В ближайшие 30 лет аудитория перейдет от нынешнего "поколения адаптации"к новой "формирующей аудитории", рассказал заместитель гендиректора ВГТРК Дмитрий Медников во время выступления на "Форуме Vestifinance".
В ближайшие пару десятков лет, драйвером роста медиаиндустрии станут глобальная дистрибуция товаров, развитие интернет-торговли, автоматизация производства, и т.д. По мнению Медникова, традиционные способы формирования рынков все более сдвигаются в сторону абсолютизации роли правильно выбранной маркетинговой и рекламной стратегии. Рост экономики напрямую будет зависеть оттого, насколько умело компании смогут выстраивать свою коммуникацию — внутри национального рынка и на внешних рынках для экспансии. Это означает, что все более важным становится не то, насколько подходит реклама товару, а подходит ли товар рекламе.
Россия намерена наращивать экспортные потоки. Но для продвижения отечественных товаров на внешние рынки нужно сначала адаптировать их к требованиями покупателей. По словам Дмитрия Медникова, маркетинг и брендинг должны быть неотъемлемыми участниками этого процесса. Ярким тому примером стала подготовка медиа-контента для продвижения на иностранные рынки. За несколько месяцев на ВГТРК перевели на семь языков больше тысячи часов познавательных фильмов собственного производства. И именно в таком виде российская продукция, безусловно, интересна и люди готовы ее приобретать.
"Медиа — кровеносная система экономики. В ней бывает Госплан, а есть медиа-план. И если мы отказались от Госплана, то мы должны работать с медиа-планом. И никакой другой системы продвижения товаров никто нигде не придумал.", — говорит Дмитрий Медников.
Две главные аудиторные группы:
35+ — поколение долгого высокого потребления со сложившимися предпочтениями, в том числе в медиапотреблении. "Мы называем этих людей поколением "адаптации". Это — мы. У нас появлялись цветные телевизоры, видеомагнитофоны, DVD, плееры, сотовые телефоны, интернет и пр. У нас уникальное поколение — мы застали всё. Мы начали свое медиапотребление во времена дисковых телефонов и двух каналов на кинескопном телевизоре и всю жизнь догоняем технический прогресс", убежден Дмитрий Медников.
Группа 0-15 — носители медиапривычек будущего, новое поколение, которое начинает формировать правила медиапотребеления, — фундаментально иные. "Мы называем их "формирующая аудитория". Через 20 лет они обеспечат позиции нашей экономики", считает заместитель гендиректора ВГТРК.
Российское поколение "адаптации" готово ко всему. Даже к VR. 84% россиян слышали понятие "виртуальная реальность", а 64% — знают, что это такое. Самым осведомленным — 35-45 лет. 35% хотели бы попробовать VR-устройства. В возрасте 45-60 лет таких — 32%. Каждый пятый из возрастной группы 60+ также хочет пробовать VR.
Но формировать систему потребления через 10, 20, 30 лет и дальше будет аудитория 0-15 лет. Ключевое отличие этой аудитории в том, что она не адаптировалась под новые среды и типы коммуникаций. Она с ними родилась и растет. Дети не ушли в "digital" — они все так же смотря ТВ. Дети смотрят мультфильм на телевизоре, играют в игру по мультику на смартфоне, обсуждают в соцстях, окружены в физическом мире брендами из виртуального мира.
Абсолютное большинство современных кинофильмов производится на основе комиксов, книг. За последние 10 лет в прокат вышло 122 неоригинальных проекта(экранизации и франшизы), 21 оригинальный проект.
Усвоенную сейчас модель потребления и медиапотребления аудитория 0-15 лет будет реализовывать в своем будущем. Но также они влияют на потребление своей семьи (родителей, бабушек и дедушек) уже сегодня.
"Приходит самое медийное за всю историю поколение. Ответы на те вопросы, которые мы сейчас задаем, станут ключевыми для мировой несырьевой экономики на ближайшие 30 лет.", заключил Дмитрий Медников.
