Шведский бренд & Other Stories, входящий в H&M Group, представил новую рекламную кампанию, где моделями стали девушки, не соответствующие устоявшимся стандартам красоты. Речь идет о коллекции нижнего белья.
Как сообщает The Metro, в съемках приняли участие девушки, на теле которых есть шрамы, татуировки и родимые пятна, а на некоторых фотографиях запечатлена модель с небритыми подмышками. По мнению создателей образов, такая рекламная кампания позволит "показать более разнообразные подходы к традиционным представлениям о красоте".
& Other Stories, сообщает Lenta.ru, специализируется на производстве мужской и женской одежды, а также нижнего белья, обуви и аксессуаров.
Небритые подмышки стали трендом в конце 2014 года, когда американский стилист Рокси Хант выкрасила волосы в подмышках в синий цвет и опубликовала фото в соцсети. Позднее аналогичные фото выставили певицы Мадонна и Майли Сайрус.
Вскоре в Сети появилась масса фотографий девушек, которые последовали примеру Хант и ее модели. Их последовательниц можно найти, в частности, на сайте Tumblr. В Интернете появились хэштеги #dyedpit ("крашеные подмышки") и #freeyourpits ("освободи подмышки"). Идея отращивать и красить растительность на теле превратилась в своеобразное движение. Тогда стилисты предположили, что небритые подмышки, аккуратно подстриженные и выкрашенные в яркий цвет, будут главной модной тенденцией 2015 года.
В июне своеобразную кампанию за свободу подмышек провели молодые китаянки. В Сети появились сотни фотографий гражданок КНР, которые гордятся тем, что пренебрегают правилами личной гигиены. Эта акция распространилась за пределы страны, к девушкам, в частности, присоединились единомышленницы из Великобритании.
