Мировой рынок мобильной рекламы к 2013 году вырастет более чем в 7 раз - до 12,09 миллиарда долларов. Такой прогноз опубликовали аналитики исследовательской компании Informa Telecoms and Media.
По итогам 2008 года объем этого рынка прогнозируется на уровне 1,72 миллиарда долларов, около 80% которого придется на долю производителей мобильного контента, передает "Интерфакс".
"Рынок мобильного контента создает возможности для мобильной рекламы, хотя крупные бренды по-прежнему скептически оценивают возврат на инвестиции, который оправдает дополнительные затраты, связанные с появляющимся рекламным каналом, - считает автор исследования Ник Лэйн. - Ситуация изменится, однако многочисленные компании, которые рассчитывают заработать на этом, должны набраться терпения. Толчок для развития этого рынка могут дать большие компании, которые готовы будут тратить на это деньги".
По мнению авторов исследования, недостаточное развитие инноваций в сфере мобильной рекламы заставляет рекламодателей больше обращаться к интернет-модели, которая лишена многих возможностей, присущих мобильным технологиям.
Кроме того, в настоящее время мобильной рекламы как таковой не существует, ее подменяет "реклама по телефону", говорится в обзоре. И только когда она начнет учитывать личные данные пользователя, его местонахождение, особенности использования мобильного устройства, тогда будут оправданы дополнительные расходы на использование этого рекламного канала.
В качестве рекомендаций для развития мобильной рекламы авторы исследования рекомендуют, например, использовать баннеры, а в качестве вознаграждения за посещение рекламных wap-порталов или согласие получать рекламу - премировать абонентов бесплатными услугами.
