Если раньше покупатели предпочитали покупать уже знакомые, зарекомендовавшие себя бренды, то теперь молодые люди все чаще хотя попробовать что-то новое. Поэтому компаниям все сложнее и сложнее продавать свои товары и услуги.
Тем не менее топ-100 крупнейших брендов мира по-прежнему контролируют большую часть рынка, а их стоимость за год выросла на 3% до $3,4 трлн согласно новому рейтингу BrandZ, который был составлен исследовательским агентством Millward Brown для Financial Times.
За последние 10 лет стоимость брендов, входящих в топ-100, выросла более чем вдвое, на 133%.
Стоимость бренда вычисляется исходя из финансовых параметров, таких как доходы и прибыльность, а также в расчет принимаются исследования того, как потребители воспринимают бренды.
За последние годы отмечается интересная тенденция: по мере того как развиваются цифровые технологии, IT-компании все чаще вытесняют компании, работающие в других секторах, из рейтинга.
В этом году топ-5 брендов на вершине рейтинга – это IT-компании: Google ($229 млрд), Apple ($228 млрд), Microsoft ($122 млрд) и Facebook ($103 млрд).
Coca-Cola впервые вышла из топ-10 и заняла 13-е место в рейтинге BrandZ. Стоимость бренда снизилась на 4%, что стало результатом борьбы, которую ведут власти в области здравоохранения против напитков с высоким содержанием сахара.
Тем не менее стоимость бренда Coca-Cola за последние десять лет выросла почти вдвое с $41 млрд в 2006 г. до $80 млрд в 2016 г., что стало результатом роста продаж и прибыли компании.
Другие компании, которые последовали этому примеру, включают Marlboro, McDonald∎s и Louis Vuitton, которые также потеряли свои позиции в рейтинге за последнее десятилетие, но по-прежнему занимают значительную долю рынка, а их стоимость бренда намного выше, чем 10 лет назад.
В целом 54 бренда, которые входили в топ-100 рейтинга BrandZ десять лет назад, по-прежнему остаются в нем, а вот остальные 46 вытеснили новички.
Ниже представлены топ-10 брендов рейтинга.
10. IBM
Стоимость бренда: $86 206 млн
Изменение стоимости за год: -8%
Начав задолго до компьютерной эры, она не только оказала влияние на современные компьютеры — IBM, по сути, создала их современный облик.
Вклад IBM в развитие мира компьютеров огромен. На сегодняшний день компания занимается производством суперкомпьютеров, высокопроизводительными серверами, процессорами и программным обеспечением.
IBM входит в десятку крупнейших производителей различного электротехнического и электронного оборудования по всему миру.
Очень важную часть работы компании составляют научные разработки и консалтинг.
Тем не менее, стоимость бренда за последний год снизилась на 8%, а в рейтинге BrandZ бренд опустился с 4 места на 10-е.
9. McDonald`s
Стоимость бренда: $ 88 654 млн
Изменение стоимости за год: +9%
McDonald's – это самый посещаемый ресторан быстрого питания в США среди молодежи согласно исследованию Morgan Stanley.
Этот бренд популярен не только в Америке, но и во многих других странах мира. В ресторанах McDonald's также подхватили тенденцию к использованию свежих ингредиентов, что положительно сказалось на его имидже.
За год стоимость бренда выросла на 9%, однако в рейтинге BrandZ бренд, как и в прошлом году, сохранил свои позиции и остался на 9 месте.
8. Verizon
Стоимость бренда: $ 93 220 млн
Изменение стоимости за год: +8%
Verizon Wireless сегодня — самый крупный оператор сотовой связи в США. По зоне покрытия ни один другой североамериканский оператор не может даже слегка к нему приблизиться.
Основана компания Verizon Communications была 30 июня 2000 г. в Нью-Йорке в результате слияния двух телекоммуникационных компаний - Bell Atlantic и GTE.
Название новому бренду было выбрано неслучайно. Оно представляет собой комбинацию двух слов: veritus (истина) и horizon (горизонт).
Несмотря на то, что стоимость бренда выросла за год на 8%, позиция в рейтинге немного ухудшилась - с 7 места в 2015 году он опустился на 8 место.
7. Amazon
Стоимость бренда: $ 98 988 млн
Изменение стоимости за год: +59%
История этого крупнейшего интернет-магазина началась 16 июля 1995 г. Создал его бизнесмен Джефф Безос.
