В субботу официально стартует самый яркий и заметный для избирателей этап думских выборов – агитация в СМИ. Однако пока в эфире может появиться только платная политическая реклама. Разыгранный в конце октября на жеребьевке бесплатный эфир гостелерадиокомпаний в соответствии с законом можно использовать только в рабочие дни. Поэтому 11-ти допущенным к выборам партиям придется дождаться завершения совмещенных с праздником выходных, чтобы только с 6 ноября в полном объеме начать дебаты и размещение роликов.

Судя по сравнительно небольшим размерам избирательных фондов большинства партий, далеко не все из них воспользуются возможностями платной рекламы. Дело не только в деньгах, но и в том, что бесплатный эфир предоставляется им в весьма заметных объемах. Притом не только на федеральных каналах, но и в регионах. По данным МедиаСоюза, практика показывает, что в регионах даже бесплатные рекламные возможности используются не полностью. А как подтвердили ИТАР-ТАСС в Ассоциации коммуникационных агентств России, федеральные избирательные кампании "пока не оказывают влияния на общие показатели отечественного рекламного рынка". Иными словами, телеканалам не следует ожидать сверхприбылей от платной политической рекламы.

По закону предоставлять бесплатный эфир обязаны только государственные организации вещания. В их числе – "Первый канал", телеканал "Россия", "ТВ Центр", "Радио России", "Маяк" и "Голос России". Негосударственные телерадиокомпании работают на выборах на коммерческой основе. Пока только телекомпания НТВ заявила об отказе давать в эфир платную рекламу партий. Особняком стоит реклама ЦИК РФ, которая уже выходит в эфир. Подготовленные главной избирательной комиссией страны ролики направлены на разъяснение законодательства и повышение явки избирателей. Любая агитация в СМИ завершается в полночь с 30 ноября на 1 декабря. Последний день перед выборами традиционно становится "днем тишины".