Всем привет, с вами Александр Плющев. В Интернете, как и в обычной жизни, случается: ты за кого-то искренне болеешь, поддерживаешь, голосуешь вовсю, а его, бац – и дисквалифицируют. Именно такая неприятность произошла с россиянкой, участвовавшей в интернет-конкурсе на "лучшую работу в мире".
История о неудачливой россиянке не успела попасть в рейтинги наиболее популярных у пользователей всемирной паутины сюжетов, но, возможно, она окажется там к следующему нашему выпуску. А вот, что стало новостями недели офлайна и онлайна. Телевизионная пятерка, по нашим собственным наблюдениям за информационным эфиром, выглядит так:
пятое место – антикризисный план правительства и представленный кабинетом министров обновленный бюджет на текущий год, чуть выше – возвращение Франции в военную структуру НАТО,
тройку лидеров замыкает завершение судебного процесса над австрийским маньяком Йозефом Фритцлем, на второй позиции – решение чешского правительства отозвать из парламента договоры о размещении элементов американской ПРО на территории страны.
Больше всего в теленовостях недели говорили об эвакуации россиян, разбившихся в автокатастрофе во Вьетнаме.
***
На этом информационном фоне пользователей Интернета, отправлявших свои запросы к поисковой системе Яндекс, заинтересовали следующие события: пятерку замыкает захват заложников при нападении на банк в Ленинск-Кузнецком, на следующей позиции – жеребьевка и начало продажи билетов на "Евровидение", третье место – очередная победа боксера Олега Маскаева.
Вторую строчку занимает голодовка двух журналистов Первого канала – Эльхана Мирзоева и Олега Пташкина, утверждающих, что их несправедливо уволили.
Ну а на первом месте – удачное выступление футболиста Аршавина за его новый клуб "Арсенал".
Заметим, что нет ни одного совпадения с телерейтингом. Почему расхождения между темами теленовостей и запросами пользователей столь сильны, нашей программе прокомментировал глава компании Google в России и странах СНГ Владимир Долгов: "Google занимается исследованиями предпочтений аудитории не просто так. Компании необходимо знать, что, кому, когда и где показать".
Google объявил о вводе в действие системы поведенческой рекламы. И без того один из самых сильных игроков на интернет-рынке, Google пытается увеличить эффективность рекламы с помощью таргетинга – учета интересов пользователя. Что имеется в виду: поисковая машина сохраняет данные о том, что ищет конкретный человек, с какой страницы он приходит на поисковик, на какую именно страницу уходит. В принципе, даже сам факт хранения персональных данных давно вызывал опасения у многих пользователей и государственных регулирующих органов.
"Все данные хранятся в виде анонимных cookies в браузере самого пользователя. Сам сервис не будет учитывать персональную информацию, например, имя и адрес пользователя, и деликатную информацию, например, данные о его здоровье, сексуальных предпочтениях и т.д. Мы также предоставляем пользователю право самостоятельно контролировать процесс предоставления рекламы по интересам и возможность полностью отключить его одним щелчком мыши", – пояснила Алла Забровская, директор по связям с общественностью Google Россия.
Американский сегмент Интернета шумно отреагировал на введение компанией Google системы таргетинга. Не только простые пользователи, СМИ, но и государственные антимонопольщики и даже конгрессмены сочли необходимым высказаться против таргетинга. Американский конгрессмен Рик Буше уже заявил о том, что работает над законопроектом, который обяжет интернет-провайдеров защищать личные данные пользователей. Интересно, что в социальных сетях Facebook и MySpace давно выстроены сильные системы таргетинга, и они не вызывали никаких нареканий у политиков. Но как только Google объявил о запуске системы таргетирования онлайн-рекламы, у нее тут же нашлись противники.
Сторонники невмешательства в личную жизнь полагают, что сбор интернет-провайдерами таких сведений и их последующая передача рекламным сервисам является нарушением privacy. С другой стороны, рекламодатели и держатели крупных рекламных площадок уверяют, что у пользователя всегда есть возможность отключить этот сервис. Впрочем, такая кнопка – обязательное условие запуска поведенческой рекламы. Это условие совсем недавно прописали в своеобразном кодексе чести, который разработало Бюро интернет-рекламы, включающее более 400 компаний (среди которых Google, Yahoo!, Microsoft и AOL). Один из пунктов кодекса предписывает рекламщикам предупреждать пользователей о том, что данные, касающиеся их онлайн-активности, собираются, а также предоставлять им возможность в любой момент запретить коллекционирование этих данных.
На российском рынке контекстной рекламы таргетинг тоже активно теснит старые формы. Первооткрывателем считается компания "Бегун", которая еще в 2006 году пробовала поведенческую рекламу. Через год ее успешно тестировал Яндекс. Две недели назад одна из крупнейших российских социальных сетей "ВКонтакте" официально открыла свою систему таргетированной рекламы. В конце января очень тихо запустила подобный сервис и сеть дневников Liveinternet.ru. Бесшумный запуск, кстати, объясняется просто: любая система поведенческой рекламы граничит с неприкосновенностью частной жизни, тем, что американцы называют privacy. Впрочем, Ли.ру использует таргетинговую рекламу на основе поисковых запросов Яндекса и Google, поэтому, возможно, пользователи этой сети пока не заметили разницы в рекламном подходе.
