Игрушка Лабубу: почему она так популярна и чем покорила соцсети

Что такое Лабубу и как выглядит игрушка

Так зовут персонажа из линейки дизайнерских коллекционных игрушек “The Monsters”, созданных брендом POP MART в сотрудничестве с гонконгским художником Касингом Лунгом.

Выглядят Лабубу как забавные, слегка диковатые существа с маленьким телом и большой головой с внушительным лбом, острыми зубками и выразительной мимикой. По внешнему виду зверек напоминает как смесь белки, кошки и ежика (лицо у нее при этом человеческое, с озорным, даже дьявольским взглядом).

По задумке автора, Лабубу живет в волшебном лесу вместе с другими монстриками, каждый из которых отличается по характеру и настроению.

В виде игрушки высота Лабубу составляет примерно 7–9 см, есть также брелоки и мягкие плюшевые версии.

Кто придумал и создал Лабубу: откуда взялась игрушка

Автор Лабубу — гонконгский иллюстратор и художник Касинг Лунг. Он прославился созданием необычных персонажей в жанре темной сказки и "инфантильной драмы": его герои одновременно наивные и пугающие, милые и странные. Это и стало его визитной карточкой.

Лунг начинал как комиксист и иллюстратор детских книг, но позже его мир фантазий перерос в нечто большее — целую вселенную монстриков, к которой относится и Лабубу.

Как создавался образ

Идея Лабубу родилась из стремления показать, что "некрасивое" и странное может быть привлекательным. Во время работы Касинг вдохновлялся детскими страхами, сказочными лесами и ощущением одиночества — и создал существо, которое на первый взгляд может напугать, но на самом деле вызывает сильную симпатию.

Лабубу впервые появилась в иллюстрациях автора, а затем была оформлена в виде фигурки в сотрудничестве с POP MART — китайским брендом, специализирующимся на дизайнерских игрушках в формате blind box (слепых коробок). Лабубу быстро завоевала внимание коллекционеров по всему миру.

Почему Лабубу популярны

Лабубу — яркий пример того, как необычный дизайн и грамотное продвижение превращают нишевый продукт в глобальный. Несмотря на странный вид, Лабубу стала любимицей миллионов — и вот почему.

В чем особенность

• Уникальный визуальный стиль. Лабубу нарочно "некрасивая" — с острыми зубами, кривоватой улыбкой, хищными глазами и непропорциональным телом. Именно это делает ее запоминающейся и узнаваемой среди множества конвенционально милых игрушек.
• Многоликость персонажа. Фигурки выпускаются в сотнях образов и могут выглядеть как угодно — от ведьмы до инопланетянки. Покупка каждой новой игрушки превращается в мини-сюрприз и часть большого квеста по сбору коллекции.
• Эмоциональный отклик. Лабубу вызывает смешанные чувства: от умиления до легкого испуга. Этот "эмоциональный диссонанс" делает ее отличным героем для мемов, артов и видео.
• Эффект blind box. Приобретая коробку, человек заранее не знает, что за Лабубу будет внутри, — это вызывает азарт и желание собрать все экземпляры — как в детстве с наклейками из жвачки или коллекционными карточками.
• Ограниченный тираж и эксклюзивы. Редкие выпуски вызывают ажиотаж и повышают ценность игрушек, из-за чего фигурки хочется собирать.

Почему игрушки Лабубу захватили соцсети

Лабубу нестандартно выглядят и отлично смотрятся в кадре: их легко фотографировать и снимать на видео, переодевать, ставить с ними мини-сценки или даже полноценные видеоформаты. С Лабубу делают мемы и скетчи, организуют челленджи ("собери всю серию", "сделай мини-фотосет"), публикуют видео с распаковкой или обзорами.

А еще Лабубу "пиарят" звезды, такие как Лиса, солистка K-POP группы BLACKPINK.

