С сегодняшнего дня сигаретные пачки в России будут пугать и устрашать. Вместо знаменитой надписи "Минздрав предупреждает" теперь будет написано "курение убивает". На упаковке также появится информация о том, какие последствия могут вызвать сигареты.
Новая страшилка для курильщиков – это надпись в траурной рамке. Предупреждения были и раньше, но теперь шрифт больше и заметнее. 30% лицевой стороны занимает надпись "курение убивает". Размер устрашающего слогана на обороте вырос в три раза.
У Лидии Ивановой, продавца табачного киоска, покупают по 400 пачек в день. Она верит, что новые надписи психологически повлияют на потребителя: "Я уже видела такие пачки. Такое ощущение, что это надгробная надпись".
Новые пачки будут производить с 26 июня, но на витрине устрашающие надписи появятся не сразу. В течение года можно продавать старые партии с привычным "Минздрасоцразвития предупреждает".
"Курение – причина рака легких", "Курение может являться причиной импотенции" – для новых пачек утвердили 12 подобных надписей. Они – точный перевод предупреждений, существующих в Европе. В табачных компаниях эти фразы читают спокойно и сомневаются, что потребление упадет.
"Сложно сказать, что вообще может повлиять на потребление. Если сигареты Lights, производитель будет обязан написать, что они вредны не меньше", – говорит Сергей Черненко, специалист по корпоративным коммуникациям табачной компании.
Устрашить курильщика словом требует конвенция Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака, к которой Россия присоединилась в 2008 году. Наша страна – "чемпион мира" по потреблению сигарет на душу населения. Впереди только Китай. В ответ на нововведения российские курильщики только демонстративно затягиваются.
"Кто курил, тот и будет курить", – говорит один прохожий.
"Минздрав постоянно пишет, но это особо молодежь не отталкивает", – считает девушка.
"Надо изобразить что-нибудь пострашнее", – говорит взрослая женщина.
Минздравсоцразвития пока только предупреждает. Как показывает мировой опыт, следующим шагом будет запугивание. Но к такому у нас пока не готовы.
"Средний возраст начала курения в России 8-10 лет", – отмечает Софья Малявина, помощник министра здравоохранения и социального развития РФ.
Рак легких и горла, гипертония, ишемическая болезнь сердца – для многих курильщиков по всему миру уже это не слова, а фотографии на пачках и устрашающие видеоролики. Самые агрессивные кампании против табака идут в Европе, Австралии, и нескольких азиатских странах. Там уже начали набирать популярность всевозможные заменители никотина, а также электронные сигареты.
Но кардиохирурги уверены, что бросать надо раз и навсегда. "Электронная сигарета – бабушкины сказки. Не знаю, как она работает, и пробовать не хочу. Я считаю, что надписи не помогут", – говорит Лео Бокерия, директор Научного центра сердечно-сосудистой хирургии имени Бакулева.
Поможет это или нет – в Минздравсоцразвитии скажут в течение года. После этого на пачки могут поместить и что-то более шокирующее.
