака.
