Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело против сотового оператора "Мегафон" по факту нарушения законов "О защите конкуренции" и "О рекламе". Поводом стала жалоба "Московской городской телефонной сети".
По мнению МГТС, рекламный ролик, продвигающий тарифы "МегаФона" "Домашняя зона" и "Офисная зона", формирует у потребителя негативный образ фиксированной связи, пишет "Коммерсант".
По мнению истца, образы, использованные в рекламной кампании оператора (с трудом крутится диск телефона, телефонная трубка обмотана изолентой и т. д.) формируют у потребителя негативный образ фиксированной связи. В жалобе МГТС говорится, что сотовый оператор призывает "уволить" из своего дома и офиса стационарные аппараты. Директор департамента внешних коммуникаций "Связьинвеста" Олег Михайлов заявил, что холдинг поддерживает жалобу МГТС и, возможно, сам обратится к ФАС.
Советник гендиректора "Мегафон-Москва" Роман Проколов отмечает, что "Мегафон" еще не получал уведомления от ФАС о возбуждении дела, но по-прежнему считает свою рекламу креативной и правомерной. "1 июля телевизионная реклама этих тарифов была завершена, сейчас мы подводим итоги", - добавляет он. По оценке сотрудника одного из медиаагентств, рекламная кампания могла обойтись "Мегафону" в 300-500 тысяч долларов.
По мнению экспертов, пока оттока фиксированных абонентов в сотовые сети не видно. Но потенциальная угроза существует, считает аналитик UniCredit Aton Анна Курбатова: "Рост абонентской базы МГТС в последнее время не слишком высокий — по итогам IV квартала 2007 года количество активных фиксированных линий связи у оператора составило 3,586 миллиона, по итогам I квартала 2008 года немногим больше — 3,59 миллиона". Ранее на пресс-конференции господин Проколов прогнозировал, что потенциальными потребителями "зональных" тарифов являются 2 миллионов человек.
