В прошлом году Россия попала в пятерку стран мира, жители которых чаще других смотрят телерекламу. Наши соотечественники видят в среднем по 74 рекламных ролика в день. Но, в отличие от жителей других стран, россияне смотрят рекламу, которая им не нравится, констатируют сегодня "Ведомости".
То, что большинство жителей нашей страны не любят рекламу, - не секрет даже для самих рекламщиков. По данным маркетингового агентства Gallup, которое исследует отношение россиян к рекламе по заказу Международной ассоциации рекламных агентств (IAAA), начиная с 2000 г. около 70% соотечественников относятся к рекламе отрицательно. В недавнем апрельском опросе Gallup в нелюбви к рекламному искусству признавалось уже 74% населения. Руководитель российского отделения IAAA Сергей Будников говорит, что наших сограждан реклама раздражает, ничему не учит и ее слишком много.
Причины этого раздражения кроются не только в низком уровне отечественной рекламной продукции. Как показывает исследование рекламного агентства Universal McCann, наших телезрителей просто "перекормили" рекламой. В прошлом году среднестатистический россиянин ежедневно просматривал 74 коммерческих ролика по телевизору. Столько же роликов видели испанцы, а жители Уругвая, Греции и Португалии умудрялись видеть ежедневно более 93 рекламных объявлений. А меньше всех, как выяснилось, телерекламу смотрят в Швеции - не более 21 телеролика в день.
Столь высокую позицию нашей страны в "зрительском" рейтинге нельзя объяснить особой тягой сограждан проводить время в компании с телевизором. Исследование показало, что в прошлом году средний россиянин смотрел телевизор примерно столько же, сколько, например, французы или португальцы, - чуть больше трех часов в день. А бельгийцы, уделяющие этому занятию в среднем по пять часов в день, все равно видят меньше рекламы, чем жители России.
Владимир Евстафьев, президент Российской ассоциации рекламных агентств, утверждает, что нашим зрителям приходится смотреть так много рекламы из-за ее дешевизны. Расценки на телевизионную рекламу в России в четыре-пять раз ниже, чем в Европе. Кроме того, в некоторых странах мира существуют специальные ограничения на трансляции коммерческих объявлений.
То, что большинство жителей нашей страны не любят рекламу, - не секрет даже для самих рекламщиков. По данным маркетингового агентства Gallup, которое исследует отношение россиян к рекламе по заказу Международной ассоциации рекламных агентств (IAAA), начиная с 2000 г. около 70% соотечественников относятся к рекламе отрицательно. В недавнем апрельском опросе Gallup в нелюбви к рекламному искусству признавалось уже 74% населения. Руководитель российского отделения IAAA Сергей Будников говорит, что наших сограждан реклама раздражает, ничему не учит и ее слишком много.
Причины этого раздражения кроются не только в низком уровне отечественной рекламной продукции. Как показывает исследование рекламного агентства Universal McCann, наших телезрителей просто "перекормили" рекламой. В прошлом году среднестатистический россиянин ежедневно просматривал 74 коммерческих ролика по телевизору. Столько же роликов видели испанцы, а жители Уругвая, Греции и Португалии умудрялись видеть ежедневно более 93 рекламных объявлений. А меньше всех, как выяснилось, телерекламу смотрят в Швеции - не более 21 телеролика в день.
Столь высокую позицию нашей страны в "зрительском" рейтинге нельзя объяснить особой тягой сограждан проводить время в компании с телевизором. Исследование показало, что в прошлом году средний россиянин смотрел телевизор примерно столько же, сколько, например, французы или португальцы, - чуть больше трех часов в день. А бельгийцы, уделяющие этому занятию в среднем по пять часов в день, все равно видят меньше рекламы, чем жители России.
Владимир Евстафьев, президент Российской ассоциации рекламных агентств, утверждает, что нашим зрителям приходится смотреть так много рекламы из-за ее дешевизны. Расценки на телевизионную рекламу в России в четыре-пять раз ниже, чем в Европе. Кроме того, в некоторых странах мира существуют специальные ограничения на трансляции коммерческих объявлений.
