Сетевая рекламная война между гигантами компьютерной индустрии продолжается. Позволив стартовать масштабной – с бюджетом в 350 миллионов долларов – рекламной кампании Microsoft, Apple нанес свой контрудар. Новые интернет-ролики из серии "Мак против Пи-Си" уже доступны в Сети. Простота и самое главное – крайне невысокая стоимость ответа в который раз поразили даже опытных маркетологов.
- На рекламу, на рекламу, на рекламу, на Висту, на рекламу, на рекламу, на рекламу...
- Пи-Си?!
- О, привет, Мак! Знаешь, так замотался, у Висты проблемы с продажами, вот рассчитываю бюджет на продвижение.
- А это на рекламу?
- Да, это на рекламные ролики, а это, чтобы улучшить саму Висту.
- Ты веришь, что на эти деньги можно что-нибудь улучшить?
- Кажется, ты прав. На рекламу!
Несмотря на то, что ролик уже обвинили в легком налете снобизма, в Сети он пользуется популярностью. В первую очередь, благодаря простоте изобразительного ряда и умело скрытой рекламной агрессии производителя "Макинтош". Схема, изобретенная маркетологами Apple, оказалась настолько выигрышной, что даже 300 миллионов Microsoft, выделенных на борьбу с кампанией "Мак против Пи-Си", в результате эту кампанию скорее поддержали. Ведь маркетологи Windows пошли по проторенной тропинке.
Но, отсутствие агрессии, попытка сыграть только на позитивном начале, не позволили Microsoft перехватить инициативу. Ведь основная идея рекламной кампании Apple – то, что придает ей вирусный характер – это пусть и не злое, но крайне комичное противопоставление брендов.
- Привет, я – Мак.
- А я Пи-Си.
- А что это у тебя?
- Это мы пытаемся сделать так, чтобы пользователи прекратили называть нашу операционную систему по имени.
- Ты имеешь ввиду ВисПииии?
- Что ты сказал?
- ВисПииии?
- Мы больше не говорим слова, начинающиеся на "в". Мы хотим избавиться от этого названия, так как у многие пользователей проблемы с ней.
- Разве можно исправить ситуацию, просто не произнося вслух Ви..ви...
-ВисПи, ВисПи, ВистПи, Виста!
- Ох!
"Книга совсем простая. Но при этом внятная", обещает сам автор, Евгений Гришковец, но достаточно взглянуть на название – "Год жжизни", чтобы понять – особенная. Автор полтора года ведет личный блог на платформе LiveJournal, а теперь решил издать избранные свои высказывания отдельной книгой. От фотографий, музыки и видео в качестве дополнения отказался – ведь для просмотра такой книжки понадобится компьютер. Не будет там и комментариев пользователей, хотя писатель хотел. Оказалось, сложно оформлять.
Виртуальный дневник, рассуждает Гришковец, сильно повлиял на его обычную жизнь.
- После того, как ЖЖ стал для меня регулярным делом, я стал меньше давать интервью журналистам. Намного меньше. Я просто часто не вижу причины для контактов с прессой, потому что полагаю, что и так уже высказался на ту или иную тему ЗДЕСЬ. Это меня очень радует.
Гришковец отметил, что чтение сделанных когда-то виртуальных высказываний, ему самому понравилось – "интересно было наблюдать, как развиваются мои отношения с этим пространством, забавно вспоминать забытые переживания полугодовой, а то и более давности".
Надеется, что будет интересно и читателям. Каким тиражом выйдет книга, пока не известно. Впрочем, очевидно, что немаленьким. На одном только блоге в друзья к Гришковцу записались 23 с половиной тысячи человек.
