В пятницу Госдума рассмотрит во втором чтении поправки в закон "О рекламе". В случае их принятия реклама пива может быть очень жестко ограничена. "С пивным беспределом пора заканчивать", - считают многие депутаты.
Законопроект был принят палатой в первом чтении в прошлую сессию, пишут "Известия" . В последней редакции законопроект запрещает рекламопроизводителям говорить, что распитие пива имеет "важное значение для достижения успеха" - общественного, спортивного и личного либо для улучшения физического или психического состояния. Запрещено декларировать, что его распитие - "способ утоления жажды". Нельзя прямо заявлять о безвредности, а тем более полезности пива и использовать известных лиц из любой сферы деятельности.
Между тем, если верить аналитическим исследованиям и позиции самих пивоваров, депутаты начали бороться с пивным алкоголизмом не с той стороны. По словам пресс-секретаря компании "Балтика" Алексея Кедрина, между рекламой пенного напитка и его потреблением не всегда есть связь. Есть страны, где реклама пива запрещена, а объемы потребления высокие. Например, в Германии в прошлом году потребление составило 128 литров в год на человека. В странах СНГ, несмотря на обилие рекламы, этот показатель колеблется от 8 до 20 литров в год на человека. В России один человек выпил 41 литр пива в прошлом году, а в этом, по прогнозам, сможет осилить 45.
Однако зампред комитета Госдумы по информационной политике Александр Кравец, как и многие его коллеги, настроен решительно разобраться с пивным засильем: "Сегодня проблема "пивного алкоголизма" встала во весь рост. Сейчас действительно появилось много хорошего пива, но его реклама свелась к пропаганде определенного образа жизни. С этим пивным беспределом надо заканчивать".
Законопроект был принят палатой в первом чтении в прошлую сессию, пишут "Известия" . В последней редакции законопроект запрещает рекламопроизводителям говорить, что распитие пива имеет "важное значение для достижения успеха" - общественного, спортивного и личного либо для улучшения физического или психического состояния. Запрещено декларировать, что его распитие - "способ утоления жажды". Нельзя прямо заявлять о безвредности, а тем более полезности пива и использовать известных лиц из любой сферы деятельности.
Между тем, если верить аналитическим исследованиям и позиции самих пивоваров, депутаты начали бороться с пивным алкоголизмом не с той стороны. По словам пресс-секретаря компании "Балтика" Алексея Кедрина, между рекламой пенного напитка и его потреблением не всегда есть связь. Есть страны, где реклама пива запрещена, а объемы потребления высокие. Например, в Германии в прошлом году потребление составило 128 литров в год на человека. В странах СНГ, несмотря на обилие рекламы, этот показатель колеблется от 8 до 20 литров в год на человека. В России один человек выпил 41 литр пива в прошлом году, а в этом, по прогнозам, сможет осилить 45.
Однако зампред комитета Госдумы по информационной политике Александр Кравец, как и многие его коллеги, настроен решительно разобраться с пивным засильем: "Сегодня проблема "пивного алкоголизма" встала во весь рост. Сейчас действительно появилось много хорошего пива, но его реклама свелась к пропаганде определенного образа жизни. С этим пивным беспределом надо заканчивать".