"Прошло больше месяца, как мы запустили новую систему рекламы MediaTarget. Результаты есть. И результаты радуют нас и наших рекламодателей, которые размещаются с помощью этого сервиса. По всем показателям доход больше чем в два раза, с увеличением больше чем в два раза за каждый месяц", – отметил Руслан Чачанов, медиадиректор портала Liveinternet.ru.
***
Кризисная тематика вернулась в обсуждения пользователей Интернета. Эта тема, по сводным данным Яндекса и Google, стала самой популярной в русскоязычных блогах на минувшей неделе.
Кстати, компания Google провела анализ реакции пользователей Интернета России и США на кризис. Синяя линия на графике отражает поведение российских пользователей, красная – американских. Очевидно, что динамика запросов по финансовой тематике менялась почти одинаково для обеих стран. Но если американцы искали новости о создателе финансовой пирамиды Мэдоффе, а также сервисы для заполнения налоговых деклараций, то россиян интересовали курсы валют и рейтинги банков.
Теперь посмотрим, как обстоят дела с покупками. Пик интереса к этой тематике в России пришелся на 31 декабря и, в меньшей степени, на 7 января. Любопытно, что американцы на протяжении декабрьских праздников интересовались покупками меньше, чем россияне. И это притом, что интернет-торговля в США развита гораздо сильнее, чем в России.
А развивать интернет-торговлю стоит именно в наше непростое кризисное время. Успешные примеры уже имеются.
***
Кризис – самое подходящее время, чтобы заработать в Интернете. Пока традиционные ритейлеры терпят убытки, онлайновый аукцион eBay помогает своим пользователям становиться миллионерами.
30-летний англичанин Марк Рэдклифф живет в шикарном доме, ездит на "Феррари" и зарабатывает в год 5 миллионов долларов. Обеспечить же себе безбедное существование он смог, торгуя на eBay аксессуарами к сотовым телефонам и компьютерам.
Свой бизнес Рэдклифф начал десять лет назад с 200 фунтами в кармане. Офисом был дом родителей, а складом – гараж. Сегодня же Марк – самый удачный английский бизнесмен, торгующий на eBay, занимающий шестую строчку в общемировом рейтинге этого онлайн-аукциона. В штате его компании 19 человек, и он планирует увеличить его до 34.
Другой пример успешного сетевого бизнеса, прекрасно себя чувствующего в кризис, – интернет-сервис Mint, который на днях сообщил о том, что им пользуется уже 1 миллион человек.
Успех к стартапу пришел буквально за год. Что не удивительно, ведь Mint, что в переводе означает "монетный двор", – персональный финансовый сервис, позволяющий его пользователям сокращать свои расходы, что особенно актуально сегодня.
К Mint можно подключить кредитные карты, а также счета электронных денежных систем. Сервис помогает отслеживать все траты и предлагает варианты для их снижения. Также можно сравнить свои расходы со среднестатистическим пользователем, живущим в той же стране, городе или даже районе.
По словам представителей компании, через Mint уже прошло 50 миллиардов долларов транзакций, а сам сервис позволил его пользователям сэкономить 100 миллионов долларов.
***
Настоящий творец не боится начинать новое дело, даже если на дворе кризис. Главное – это вера. Причем не только и, возможно, даже не столько в собственные силы, сколько в избранную философию.
Дэвид Линч запускает собственное интернет-телевидение – DLF.tv. На ресурсе обещают, что сам известный кинорежиссер будет вести видеоблог, в котором будет рассказывать об всем на свете, начиная с кино и заканчивая медитацией.
Хотя именно медитация, похоже, и является основной темой видеоуроков мастера. Ведь сам Линч, которого и без того считают сумасшедшим гением Голливуда, регулярно погружается в бездны бессознательного на протяжении последних 25 лет. О чем давно догадывались поклонники запутанного полумистического сериала "Твин Пикс".
"Добро пожаловать на Телевидение Фонда Дэвида Линча. DLF.tv – это праздник творчества, бессознательного и блаженства. Так же DLF.tv – это все о трансцендентальной медитации, позволяющей вам погрузиться в глубины живого океана бессознательного и раскрыть его".
DLF.tv – это попытка мастера расширить число приверженцев медитации за счет многомиллионной аудитории интернета. Сегодня уже доступен первый урок: "То, с чего вы должны начинать медитацию, – это с техники под названием "чистка машины". Нужно избавиться от стресса, от всего того мусора, который мы собираем по жизни. Поэтому нужно чистить машину: когда вы проникаете в глубины своего сознания, вы можете избавиться от всех стрессов. Чем глубже вы спите, тем больше отдыхаете".
