В кризисном 2009 году российский рекламный рынок просел на 27%, сообщил президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), гендиректор "Газпром-Медиа" Сергей Пискарев, выступая в среду на 42 Всемирном конгрессе Международной рекламной ассоциации. Впрочем, уже в последнем квартале прошлого года падение начало останавливаться, а в первые три месяца 2010 года был зафиксирован рост на 5%. Во II квартале, как ожидается, подъем окажется еще более высоким, предположил Пискарев.
В соответствие с опубликованными накануне АКАР результатами первого квартала, отечественный рекламный рынок вырос на 5% - до 38,8-39,8 миллиарда рублей (без учета НДС). При этом бесспорным лидером по темпам роста стала интернет-реклама, расходы на которую увеличились за названный период на 31% до 3,3-3,5 миллиарда рублей. Тогда как затраты на телевизионную и наружную рекламу повысились на 5%, соответственно, до 25,7-26,2 и 6,3-6,8 миллиарда рублей, а на радио и в печатных СМИ "рекламная" планка осталась на нулевом уровне.
Как напомнил Вестям.Ru вице-президент АКАР, президент рекламной компании "ИМА-пресс" Владимир Евстафьев, еще в конце прошлого года многие говорили о том, что, если удастся завершить 2010 год с нулевыми показателями, это будет неплохой результат. В связи с чем, продемонстрированный уже в первом, традиционно "слабом" для рекламщиков, квартале, пятипроцентный прирост представляется обнадеживающим сигналом. "Очевидно, что и далее, во втором и третьем кварталах, показатели прироста окажутся еще более весомыми", - подчеркнул Евстафьев. И признал несомненным лидером роста интернет-рекламу, наиболее активно развивающуюся сейчас в России.
"И по итогам текущего года, вероятно, в сфере электронной рекламы может быть зафиксирован прирост, сходный с показателями первого квартала, хотя, не исключено, что он даже окажется несколько выше", - не стал скупиться в своем прогнозе для Вестей.Ru исполнительный директор сайта Oborot.ru Иван Кургузов. По его убеждению, помешать победной поступи интернет-рекламы способно лишь внезапное оскудение кошельков рекламодателей.
Безусловно, данный сегмент российского рекламного рынка прирастает весьма динамично, подтвердила Вестям.Ru руководитель отдела исследований СМИ агентства ZenithOptimedia Лейла Давыдова. Однако, по ее словам, сформулированные ранее названным агентством прогнозные параметры на 2010 год выглядели более сдержанными. Так, например, предполагалось, что в текущем году интернет-реклама вырастет на 12% и на столько же наружная реклама, а рекламные доходы на телевидении - на 8%, печатных изданий и радио - на 5%. Впрочем, следует признать, что первый квартал продемонстрировал достаточно быструю динамику восстановления отечественной рекламной сферы. И не исключено, что к концу первого полугодия, исходя из дальнейшего развития событий, указанные прогнозные величины могут быть скорректированы, пояснила Давыдова.
От общего оптимистического настроя, однако, пока продолжает воздерживаться эксперт аналитического центра "Видео Интернешнл" Александр Ефремов. По его подсчетам, в первом квартале у федеральных и столичных печатных изданий было отмечено снижение рекламных поступлений на 6%. Правда, в совокупности с региональными СМИ, общие результаты "печатного" сегмента могли выйти на нулевой уровень, допустил Ефремов. Как он упомянул, здесь достаточно значительным остается и разброс показателей по различным сегментам. К примеру, у газет дела с рекламой обстояли лучше, чем у журналов, а у еженедельных журналов рекламные доходы были повыше, чем у ежемесячных, при том, что у специализированных рекламных изданий они пошли на спад еще в докризисном 2008 году. И общая ситуация в печатных СМИ сегодня такова, что однозначно предсказать выход на соответствующую позитивную динамику к концу 2010 года пока сложно. Возможно, показатели так и будут здесь колебаться у нулевой отметки, подчеркнул эксперт аналитического центра "Видео Интернешнл".
Да и, в целом, добавил он, отечественный рекламный рынок, как известно, также весьма зависит от мировой экономической конъюнктуры, хотя бы потому, что ключевыми рекламодателями здесь традиционно выступают крупнейшие международные компании. И, в этой связи, российских рекламщиков не могут, в частности, не тревожить нынешние дискуссии о вероятности второй волны мирового кризиса, обусловленного резким ухудшением положения дел в еврозоне, заключил собеседник Вестей.Ru.
Тем не менее, популярное суждение о том, что быстро упавшая в кризисный период российская реклама способна также достаточно быстро восстановиться, на сегодня представляется вполне актуальным.