Сколько стоит оригинальный Лабубу

• Лабубу — это не просто милый сувенир, а дизайнерский коллекционный объект. И, как любой товар с ограниченным тиражом, она стоит дороже обычной игрушки из супермаркета. Цена Лабубу зависит от размера, серии и редкости игрушек:
• Брелоки / мини-фигурки (обычно до 5 см): стоят от 700 до 1 500 рублей.
• Обычные фигурки blind box (7–9 см): от 1 200 до 2 500 рублей за одну коробку.
• Лабубу из редких коллекций / лимитки: стоят от 3 000 рублей и выше.
• Большие игрушки Лабубу (15 см и более) или ограниченные серии: 5 000–15 000 рублей и даже дороже.
• Мягкие игрушки (официальные): стоят в среднем 2 000–4 000 рублей.

Почему Лабубу такие дорогие

• Авторская работа и лицензия. Это дизайнерский продукт, созданный по оригинальному концепту, который разработал конкретный художник. Такие товары всегда ценятся выше.
• Ограниченный тираж. Большинство коллекций выпускаются небольшими партиями, причем некоторые Лабубу — секретные или очень редкие (одна на 72 коробки, например).
• Формат blind box. Покупатель не знает, какая фигурка ему попадется. Чтобы собрать всю серию, нередко нужно потратиться и купить несколько коробок.
• Высокий спрос. Популярность Лабубу выросла из-за соцсетей, что вызвало повышенный интерес и даже спекуляции на вторичном рынке.
• Коллекционная ценность. У линейки Лабубу есть своя фан-база, которая готова платить за уникальные или недоступные экземпляры.

Где купить оригинальную игрушку Лабубу

Из-за высокой популярности фигурки стали продаваться не только в коллекционных магазинах. Но важно помнить: с ростом спроса увеличивается и риск купить подделку.

Оригинальные игрушки можно найти:

• На крупных маркетплейсах, которые работают с официальными дистрибьюторами;
• В магазинах дизайнерских игрушек и коллекционных игрушек (онлайн и офлайн);
• В брендовых POP MART-точках, если они представлены в вашем городе;
• На международных площадках, специализирующихся на арте и коллекционных товарах;
• Через фан-сообщества, где участники обмениваются или перепродают оригинальные фигурки (важно приобретать с осторожностью — особенно это касается редких экземпляров и мягких игрушек).

Как отличить оригинал от подделки

• Коробка формата blind box — запечатана, с фирменной символикой, логотипами POP MART и/или The Monsters.
• Высокое качество литья и покраски — без потеков и кривых швов.
• Бирка или сертификат внутри коробки (чаще всего карточка с изображением фигурки).
• Серийный номер или QR-код для проверки подлинности.
• Официальный стиль персонажа — подделки часто искажают пропорции, мимику или используют несуществующие костюмы.

"Красные флаги", которые помогут заподозрить подделку:

• Цена заметно ниже рыночной.
• Открытая упаковка или отсутствие фирменной коробки.
• Непропорциональное лицо, грубая окраска, искаженная улыбка.
• Ошибки в названии бренда или упаковке (например, “Pop Mart” с опечатками).
• Нет карточки внутри — почти во всех оригинальных сериях она присутствует.

Как коллекционировать игрушку: советы новичкам

Для начала рекомендуем выбрать одну серию, которая вам особенно нравится по стилистике (например, “Circus”, “Halloween” или “Dark Forest”).

Далее можно купить одну-две фигурки, чтобы понять ощущения от blind box — нравится ли вам процесс. Если покупка "кота в мешке" покажется странной и не вызовет положительного эмоционального отклика, — это нормально.

Если же все пройдет хорошо и коллекция начнет пополняться, имеет смысл завести специальную коробку или витрину для хранения экземпляров. Например, они хорошо будут смотреться на полке или в прозрачном органайзере.

А чтобы сэкономить, рекомендуем следить за релизами новых серий — при запуске цены часто снижены. Не менее важно будет определить бюджет на месяц (так как коллекционирование "затягивает"), вести список уже купленных фигурок и собирать новые постепенно (ведь это все-таки хобби, а не соревнование).