Популярность новостных интернет-ресурсов опережает печатные издания. Следствием этого стало падение тиражей и финансовые трудности издательств. Медиамагнаты выходом из положения видят введение платного доступа на порталы популярных газет. Это уже происходит в Германии, США. О введении платы за просмотр сайтов Times и Sunday Times объявил их хозяин - миллиардер Руперт Мердок. Продолжает тему экономический обозреватель радио "Вести ФМ" Сергей Артемов
Артемов: Один фунт в день или два фунта в неделю - таковы расценки, которые вводятся с июня на посещение порталов крупнейших британских газет Times и Sunday Times. Комментирует коммерческий директор издательского дома "Коммерсантъ" Павел Филенков:
Филенков: Все предыдущие годы в западном мире существовала обратная тенденция к уменьшению платных ресурсов. То, что сейчас произойдет с Times, все-таки скорее исключение, и не факт, что оно себя оправдает, потому что большая часть изданий идет в сторону бесплатности.
Артемов: Но все предыдущие годы на Западе не было айфонов и прочих коммуникаторов и наладонников. Теперь, когда они заполонили рынок, традиционным бумажным форматам пришлось подвинуться. Для сохранения прибылей большинство издателей введут тарификацию доступа к своим порталам. Передовики - Axel Springer, компания совместно с Google разрабатывает счетчик, который будет снимать деньги со счета абонента при открытии того или иного материала на сайтах Bild и Die Welt. В остальных случаях - обычная подписка с лимитом. Так, New York Times с будущего года введет месячный лимит бесплатных статей, остальное - за деньги. Во Франции популярен сервис, при котором пользователь свободно видит только первые абзацы статей. В России, отмечает Павел Филенков, крупнейшие деловые издатели, как правило, не ставят цели заработать на юзерах:
Филенков: Сам сайт ИД "Коммерсантъ", который объединяет в себе информацию с различных изданий, - бесплатный, и доступ к нему – бесплатный.
Артемов: Примерно также обстоят дела на портале газеты "Ведомости". Причем бесплатность условная - на порталах активно размещается целевая реклама, приносящая деньги редакциям. Платить же приходится за те ресурсы, говорит коммерческий директор издательского дома "Коммерсантъ" Павел Филенков, содержание которых дорого обходится редакциям:
Филенков: Платный доступ к архивам, плюс существует абонентская плата за доступ к нашим материалам и возможности поиска по нашим материалам.
Артемов: В то же время платные порталы не есть эпитафия газетам на бумаге. К примеру, годовая подписка на бумажную версию Financial Times стоит 690 евро. В придачу клиент получает пароль на доступ к этой же версии в интернете. А за дополнительные 74 евро, помимо газеты на бумаге, гарантировано посещение всех ресурсов портала. Налицо стремление менеджмента оптимизировать платежи для аудитории, не готовой еще морально платить за информацию в сети.
В то же время, отмечают аналитики, платные порталы газет - это не только компенсация убытков от тиражей. Эти деньги становятся важной частью прибыли издателей. И чем больше развиваются интернет-услуги, тем больше будет доход у владельцев ведущих газет от их электронных версий.
