А чем больше людей знают о бренде, тем более успешным и влиятельным будет бренд. Узнаваемость бренда – ключевой фактор для его успешности.
Успешный и влиятельный бренд получает большую долю рынка, чем его конкуренты. И любой бренд будет искать все возможные способы для дальнейшего продвижения.
Влиятельные бренды существуют во всех секторах – технологии, автомобильный сектор, телекоммуникации, алкогольные напитки, розничная торговля, развлечения, финансовые услуги, элитные товары, рестораны и многие другие.
Но все влиятельные бренды имеют общие черты – узнаваемый логотип, лояльность клиентов, постоянство, аутентичность.
Ниже представлены 15 самых влиятельных брендов 2016 года.
15. Cisco
Одна из крупнейших в мире компаний, специализирующихся в области высоких технологий. Изначально занималась только корпоративными маршрутизаторами.
Одной из особенностей бизнес-модели компании стала многоуровневая разветвлённая система сертификации инженеров по компьютерным сетям.
Благодаря тому, что экзамены этой системы проверяют знание не только продукции Cisco, но и знание сетевых технологий и протоколов, многие организации, даже работающие на сетевом оборудовании других фирм, признают ценность профессиональных сертификатов Cisco.
В частности, сертификация на уровне эксперта (CCIE) является одной из самых известных и уважаемых в компьютерной индустрии.
В Cisco работают около 75 000 сотрудников на сегодняшний день.
14. BMW
Фирма была основана Карлом Фридрихом Раппом в октябре 1916 года, официально промышленная компания BMW была зарегистрирована 20 июля 1917 года, но первоначально как производитель авиационных двигателей, Bayerische Flugzeug-Werke.
На сегодняшний день это ведущий автомобильный бренд класса люкс, которые является самым влиятельным автомобильным брендом в мире.
На сегодняшний день в компании работают около 116 324 сотрудников. В прошлом году стоимость бренда выросла на 4%. Стоимость бренда - $28.8 млрд, а доход - $82.8 млрд.
13. AT&T
Является крупнейшим поставщиком как местной, так и дальней телефонной связи в США, а также вторым крупнейшим провайдером беспроводных услуг в США. По данным на конец 2015 года, насчитывалось около 137,3 млн пользователей.
AT&T была основана в 1875 году. Изначально AT&T называлась Southwestern Bell Corporation.
Компания является ведущей в телекоммуникационном секторе, а стоимость бренда достигает $32.6 млрд.
AT&T тратит приблизительно $3.6 млрд на рекламу. В прошлом году стоимость бренда AT&T выросла на 12%.
В настоящий момент в AT&T работает 253 000 сотрудников.
12. Amazon
Компания Amazon.com была создана в 1994 году американским предпринимателем Джеффом Безосом, а в 1995-м году был запущен сайт.
Компания была названа в честь реки Амазонки, самой полноводной в мире. Изначально на сайте продавались только книги.
В июне 1998 года магазин начинает продавать музыкальные диски, а в ноябре того же года — видеопродукцию.
Позднее в ассортименте появились MP3-записи, программное обеспечение, видеоигры, электроника, одеждa, мебель, продукты питания и игрушки.
В настоящее время сервис Amazon.com охватывает 34 категории товаров, в том числе электронные книги, бытовую электронику, детские игрушки, продукты питания, хозяйственные товары, спортивные товары и многое другое.
У этой компании также есть филиалы за пределами США, в Бразилии, Канаде, Великобритании, Германии, Японии, Франции, Италии, Испании, Индии и Китае.
11. Samsung
Компании, входящие в концерн Samsung Group, занимаются электроникой и микроэлектроникой, химической промышленностью, строительством, автомобилестроением, тяжёлой промышленностью, финансами и кредитами, страхованием.
Структура концерна включает полный цикл производства электроники, начиная от добычи ресурсов, их переработки и заканчивая готовыми изделиями.
Большинство подразделений конгломерата выполняют подчинённые функции по отношению к компаниям, занятым непосредственно в изготовлении готовой электронной продукции, и работают исключительно на концерн или только внутри Южной Кореи.
Эта особенность чётко просматривается из распределения прибыли по подразделениям, таким образом, основной доход концерна приходится на электронную промышленность.
Samsung потратил около $3.3 млрд на рекламную кампанию в прошлом году, однако стоимость бренда снизилась на 2%. На сегодняшний день стоимость бренда Samsung составляет $36.7 млрд.
10. GE
Штаб-квартира компании расположена в городе Фэрфилд, штат Коннектикут (США).
Компания основана в 1878 году изобретателем Томасом Эдисоном и первоначально называлась "Эдисон электрик лайт", после объединения в 1892 году с компанией "Томсон-Хьюстон электрик" получила своё современное название.
В настоящий момент компания включает 6 подразделений. В компании работают свыше 305 000 сотрудников.
Стоимость бренда GE оценивается в $36.7 млрд, а доходы - $92.3 млрд.
9. McDonald∎s
Компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами (первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния), в 1948 году впервые в мире сформулировала принципы концепции "быстрого питания".
Под торговой маркой McDonald∎s работает свыше 32 060 ресторанов в 118 странах мира (в том числе около 14 тысяч из них расположены в США). Из них значительная часть (25 578) управляется по франчайзингу, поэтому ассортимент ресторанов, размер и состав порций может сильно различаться в разных странах.
Ассортимент ресторанов включает гамбургеры (в том числе "Биг Мак"), сэндвичи, картофель фри, десерты, напитки и т. п. В большинстве стран мира в ресторанах сети продают пиво, однако в России рестораны "Макдоналдс" являются полностью безалкогольными.
