Сегодня открывается XVI Московская международная книжная выставка-ярмарка. И в этом году исполняется десять лет с тех пор, как ярмарка коммерциализировалась. Последние годы издательства более чем наглядно демонстрируют "высоту" своих репутаций.Сегодня открывается XVI Московская международная книжная выставка-ярмарка. И в этом году исполняется десять лет с тех пор, как ярмарка коммерциализировалась, пишет Ъ .
Первая советская книжная ярмарка была открыта в 1977 году: тогда книга твердо стояла "на службе мира и прогресса", на стендах ничем не торговали, контракты подписывались, но по строгой договоренности заранее, а само мероприятие полностью финансировалось государством. В 1991 году ярмарку отменили. В 1993 году ММКВЯ возродилась, реформированная в духе времени: с тех пор "служба прогрессу" поставлена на коммерческие рельсы. Как раз и советская система книгораспространения перестала действовать, что немало способствовало обретению ярмаркой новой миссии налаживания контактов между издателями и книготорговцами.
Постепенно ММКВЯ вновь стала двигаться в сторону "ярмарки образцов": стенды издательств здесь соседствуют со стендами книготорговых фирм и книжных магазинов. Не хватает только традиционного для западных ярмарок представительства книжных агентств. Одной из главных целей организаторы называют "укрепление высокой репутации издательств". Последние годы издательства более чем наглядно демонстрируют "высоту" своих репутаций: оформители-гигантоманы выстраивают в павильонах внушительные стенды ведущих издательств. В этом году некоторым из ведущих действительно предстоит подчищать несколько подпорченную репутацию: то, что издательский бизнес тоже бизнес, у нас доказывают не на викторинах, розыгрышах призов и встречах с авторами, а на складах книжной продукции. Именно ярмарка берет на себя роль посредника, который старается установить равновесие "между культурной мотивацией и коммерческой необходимостью".
В этом году выставка-ярмарка по-прежнему расположилась на территории ВВЦ, и выглядит это следующим образом: два павильона книг, а между ними – "Праздник прессы". На "Праздник прессы" приглашается, соответственно, особая каста "читателей газет". Остальные посетители, отстояв очередь, направляются в павильоны №57 и №20.
Можно критиковать ярмарку за то, что ее помещения не столь комфортны, как павильоны крупнейших мировых книжных выставок. Может случиться, что, проведя бесцельные часы на ВВЦ, посетитель так и не найдет здесь своей книги. Но тут уж, как говорится, "других книг у нас нет". Многие посетители ярмарки уже давно знают свои маршруты.
Первая советская книжная ярмарка была открыта в 1977 году: тогда книга твердо стояла "на службе мира и прогресса", на стендах ничем не торговали, контракты подписывались, но по строгой договоренности заранее, а само мероприятие полностью финансировалось государством. В 1991 году ярмарку отменили. В 1993 году ММКВЯ возродилась, реформированная в духе времени: с тех пор "служба прогрессу" поставлена на коммерческие рельсы. Как раз и советская система книгораспространения перестала действовать, что немало способствовало обретению ярмаркой новой миссии налаживания контактов между издателями и книготорговцами.
Постепенно ММКВЯ вновь стала двигаться в сторону "ярмарки образцов": стенды издательств здесь соседствуют со стендами книготорговых фирм и книжных магазинов. Не хватает только традиционного для западных ярмарок представительства книжных агентств. Одной из главных целей организаторы называют "укрепление высокой репутации издательств". Последние годы издательства более чем наглядно демонстрируют "высоту" своих репутаций: оформители-гигантоманы выстраивают в павильонах внушительные стенды ведущих издательств. В этом году некоторым из ведущих действительно предстоит подчищать несколько подпорченную репутацию: то, что издательский бизнес тоже бизнес, у нас доказывают не на викторинах, розыгрышах призов и встречах с авторами, а на складах книжной продукции. Именно ярмарка берет на себя роль посредника, который старается установить равновесие "между культурной мотивацией и коммерческой необходимостью".
В этом году выставка-ярмарка по-прежнему расположилась на территории ВВЦ, и выглядит это следующим образом: два павильона книг, а между ними – "Праздник прессы". На "Праздник прессы" приглашается, соответственно, особая каста "читателей газет". Остальные посетители, отстояв очередь, направляются в павильоны №57 и №20.
Можно критиковать ярмарку за то, что ее помещения не столь комфортны, как павильоны крупнейших мировых книжных выставок. Может случиться, что, проведя бесцельные часы на ВВЦ, посетитель так и не найдет здесь своей книги. Но тут уж, как говорится, "других книг у нас нет". Многие посетители ярмарки уже давно знают свои маршруты.
