Новый домашний стадион московского футбольного клуба "Спартак" в Тушино получит название "Открытие Арена". За такую рекламу "Спартак" будет получать 6 миллионов евро в год минимум до 2019 года.
В футбольном клубе отказались комментировать покупку названия стадиона, сославшись на коммерческую тайну, но подтвердили, что соглашение о стратегическом сотрудничестве действительно достигнуто. "Футбольный клуб "Спартак" — самый популярный клуб в стране, имеет десятки миллионов поклонников, поэтому для нас такое сотрудничество очень важно и интересно",— пояснил газете "Коммерсант" член правления ФК "Открытие" Алексей Карахан. В корпорации рассчитывают, что такое партнерство поможет повысить узнаваемость бренда и увеличить количество лояльных клиентов".
"Коммерсант" также отмечает, ссылаясь на свои источники, что соглашение между ФК "Открытие" и ФК "Спартак" подразумевает не только смену названия стадиона, но и замену его красно-белой спартаковской расцветки, запланированной в генеральном проекте, на фирменные бело-голубые цвета "Открытия". Однако окончательное решение по этому вопросу не принято.
Старший вице-президент по развитию банковских продуктов и маркетингу КБ "Ренессанс капитал" Денис Власов отмечает, эта акция будет иметь резонанс в фанатской среде, что повысит узнаваемость бренда. "Однако у фанатов со стажем смена названия домашнего стадиона любимой команды может вызвать негативную реакцию,— продолжает господин Власов.— Фанаты любят символику своей команды и негативно воспринимают информацию о том, что она может смениться в угоду спонсору".
Напомним, строительство стадиона "Спартак" ведет с 2007 года. Финансирует строительство ООО "Стадион "Спартак"", подконтрольное вице-президенту ЛУКОЙЛа и владельцу футбольного клуба Леониду Федуну. Стоимость строительства стадиона на 43 тысячи зрителей, с возможностью расширения еще на 3 тысяч мест на время чемпионата мира по футболу-2018, оценивается в 340 миллионов долларов. Планируется, что арена будет введена в эксплуатацию в мае 2014 года.
