Госдума приняла в пятницу в первом чтении поправки в закон "О рекламе". Они обязывают телеканалы размещать социальную рекламу с 06:00 до 24:00, а ее продолжительность должна составлять не менее одной минуты в час.

Социальная реклама не займет место коммерческой: ее предлагается размещать сверх действующей квоты коммерческой рекламы (9 минут в час) и только при наличии у телеканала соответствующей социальной рекламы. Телеканалы также не должны заниматься производством такой рекламы. Новые нормы вызваны существующими сегодня трудностями размещения соцрекламы в СМИ, пояснила один из авторов законопроекта, первый замглавы фракции "Единая Россия" Татьяна Яковлева.

По ее словам, часто такие рекламодатели получают отказ от размещения их продукта, поскольку все время уже продано, очень сложно поставить социальную рекламу в лучшее время. Кроме того, добавила депутат, нередки случаи, когда социальная реклама, рассчитанная, например, на подростков, не доходит до своего адресата, поскольку идет не по тем коммуникационным каналам, которые предпочитают подростки, или в неудачное время, поэтому результат от такой рекламы нулевой.

Предлагаемые меры будут способствовать тому, что соцреклама займет заметное место в СМИ. Это положительно скажется на социальной обстановке в различных регионах, уверена Яковлева. По ее данным, соцреклама в течение года способна на 15-20% улучшить ситуацию "в конкретной проблемной точке".

Также законопроект предлагает разрешить прерывать любой рекламой телепередачи не чаще трех раз в час и анонсировать не только рекламные выпуски (словами "далее - реклама"), но и информацию о других телепередачах.