Традиционное оживление продаж в предновогодний период в этом году может обойти стороной американские интернет-магазины. Итоги первых недель ноября разочаровывают розничных электронных торговцев. Предпразничный оптимизм участники рынка сменили на невеселые прогнозы. Однако многие аналитики считают, что именно интернет-магазины станут альтернативой для покупателей, ведь они готовы предложить своим клиентам значительные скидки и бесплатную доставку.
После Дня благодарения, отмечаемого в четверг, следует "черная пятница". Несмотря на мрачноватое для русского уха название, это день (Black Friday, от выражения "в плюсе" - "in the black" - прим. ред.), когда начинается наиболее активный сезон продаж в Америке. То есть самое желанное время года для всех торговых предприятий, которые предлагают шоппинг подданым США. Официально эта пятница является рабочей, но многие американцы берут дополнительный выходной и проводят три дня в поисках подарков к Рождеству и Новому году.
А первый понедельник после Дня благодарения, выпадающий в этом году на 1 декабря, с легкой руки Shop.org, отделения Национальной федерации розничной торговли США, окрестили "киберпонедельником". Исследования показывают значительный рост продаж в этот день у 70-80% онлайн-ритейлеров. Посвятив выходные "реальному шоппингу", потребители выходят в понедельник на работу и продолжают делать покупки, но уже в Интернете. Многие торговцы заранее готовят маркетинговые программы и продают огромное количество товаров с большими скидками.
Однако результаты первых недель ноября в текущем году разочаровывают торговые компании. Потребительские расходы на покупки в Интернете сократились с 1 ноября на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года, согласно данным comScore Inc. Председатель совета директоров comScore Джиан Фулгони отметил, что низкий уровень потребительского доверия и сокращение располагаемого дохода в США приведут к тому, что продажи в течение декабря останутся на уровне прошлого года или даже немного снизятся.
"Информация об ухудшении роста продаж совпадает с нашими недавними исследованиями, поскольку понижательные тенденции в объемах оборота и средней сумме чека отражают повышенную обеспокоенность клиентов в преддверии предпраздничного сезона", - утверждает эксперт Lazard Capital Markets Колин Себастиан.
Курсы акций интернет-торговцев показали разнонаправленную динамику на фоне этих заявлений. Стоимость акций Amazon.com. снизилась более чем на 2%, а бумаги одного из крупнейших ювелирных онлайн-магазинов Blue Nile подорожали на 4,5%.
Котировки ЕBay Inc. поднялись на 2%, а курсы акций Overstock.com Inc. и Liquidity Services Inc. подскочили на 10% и 19% соответственно, сообщает "Интерфакс" со ссылкой на издание MarketWatch.
Некоторые аналитики сохраняют надежду на то, что потребители "проснутся" к середине декабря и проведут последние две недели 2008 года, тратя деньги как в обычных, так и в электронных розничных магазинах. Пиковым днем продаж в этом году может стать 15 декабря, так называемый "зеленый понедельник" (третий понедельник после Дня благодарения) в терминологии онлайн-ритейлеров США.
"Мы ожидаем, что в 2008 году покупатели будут держаться за свои деньги в начале предпраздничного сезона и ждать более выгодных предложений, поэтому на "зеленый понедельник" в этом году придется даже более существенная доля продаж, чем в прошлом", - сказала аналитик Susquehanna Мэриэнн Уолк.
"Зеленый понедельник" 2007 года, 10 декабря, стал днем максимальных онлайн-продаж - 881 миллион долларов, в "киберпонедельник" прошлого года, 26 ноября, было продано товаров в сети Интернет на 733 миллиона долларов, согласно данным comScore.
