По словам руководителя Дирекции по организации мероприятий и Центра развития туризма региона Алексея Чепцова, знак может использоваться местными бизнесменами для продвижения собственной продукции, причем, на безвозмездной основе.
"Вятская земля — родина всемирно известных художников — братьев Васнецовых, в чьем творчестве ярко отражены образы русских народных сказок, – подчеркнул он.
Чепцов добавил, что картина Виктора Васнецова "Иван-царевич на Сером Волке" является своеобразной визитной карточкой сказок.