В сентябре 2015 года Институт современных медиа (MOMRI) по заказу компаний "Цифровое телевидение" и "0+ Media" провел масштабное исследование родителей детей в возрасте от 4 до 10 лет, включавшее фокус-группы и целевой опрос респондентов в городах с населением свыше 100 тысяч человек.
"Известно, что рождение ребенка кардинально меняет потребительское поведение семьи: перераспределяется бюджет затрат, видоизменяется корзина покупок, формируются новые приоритеты и критерии выбора. Причем это касается не только детских товаров и услуг, но и большинства "взрослых" категорий, таких как автомобили, бытовая техника и химия, товары для дома и отдыха. Фактически, в период с момента рождения ребенка и его взросления до 7-10 лет, родители заново учатся потреблять и делать выбор, сохраняя эти привычки на всю оставшуюся жизнь", — комментирует результаты исследования руководитель компании "0+ Media" Александр Саблуков.
Важными задачами исследования было выявить, как влияют на этот процесс явления нового времени: рост интернет-покупок, распространенность мобильных устройств, популярность товаров по анимационным брендам.
Традиционные каналы продаж детской одежды и игрушек сохраняют лидерство, однако интернет-магазины уже занимают существенную долю (регулярно покупают в них более трети опрошенных, а около 20 процентов отмечают в качестве основного места покупки), причем по признанию опрошенных средний чек в интернете зачастую выше, чем в обычном магазине.
Ожидается, что доля покупок в интернет-магазинах будет значительно выше, если удастся поменять сформированное мнение о недостатках, таких как "сложности с доставкой", "несоответствие размера и качества заявленному", "неполный ассортимент", "недостаточность описания товара и низкое качество изображений".
Важным трендом последнего времени стало широкое распространение детских товаров по анимационным лицензиям. 85 процентов родителей покупают своим детям одежду и игрушки с персонажами из популярных мультфильмов, а среди родителей детей в возрасте от 4 до 6 лет этот показатель составляет 94 процента.
Доля семей, покупающих детские товары с зарубежными героями на данный момент несколько выше, чем с отечественными, это связано в том числе с представленным на рынке ассортиментом. Во многом это перекликается с характеристиками, которыми мамы и папы наделяют "идеального" детского героя: отечественный (90%), реалистичный (85%), показывающий, как правильно себя вести и поступать (82%).
При этом мнение самих родителей склоняется в пользу российских брендов.
Что интересно, 15 процентов взрослых признались, что сами иногда покупают себе вещи с изображением анимационных героев, а среди женщин из крупных городов в возрасте 20-30 лет таких более 20 процентов.
Начиная с раннего возраста, дети начинают активно пользоваться мобильными устройствами, причем сначала обычно появляется планшет (с 4-5 лет), а затем смартфон (7-10 лет).
Среди девочек 4-10 лет на 5 процентов больше, чем среди мальчиков, обладателей персональных смартфонов и планшетов. Девочки также активнее пользуются мобильными устройствами других членов семьи. Чаще обладателями собственного гаджета являются единственные дети в семье.
В целом, современные дети намного активнее влияют на потребление родителей, чем их сверстники из предыдущих поколений. 93 процента из них участвуют в выборе одежды и обуви, а 97 процентов решают, какую именно игрушку должны купить родители. Это обусловлено в том числе ростом влияния медиа, в особенности специализированных, ориентированных на детскую аудиторию. Так 91 процент детей в возрасте 4-10 лет просят купить им товар, рекламу которого они видели по ТВ, причем 56 процентов из них делают это, по мнению родителей, "постоянно".
"Цифровое Телевидение" – лидер российского рынка платного ТВ. В группу входит 18 телеканалов: "Моя Планета", "Наука 2.0", "История", "Живая планета", "Страна", "Т 24", "24_DOC", IQ HD, "МУЛЬТ", "Мама", "Русский роман", "Русский детектив", "Русский бестселлер", "Комедия", "Парк развлечений", "Сарафан", "Бестселлер", НСТ. Треть всего телесмотрения тематического ТВ в России приходится на телеканалы ЦТ.
"0+ MEDIA" — первая российская компания, реализующая комплексный подход в продвижении товаров и услуг для детей и родителей, в том числе рекламные возможности на ТВ, спонсорские спецпроекты, лицензирование анимационных брендов и digital-проекты.
Институт современных медиа (MOMRI — Modern Media Research Institute) — российский негосударственный исследовательский, информационно-аналитический и научно-образовательный центр. Институт проводит социологические, медиа-аналитические, информационные и иные исследования, направленные на изучение общественного мнения, анализ процессов в современных средствах массовой информации, интернете и их аудитории.