За последний год вложения McDonald∎s в рекламу составили $720 млн, а стоимость бренда снизилась на 1%.
8. Disney
Основанная 16 октября 1923 года братьями Уолтером и Роем Диснеями как небольшая анимационная студия, в настоящее время является одной из крупнейших голливудских студий, владельцем 11 тематических парков и двух аквапарков, а также нескольких сетей телерадиовещания, к числу которых относится Американская телерадиовещательная компания.
Штаб-квартира компании Уолта Диснея и основные производственные мощности сосредоточены в подразделении Walt Disney Studios (студия Уолта Диснея) в городе Бербанк, штат Калифорния, США.
На сегодняшний день в компании работает свыше 180 000 сотрудников. Стоимость бренда в 2016 году выросла на 14%. При этом Disney потратил на рекламу около $2.6 млрд.
7. IBM
Корпорация представлена практически во всех странах мира. Наибольшее число сотрудников компании работает в США (105 тыс., около 27 %), в Индии на постоянной работе в IBM занято 75 тыс. персонала (около 19 %).
В настоящий момент в IBM работает свыше 380 000 сотрудников по всему миру.
Компания потратила на рекламу приблизительно $2.6 млрд, несмотря на снижение стоимости бренда на 17% в 2016 году.
6. Toyota
Toyota Motor Corporation является основным членом Toyota Group. С этой компанией в основном ассоциируется бренд Toyota. Свою деятельность компания начинала с выпуска автоматических ткацких станков.
Toyota – мировой лидер по продаже гибридных электромобилей и одна из крупнейших компаний, продвигающих использование гибридных автомобилей на массовый рынок по всему миру.
Стоимость бренда Toyota оценивается в $42.1 млрд.
На рекламу Toyota потратила $3.6 млрд. В настоящий момент в компании работает 338 875 сотрудников по всему миру. За 2016 год стоимость бренда выросла более чем на 10%.
5. Facebook
Первоначально веб-сайт был назван Thefacebook и был доступен только для студентов Гарвардского университета, затем регистрацию открыли для других университетов Бостона, а затем и для студентов любых учебных учреждений США, имеющих электронный адрес в домене .edu.
Начиная с сентября 2006 года сайт доступен для всех пользователей Интернета в возрасте от 16 лет, имеющих адрес электронной почты.
Facebook входит в пятерку наиболее посещаемых вебсайтов мира.
На июль 2016 года аудитория Facebook составила 1,71 миллиарда пользователей— это те, кто заходил на сайт хотя бы раз в месяц или за указанный промежуток времени был зафиксирован с помощью кнопки Like и следящих cookie.
Суточная активная аудитория в марте составила 720 миллионов человек — столько фиксируется следящей сетью Facebook ежедневно.
24 августа 2015 года число посетителей социальной сети Facebook впервые составило один миллиард человек.
1,03 млрд человек в месяц используют мобильное приложение Facebook.
Каждый день в социальной сети пользователи оставляют 6 миллиарда "лайков" и комментариев и публикуют 300 миллионов фотографий.
На сайте зафиксировано 200 миллиардов "дружеских связей".
Количество просмотров страниц сайта в октябре 2011 года составило 1 триллион, количество просмотров видео на сайте достигло в 2015 году отметки в 8 миллиардов в день.
Благодаря этому сайту Марк Цукерберг в 23 года стал самым молодым миллиардером планеты.
4. Coca-Cola
Напиток продается более чем в 200 странах мира. Согласно некоторым статистическим данным, 94 % жителей всей планеты хоть раз слышали о бренде "Кока-Кола".
Точная формула натуральных специй "Кока-Колы" является коммерческой тайной. Оригинальная копия формулы хранится в главном хранилище банка SunTrust Bank в Атланте.
В течение нескольких лет стоимость бренда Coca-Cola постепенно росла, и в прошлом году она выросла на 4%.
Coca-Cola потратила чуть более $4 млрд на рекламу.
В настоящий момент стоимость бренда Coca-Cola оценивается в $58.5 млрд.
В компании Coca-Cola работает около 129 200 сотрудников по всему миру.
3. Microsoft
Подразделения компании также производят семейство игровых консолей Xbox, а также аксессуары для персональных компьютеров.
C 2012 года производит собственный планшетный компьютер — Surface. Продукция Microsoft продаётся более чем в 80 странах мира, программы переведены более чем на 45 языков.
Штаб-квартира компании находится в городе Редмонд, штат Вашингтон, США.
В компании работает свыше 128 000 сотрудников. Это один из самых влиятельных брендов в мире IT.
На рекламу Microsoft потратила около $1.9 млрд. Стоимость бренда оценивается в $75.2 млрд. За последний год стоимость выросла на 9%.
2. Google
Первая по популярности система (77,05 %), обрабатывает 41 млрд 345 млн запросов в месяц (доля рынка 62,4 %), индексирует более 25 миллиардов веб-страниц..
Поисковая система Google была создана в качестве учебного проекта студентов Стэнфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина.
Они в 1996 году работали над поисковой системой BackRub, а в 1998 году на её основе создали новую поисковую систему Google.
В 2016 году в Google работает 53 600 сотрудников. Стоимость бренда составляет около $82.5 млрд, а доходы - $68.5 млрд.
За последний год наблюдался значительный рост стоимости бренда – 26%. По оценкам, расходы на рекламу Google составили $3.2 млрд.
1. Apple
Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники.
Компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации, размер которой по состоянию на 11 января 2016 года составляет 537 млрд долларов США.
На сегодняшний день стоимость бренда оценивается в $154.1 млрд.
В компании работает около 92 600 сотрудников по всему миру.
Apple, являясь одним из самых узнаваемых брендов в мире, потратил на рекламу $1.8 млрд.
