Потребление бытовой техники и электроники уменьшилось до критических значений, фиксируя в первом полугодии падение на 26% в натуральном и 15% в денежном выражении, сообщается в исследовании компании GfK за 1е полугодие 2015 года.
Единственным растущим показателем остается цена. Скачок цен в среднем составил 38% и создает иллюзию тренда, направленного на восстановление оборотов рынка в рублевом эквиваленте (с -20% в мае до -11% в июне).
”Относительно низкие показатели лета 2014, используемого для сравнения, и создают видимость роста рынка, формируя ложные ожидания. На самом деле надежды на восстановление откладываются из-за усиливающейся девальвации рубля — что, скорее всего, продолжит стимулировать инфляцию и скажется на дальнейшем замедлении спроса, создавая множество неопределенностей в отношении 2016 года”, — тенденции продаж техники и электроники в России комментирует Михаил Кулаков, руководитель направления цифровой техники компании GfK в России.
По данным GfK, в настоящий момент динамика рынка в России стабилизировалась на уровне -25% к уровню 2014 года в штучном выражении. В то же время общие продажи бытовой техники и электроники в Москве, а также онлайн сегмент в регионах опережают по показателям остальной рынок.
В первом случае потребитель менее подвержен влиянию роста цен, а во втором — он ищет минимальную цену на своем рынке. Одновременно с этим в индустрии розницы продолжается процесс консолидации вокруг крупнейших и наиболее стабильных игроков.
Ключевой тренд рынка БТиЭ – увеличение цикла обновления техники.
”В нынешней ситуации потребитель рассматривает состояние имеющихся у него цифровых гаджетов как ”еще послужит” или ”пора менять, не работает”. Единственное устройство, которое потребитель регулярно обновляет — раз в год или даже в полгода — смартфоны. Спрос на них хоть и уменьшился по сравнению с первой половиной 2014 (- 6% в шт.), но по-прежнему удерживает рынок телеком-продукции от резкого падения”, — говорит Михаил Кулаков.
В результате сегмент телекоммуникаций на рынке бытовой техники и электроники в России остается единственным, показавшим позитивный рост (+ 1,8% в денежном выражении) на фоне двузначной отрицательной динамики в других категориях цифровой электроники (например, -21% в денежном выражении в IT и оргтехнике и -32% в фото- и видео-технике).
Рынок мобильных компьютеров уменьшился на треть по сравнению с 2014 из-за падения основного сегмента — 15-дюймовых ноутбуков (-40%). Единственный сегмент, который растет — планшетные компьютеры х86, который вырос более чем на четверть. Впрочем, высокие темпы роста здесь объясняются очень низкой базой.
Продажи телевизоров упали на 30%, и даже характеристики ”Смарт-ТВ” и ”Сверхвысокое разрешение” не смогли повлиять на симпатии потребителя и его готовность раскошелиться. Уменьшились продажи планшетов. Интересно, что использование планшетов сейчас сводится к просмотру видео и играм.
В Центральном регионе и городах-миллионниках выросла доля премиум товаров. Также, по-прежнему более трети средств, которые тратятся в России на мобильные и планшетные компьютеры, а также бытовую электронику, тратятся в Москве. В средних и малых городах России наибольшая доля потребительских трат приходится сейчас на базовые модели.
