Агентство "Интербренд" уже несколько лет составляет собственные рейтинги самых дорогих российских брендов. В рейтинге 2010 года много существенных изменений: не только сменился бессменный лидер, но и появилось много новичков. Какие еще компании сдали свои позиции? Кто входит в десятку самых дорогих брендов? Об этом – материал корреспондента "Вести ФМ" Вероники Борисенковой.
Известное международное агентство "Интербренд" с 2005 года проводит исследования российского рынка и ежегодно составляет свой топ-40 самых дорогих брендов России. Они оцениваются по одной и той же запатентованной агентством методике, которая базируется на финансовых показателях компаний-владельцев марок. Изучив отчетность за предыдущий финансовый год, аналитики "Интербренда" рассчитывают долю прибыли компании и долю бренда в нематериальных активах, силу и риски бренда, а также прогнозируют стабильность марки. В пятерке лидеров этого года "МТС", "Билайн", "Балтика", "Лукойл", "Мегафон". Лидирующие позиции телекоммуникационных брендов не удивляют президента брендингового агентства Depot WPF Алексея Андреева:
"Что касается лидерства телекоммуникационных систем, то это главный тренд, безусловно. Потому что телекоммуникации - это развивающийся инновационный рынок, это то, что может привлекать инвестиции, это то, что можно экспортировать на запад именно как бренд, а не как сырье. "Интербренд"-то занимается чем? Делает рейтинги именно брендов, которые влияют на капитализацию компаний".
В то же время стоит отметить, что в опубликованном исследовании много существенных изменений. Так, например, появилось много новичков, указывает консультант агентства "Интербренд" Григор Бадалян:
"Вообще, изменения в этом рейтинге очень мощные. В этом году в рейтинг попало очень много новичков. Из 40 позиций 18 принадлежат брендам, которые никогда не были в нашем рейтинге. Это "Перекресток", "М-Видео", "Невское", "Агуша", "Простоквашино", "Росгосстрах", "Сибирская корона", "Белуга".
В рейтинга отражены и серьезные изменения в отраслях. Так, на этот раз из него выпали все компании, связанные с недвижимостью. Это неудивительно, так как эта сфера серьезно пострадала от кризиса, объясняют эксперты. Изменились позиции и в банковской отрасли, отмечает Григор Бадалян. Так, самое сильное падение - более чем на треть - демонстрирует "Банк Москвы". Тогда как на этом фоне чрезвычайно выигрышно смотрится "Сбербанк", чей бренд стал лидером по увеличению стоимости - почти на 50%:
"В финансовой сфере мы видим серьезное падение "звезд" прошлых рейтингов. Это частные банки, прежде всего, "Альфа-банк", "Ингосстрах". В то же время видим серьезный подъем брендов госбанков, "Сбербанка", прежде всего, и "ВТБ".
Но главным событием очередного рейтинга "Интербренда" стала смена лидера. Если с 2005 года самым дорогим брендом России бессменно являлся "Билайн", то сейчас им стал "МТС". У Григора Бадаляна есть свои объяснения этому факту:
"Проблемы скорее у "Билайна", бренд которого не только не вырос, но и упал. Слишком компания сильно занялась экспансией на внешние рынки, и бренд перестал быть приоритетом. Он перестал развиваться".
"Билайн" с этим не спорит. Пресс-секретарь компании "Вымпелком" Анна Айбашева указывает на объективные причины падения стоимости своего бренда:
"В 2009 году мы существенно сократили расходы на продвижение бренда, что оказало определенное влияние на его восприятие. Кроме того, в последнее время мы недостаточно продвигались в новых сегментах рынка. Однако мы уверены, что мы вернем себе нашу долю на российском рынке".
Стоит отметить, что в мировом рейтинге самых дорогих брендов российских компаний пока нет. В глобальный топ-100 попадают только те марки, владелец которых ведет свой бизнес минимум на трех континентах, получает не менее трети выручки за рубежом и не больше 50% на одном континенте. Ни одна наша компания пока этим критериям не соответствует. Как отмечают эксперты, больше всего шансов попасть в ближайшее время в мировой рейтинг самых дорогих брендов: у "Лукойла", "Билайна" и "МТС".