Помимо этого на интернет-канале Линча можно ознакомиться с видеозаписями известных музыкантов, также черпающих вдохновение в глубинах подсознания. Среди них – Ринго Стар и Пол Маккартни, а также Моби и Эдди Ведер. Кстати, именно участники "Битлз" 40 лет назад совершили путешествие в Индию и, вернувшись оттуда, начали пропагандировать восточные учения.
***
Вообще, в Интернете есть что-то такое линчевское, согласитесь. Да вот, взять хотя бы саму суть виртуальности. Общаетесь, вроде бы, с красавицей, а выясняется, что там – чудовище.
Этим роликом Российский общественный центр интернет-технологий (РОЦИТ) решил напугать родителей юных пользователей Сети. Такую довольно необычную форму приобрела пропаганда веб-безопасности среди подростков.
Задуманный еще прошлым летом, проект "Национальный узел интернет-безопасности" должен бороться с угрозами, которые таит в себе всемирная паутина, собирать информацию о противоправном контенте, а также консультировать пользователей – новичков и их родителей.
Рекламный ролик проекта с олицетворением "опасных связей" в Интернете – это первый шаг в пропагандисткой кампании, и он направлен, прежде всего, на родителей. В РОЦИТе, учитывают, что старшее поколение, в отличие от своих детей, с опаской относится к компьютеру и Интернету, не предполагая, какие опасности скрывает в себе возможность интерактивного общения. Организаторы искренне верят, что ролик сумеет достучаться до взрослых.
"Родители, безусловно, услышат. Вот в ролике, например, который мы сейчас показываем, совершенно четко видно, что, в конце концов, может прийти педофил и увести ребенка, то есть, перейдет к реальным действиям. Вот это, безусловно, заставит родителей задуматься, чем их ребенок занимается на компьютере и конкретно в Интернете", – отметил Марк Твердынин, председатель правления РОЦИТ.
Подобная кампания месяц назад стартовала на Украине. Только там социальную пропаганду проводит интернет-гигант Microsoft, и направлена она на молодежь.
Автобус – всего лишь символ Сети, где, как и в реальности, соседями могут оказаться сомнительные личности. Украинский ролик снимали специально под рекламную кампанию. В российской социальной пропаганде используется реклама, которая известна во всем мире. Именно это видео использовало большинство стран, начинаю свою кампанию по интернет-безопасности среди детей. Видео безвозмездно предоставили РОЦИТу немецкие защитники юных сетевых пользователей из проекта Klicksafe.de. Ролик был адаптирован для России. И в настоящий момент ведутся переговоры с телеканалами о его размещении на правах социальной рекламы. Но это лишь начало. Организаторы проекта "Национальный узел интернет-безопасности" уже работают над созданием серии российских роликов и привлекли к этому процессу студентов всей страны.
"Мы сейчас объявили конкурс и в учебных заведениях, и среди творческих людей на концепцию роликов. Нам уже начали присылать концепции, привязанные к России. И после конкурса объявим победителей и начнем съемки", – рассказал Марк Твердынин.
***
Ну а теперь о тех людях, которых вы – пользователи Интернета – возвели на пьедестал. Можно даже сказать, своими руками, отправлявшими запросы к поисковой системе Google.
На пятом месте глава "Роснано" Анатолий Чубайс, который лишился десятой части своей зарплаты из-за антикризисных мер, принятых в корпорации.
Четвертое место – президент России Дмитрий Медведев, всплеск интереса к которому был зафиксирован после объявления даты будущей встречи с Бараком Обамой.
Третья строчка – политик Борис Немцов, заявивший о намерении баллотироваться в мэры Сочи.
Далее – футболист Андрей Аршавин, который начал активно забивать, играя за "Арсенал".
Ну а самый большой скачок количества запросов связан с именем Никиты Михалкова в связи с продолжающимся скандалом вокруг Союза кинематографистов.
***
Ну а сейчас, если вы не против, отправимся на Марс. Тут недалеко, не беспокойтесь.
Google Earth провела обновление своей картографической базы. Однако коснулось оно не Земли, а Марса.
Возможность виртуального путешествия по Красной планете была анонсирована еще месяц назад, когда Google выпустил пятую версию свой популярной программы. Однако только сейчас полный набор новых функций стал доступен пользователям.
Основное нововведение – добавление новейших фотоснимков, сделанных аппаратом Mars Odyssey, вращающимся вокруг Марса. Снимки можно смотреть в трех режимах: ландшафтном, видимого и ИК-спектра.
Другая новинка – детальные маршруты марсоходов, сопровождаемые анимацией, позволяющие метр за метром повторить их путь по поверхности планеты.
Помимо последних изображений Красной планеты пользователи могут ознакомиться и с самыми старыми. Для этого нужно подключить соответствующий модуль в программе и увидеть Марс глазами ученых, живших сотни лет назад.
***
Самые интересные ссылки вы без труда найдете в разделе моей радиопередачи на сайте plushev.com. Продолжение – через неделю. Всем пока.