Изначально продавались исключительно книги, позже, к 1998 г., ассортимент был расширен: сначала в него добавили аудио-, а потом и видеопродукцию.
На сегодняшний день Amazon.com предлагает своим посетителям уже несколько десятков различных категорий товаров, включая также электронику, одежду, спортивные товары и даже продукты питания.
За год бренд значительно улучшил свои позиции в рейтинге BrandZ – если в 2015 году он занимал лишь 14 место, то теперь он вошел в топ-10 и занял 7 место рейтинга. Стоимость бренда за год выросла на 59%.
6. Visa
Стоимость бренда: $ 100 800 млн
Изменение стоимости за год: +10%
Visa Inc. — американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платежных операций. Является основой одноименной ассоциации. С 20 сентября 2013 г. цена ее акций участвует в расчете индекса Доу-Джонса.
Символ Visa используется различными учреждениями повсеместно для обозначения того, что они принимают карты к оплате.
За последний год стоимость бренда выросла на 10%, однако в рейтинге бренд опустился на одну позицию - с 5 места в 2015 году на 6-ое в 2016-ом.
5. Facebook
Стоимость бренда: $ 102 551 млн
Изменение стоимости за год: +44%
Facebook — это одна из самых популярных социальных сетей в мире, она насчитывает более миллиарда активных пользователей, число которых постоянно увеличивается.
Проект был основан 4 февраля 2004 г. и изначально был задуман как социальная сеть только для студентов Гарварда, но позже рамки были расширены, а затем и вовсе размылись.
Основателями Facebook были студенты Гарвардского университета Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц, Эндрю МакКолум и Крис Хьюз.
За последний год стоимость бренда выросла на 44%, а сам бренд поднялся в рейтинге с 12 места в 2015 году на 5 место в 2016-ом.
4. AT&T
Стоимость бренда: $ 107 387 млн
Изменение стоимости за год: +20%
Компания AT&T (American Telephone and Telegraph) на сегодняшний день является одним из крупнейших поставщиков беспроводной и телефонной связи в США.
Общее количество ее абонентов превышает 150 млн человек, а само название давно стало синонимом качества.
В рейтинге BrandZ AT&T поднялся на два места - с 6 места в 2015 году на 4 место в 2016-ом. А вот стоимость бренда за год существенно выросла – на 20%.
3. Microsoft
Стоимость бренда: $ 121 824 млн
Изменение стоимости за год: +5%
Всемирно известный производитель программного обеспечения для настольных компьютеров, мобильных устройств, кластеров, серверов и игровых консолей.
Помимо программного обеспечения компания занимается также производством самих игровых консолей, компьютерных манипуляторов и аудиоплееров.
История Microsoft — это история головокружительного успеха и постоянного развития. Корпорация неоднократно допускала ошибки и просчеты, но всегда быстро исправляла их, завоевывая в итоге все новые и новые для себя области и устанавливая новые рекорды.
Несмотря на то, что за год стоимость бренда выросла на 5%, его позиции в рейтинге не изменились - как и в 2015 году, Microsoft занимает третье место.
2. Apple
Стоимость бренда: $ 228 460 млн
Изменение стоимости за год: -8%
На сегодняшний день компания Apple – один из лидеров мировой IT индустрии - производитель компьютеров, ноутбуков, медиаплееров и различного программного обеспечения.
Компания является одним из пионеров индустрии, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки и так далее.
Бренд, узнаваемый во всем мире, в этом году опустился с первого на второе место, а стоимость бренда снизилась за год на 8%.
1. Google
Стоимость бренда: $ 229 198 млн
Изменение стоимости за год: +32%
Бренд Google начинает свою историю с регистрации компании Google Inc. 7 января 1998 г. в городе Менло-Парк, Калифорния, США. Компанию основали аспиранты Стэндфордского университета Лэрри Пейдж и Сергей Брин.
Название Google — обыгранное написание английского слова googol (гугол), математического термина для обозначения числа, состоящего из единицы и ста нулей.
Название отражает цель компании — создание бесконечно огромной базы данных для поиска необходимой информации.
В 2016 году бренд стал лидером в рейтинге BrandZ, обогнав своего конкурента Applе. Стоимость бренда за год выросла на 32%.
