Никита Шерман ушел с поста президента компании "Одноклассники.Ру", не проработав на этом месте и года. Короткий текст пресс-релиза не дает ни единого намека на причину смены менеджмента в таком масштабном проекте, а "Одноклассники", очевидно, входят в список "голубых фишек" Рунета. Газета "Ведомости", ссылаясь, на свои источники, пишет, что Шерман ушел по собственному желанию ради личных проектов. Основатель социальной сети "Одноклассники" Альберт Попков признался, что ему нечего сказать по поводу ухода Шермана.
Между тем эта новость вызвала огромный резонанс в Сети. Всего две недели назад основной акционер "Одноклассников" – российский фонд Digital Sky Technologies приобрел пакет акций соцсети Facebook. Причем основной причиной сделки назывался успешный опыт россиян в монетизации, извлечении прибыли из социальных сетей, и неожиданно – увольнение Шермана, одного из основных специалистов на этом поприще.
Никита Шерман перешел в "Одноклассники" прошлой осенью из сервиса знакомств "Мамба", в котором построена прибыльная система платных сервисов. Вскоре такие услуги появились и в "Одноклассниках". За сумму примерно в один доллар можно избавиться от отрицательной оценки, добавить новые фотографии, выбрать "особенные" смайлики, убрать себя из ленты активности друзей, прозванной "шпионской". И апофеоз монетизации – платная регистрация в социальной сети, которая, кстати, спровоцировала пользовательский бойкот. Пока "Одноклассники" зарабатывали на подобных сервисах, их основной конкурент – ресурс "ВКонтакте.Ru" – вырвался вперед – в декабре эту сеть стало посещать большее количество пользователей.
"Если "Одноклассники" возьмут и скажут, что завтра пользование сайтом будет стоить 10 долларов, у них, скорее всего, доход увеличится, потому что найдется достаточно большая часть пользователей, которая будет эти деньги платить. Но произойдет следующее: очень много людей сайтом перестанут пользоваться. Поэтому нельзя однозначно говорить, что рост доходов – это единственное, что устраивает акционеров и владельцев при планировании и деятельности "Одноклассников" на много лет вперед. Можно предпринять сиюминутные действия, которые увеличат приток денег в компанию. Но при этом надо думать о том, как эти деньги отзовутся в дальнейшем и не приведет ли к тому, что аудитория упадет, а вместе с ней упадет и поток денег", – отметил Юрий Синодов, сетевой эксперт Roem.ru.
Есть и еще один аспект. По данным исследовательской компании TNS Web Index, посещаемость социальных сетей "Одноклассники" и "ВКонтакте" в Москве упала на 12 и 10% соответственно. В апреле этого года была зафиксирована самая низкая с конца 2007 года посещаемость "Одноклассников" – 3,2 миллиона посетителей. По мнению сетевых экспертов, причина смены руководства ресурса – в сочетании двух ситуаций: общего спада интереса москвичей к соцсетям и негативного восприятия пользователями платных сервисов, из-за которых за сайтом закрепилось обидное прозвище "Жадноклассники".
"За год у "Одноклассников" очень сильно упала посещаемость в Москве. Думаю, что многие из тех, кто отвечает за "Одноклассников", испугались, что аналогичный процесс произойдет и в России, и хотят что-то с этим сделать. А Шерман, скорее всего, не смог, судя по тому, что аудитория в Москве как падала, так и падает. Поэтому и расстались", – считает Юрий Синодов.
Интересно, что статистика в целом по России показывает рост аудитории "Одноклассников" и "ВКонтакте", однако если россияне будут пользоваться соцсетями так же, как и москвичи, эти ресурсы действительно скоро столкнутся с кризисом роста.
