Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России в пятницу признала телевизионную рекламу кваса "Никола" под условными названиями Kiss и Jackson ненадлежащей, нарушающей положения пункта 1 части 2 статьи 5 Федерального закона "О рекламе". Эти рекламные ролики распространялись по телевидению в январе-апреле 2007 года.
Рекламодателю ОАО «Дека» предписано прекратить нарушения законодательства, говорится в пресс-релизе ведомства.
В рекламном ролике «Kiss» главный персонаж, изображающий главу семьи, предстает в карикатурно-искаженном образе, грубо копирующем облик солиста рок-группы KISS, и явно направлен на создание образа «разнузданной западной рок-звезды». Аналогичный подход использован в рекламном видео-ролике «Jackson», где главный герой сюжета, копирующий образ американского певца Майкла Джексона, держит в руке бумажный стаканчик с модифицированным изображением американского флага и сделанной крупным шрифтом надписью СОЛА.
ФАС России усматривает в рекламных роликах некорректное сравнение рекламируемого товара с товарами других производителей, так как сравнение в рекламе осуществляется не по потребительским характеристикам продукции, а с использованием противопоставления эмоционально-негативного отношения к напиткам «кола» и позитивного отношения к рекламируемому квасу.
Ранее наличие в указанной рекламе кваса «Никола» некорректного сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей было установлено на заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России (консультативно-совещательный орган), состоявшемся 21 июня 2007 года.
