Продавец самой дорогой водки в России - компания Recolte заморозила планы производства премиальной водки и перешла на режим работы, предусматривающий развитие рынка по кризисному сценарию.
В частности, Recolte отказалась от инвестирования собственных средств в рекламу дорогих иностранных сортов: американской Yes! стоимостью 750 рублей за 1 литр и Trump, произведенной в Нидерландах по лицензии миллиардера Дональда Трампа.
Последний напиток, появившийся в России год назад, продавался в рознице по 6 тысяч рублей за обычную бутылку и более чем 10 тысяч рублей за сосуд, покрытый 24-каратным золотом, пишут "Ведомости".
По словам пресс-секретаря Recolte Марина Черепанова, если премиальную водку еще и будут покупать перед новогодними праздниками, то с января спрос на нее пойдет на убыль. "Мы ожидаем, что в 2009 году будет расти лишь потребление недорогой водки", - отмечает она.
Recolte надеется заработать на новой тенденции. Компания начнет в 2009 году производство водки ценой менее 100 рублей за 0,5 литра и уже сейчас регистрирует для этого несколько новых марок. Например, в конце октября в Роспатент она подала заявку на марку "Антикризисная".
Во время кризиса люди перейдут с водки среднего сегмента по 130-150 рублей за 0,5 литра на напитки ценой около 100 рублей за бутылку, соглашается Вадим Дробиз, директор Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА).
Средний сегмент был самым быстрорастущим: за последние четыре года его объем увеличился в 4 раза, но из-за кризиса рост сменится сокращением, уверен аналитик. Сейчас на долю легальной водки дешевле 100 руб. за 0,5 л приходится 41%. рынка, еще 31%. занимает дешевая нелегальная водка, а доля водки дороже 100 рублей - 28%., оценивает ЦИФРРА.
Конкуренты Recolte предполагают, что покупатели могут перейти к более дешевым напиткам, но сами выпускать водку экономкласса пока не планируют. Сергей Зивенко, президент ТПГ "Кристалл", напротив, обещает поднять розничную цену на "Гжелку" со 115 до 140 рублей за 0,5 литра.
Торговая компания Recolte создана в 2007 году бывшим директором московского завода "Кристалл" Александром Тимофеевым. Реализует алкоголь российского и иностранного производства. Ожидаемый оборот в 2008 г. - 350-400 миллионов долларов. Управляется компанией "Тренд".
