Институт современных медиа (MOMRI) провел специальное исследование, чтобы выяснить, какими факторами руководствуются родители при покупке игрушек, одежды и обуви для детей, а также где чаще всего покупаются подобные товары.
Результаты опроса подтвердили, что критерии выбора одежды у мам и их детей совершенно разные. Для мам в первую очередь важен состав ткани (58%) и практичность одежды (46%). При покупке одежды для ребенка мамы значительно больше, чем при покупке собственной одежды обращают внимание на качество товара, а также чуть менее значимым для них является фактор цены. Дети же, по мнению мам, обращают внимание на сказочного героя или мультипликационного персонажа на одежде (60%) и яркие цвета (55%).
Большинство мам покупают товары для своих детей в детских сетевых магазинах: 60% покупают там одежду и обувь, 66% — игрушки. Реже одежда и обувь покупает на вещевых рынках (26%), в не сетевых детских магазинах (24%), в больших гипермаркетах, где есть секции одежды и обуви (22%), в интернет-магазинах (19%). Игрушки также иногда покупают в не сетевых детских магазинах (20%) и в больших гипермаркетах (19%).
93% детей в возрасте от 4 до 10 лет принимают участие в выборе одежды и обуви для себя, 97% участвуют в выборе игрушек.
Метод исследования — телефонное интервью (CATI). Период проведения – сентябрь 2015 года. Выборка репрезентирует мам детей в возрасте от 4 до 10 лет, проживающих в городах с численностью населения 100 тысяч +. Общее количество опрошенных — 600 человек.
