Система размещения контекстной рекламы "Блондинка.Ру" опубликовала июльский рейтинг самых дорогих слов в контекстной рекламе. Начиная с этого месяца система планирует составлять такой список ежемесячно. Это позволит следить за ростом и падением ставок в разных тематиках, за влиянием на ставки внешних факторов, за закономерностями изменения цен на клики по разным запросам.
Контекстная реклама строится по принципу аукциона: если рекламодатель хочет, чтобы именно его объявление было показано пользователю, который ввел определенный поисковый запрос, он должен установить более высокую ставку (цену за клик пользователя по объявлению), чем его конкуренты. Разброс ставок в контекстной рекламе колоссальный. В определенных сферах бизнеса ставка в один рубль за клик считается высокой, в других отраслях рекламодатели с радостью платят по несколько сотен рублей за клик.
Для рейтинга были выбраны пять наиболее конкурентных тематик в сфере контекстной рекламы: финансы, недвижимость, авто, туризм, строительство/ремонт.
В каждой тематике представлены десять высоко конкурентных запросов. По каждому запросу указана ставка в рублях для попадания на первую страницу в выдаче контекстной рекламы трех контекстных систем. Цифры июльского рейтинга - некоторое среднее значение в рублях, позволяющее с некоторой долей вероятности попасть на первую страницу выдачи поисковика.
Финансы
Финансы — одна из самых "дорогих" тематик. Из-за кризиса долгосрочные кредиты и ипотеки были моментально вытеснены краткосрочными потребительскими кредитами. Желание людей заработать на биржевых играх выдвинуло в топ10 "форекс для начинающих".
| "Яндекс" | "Рамблер" ("Бегун") | ||
| ставки депозитов | 241 | 44 | 52 |
| вклады физических лиц | 214 | 38 | 52 |
| форекс начинающим | 192 | 67 | 78 |
| пенсионные вклады | 191 | 39 | 52 |
| выгодные вклады | 176 | 39 | 53 |
| банковские вклады | 163 | 45 | 52 |
| банк вклад ставка | 155 | 41 | 53 |
| куда вложить деньги | 150 | 49 | 68 |
| игра на бирже | 118 | 56 | 78 |
| получить кредит | 80 | 65 | 54 |
Недвижимость
В недвижимости преобладают ключевики с "высокой маржой". Рекламодателю достаточно продать один элитный коттедж или виллу в Испании, чтобы окупить сотни сторублевых кликов по рекламному объявлению. Последнее место в десятке ключевого запроса "сдам квартиру" обусловлено высокой частотой запросов и относительно низкой конверсией — люди, снимающие квартиры, предпочитают исследование рынка импульсивным покупкам.
| "Яндекс" | "Рамблер" ("Бегун") | ||
| аренда склада | 260 | 87 | 109 |
| зарубежная недвижимость | 171 | 63 | 74 |
| купить коттедж | 118 | 39 | 46 |
| элитные коттеджи | 100 | 32 | 41 |
| купить квартиру ипотека | 90 | 25 | 30 |
| продажа квартир | 83 | 28 | 37 |
| купить квартиру москва | 79 | 36 | 45 |
| виллы испания | 67 | 18 | 24 |
| квартира сочи | 40 | 3 | 4 |
| сдам квартиру | 34 | 10 | 13 |
Авто
Автомобильная тематика представляет собой топ рекламных бюджетов автомобильных дилеров. Невозможно предугадать, что хочет сделать человек, набирающий в поисковике запрос с названием бренда и марки автомобиля. Он может интересоваться внешним видом, ценой, комплектацией, новостями, и лишь в последнюю очередь планировать купить этот автомобиль. Именно на это и рассчитывает рекламодатель, предлагающий за ключевое слово 20-40 рублей.
| "Яндекс" | "Рамблер" ("Бегун") | ||
| bmw x5 | 42 | 22 | 26 |
| ford focus | 30 | 13 | 16 |
| nissan almera | 21 | 11 | 13 |
| ford focus цена | 20 | 9 | 11 |
| куплю авто | 22 | 8 | 11 |
| honda accord | 13 | 5 | 6 |
| куплю автомобиль | 16 | 7 | 9 |
| toyota corolla | 12 | 5 | 6 |
| bmw цены | 9 | 4 | 5 |
| новая мазда | 9 | 3 | 4 |
Туризм
Сезон отпусков для туристического сектора в контексте является своего рода пиком. Не исключено, что через месяц цены пойдут на спад, как и количество отдыхающих. Недостаток гостиниц в северной столице в период белых ночей и школьных каникул выводит на первое место Санкт-Петербург, а не туры в Италию, Грецию или Турцию. Продолжают волновать россиян проблемы с получением визы и загранпаспорта.
| "Яндекс" | "Рамблер" ("Бегун") | ||
| гостиницы санкт петербурга | 119 | 44 | 57 |
| виза | 45 | 17 | 22 |
| аренда яхт | 35 | 18 | 22 |
| туры в италию | 26 | 9 | 12 |
| туры в египет | 20 | 7 | 9 |
| загранпаспорт | 19 | 5 | 7 |
| туры в турцию | 17 | 5 | 7 |
| авиабилеты | 15 | 4 | 5 |
| горящие туры | 13 | 4 | 5 |
| туроператоры | 13 | 4 | 6 |
Строительство и ремонт
Кроме того, что строительство и ремонт - самая дорогая тематика, лето явно благоприятствует росту цен. Можно временно выехать на загородную дачу, отсутствие окон не приведет к обморожению, а отпуск позволит выкроить время на ремонт. Следует иметь в виду, что эти цены высоки исключительно для новых рекламодателей. Те, что уже рекламируются, вполне могли снизить себестоимость за счет истории с высоким CTR (показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к числу его показов). Площадки с готовностью снижают цену для объявлений, по которым пользователи активно кликают.
Не стоит забывать, что в любой тематике дороже всего стоят "продающие" ключевые слова. Поиск информации о пластиковых окнах, стеклопакетах или металлических дверях, как правило, сопровождается желанием купить и установить искомое в максимально короткие сроки.
| "Яндекс" | "Рамблер" ("Бегун") | ||
| пластиковые окна | 771 | 124 | 82 |
| стеклопакеты | 665 | 131 | 37 |
| купить пластиковые окна | 445 | 114 | 142 |
| окна пвх | 425 | 135 | 183 |
| остекление балконов | 368 | 69 | 41 |
| металлические двери | 174 | 59 | 43 |
| стальная дверь | 158 | 60 | 68 |
| перепланировка квартир | 125 | 29 | 10 |
| ремонт квартир | 120 | 50 | 32 |
| брус | 107 | 30 | 36 |
