Альтернатива коммерческому книжному магазину – книги за 20, 30 или 50 рублей. Такие цены возможны, когда книга покупается напрямую у издателя, который не платит за аренду хозяину торговых площадей или организатору ярмарки.
Организатор ярмарки "Сделай сам!" Михаил Котомин говорит: "Мы не берем денег с участников, скидываемся только на уборку помещения. Такая операция – кооперация, назад в девяностые".
Михаил Котомин – сотрудник издательства Ad Marginem. У издательства был свой магазин. Уже два года, как ему это не по карману.
"Книжных магазинов нет, потому что арендные ставки для них не отличаются от продуктовых вещевых магазинов, а там совсем другие обороты и рентабельность", – рассказал президент Ассоциации книгоиздателей России Константин Чеченев.
Это во Франции книжникам дают льготы на аренду, а у нас нет. Поэтому в одном Париже книжных магазинов 3600, а на всю Россию всего лишь 10 тысяч. С точки зрения продаж наиболее успешны – сетевые.
"Легче выбрать в большом магазине, точно так же, за продуктами мы предпочитаем ходить в супермаркет", – считает директор книжного магазина Светлана Буланкина.
Супермаркетов с таким рубрикатором и ценовой политикой по стране уже 350. Они продают книги только одного издательства, кто построил эту сеть.
Издатель Юрий Дейкало пояснил: "Заниматься профессионально, как мы, книгоизданием, не имея собственной сети, это практически невозможно. У нас много наименований, не имея собственной сети, продвигать их, это очень тяжелая задача".
Пока акулы книжного бизнеса строят свои сети и продают там свои книги, малым и средним издательствам остается надеяться только на независимые книжные магазины. Но сколько их? Например, в Москве.
"В девяностых их было десять, сейчас на пальцах одной руки пересчитать можно, не живут, а выживают, и точно не развиваются", – рассказал основатель независимого книжного магазина Борис Куприянов.
Никакого парадного входа, никакой рекламы, зазывает простым словом "книги". Тот, кто в ней нуждается, знает, как войти в арку и по темной лестнице подняться на второй этаж. Что отличает его от сетевого?
"Независимый книжный магазин – это авторский подбор книг, за который человек несет ответственность", – говорит Куприянов.
Если в прочих магазинах торговая наценка больше ста процентов, здесь меньше сорока. А еще здесь можно найти книги самых разных издательств, в том числе и те, которые изданы десять лет назад. Держать такие в магазине особенно невыгодно.
"Новый "Гарри Поттер", конечно, продается лучше, чем Беккет, Фуко или что-то еще", – считает Куприянов.
Между "Гарри Поттером" и Мишелем Фуко разница примерно такая же, как между голливудским блокбастером и авторским кино. Чтобы второе окупилось, его надо прокатывать не две недели, а десятилетия. Ярмарки вроде "Нон-фикшн" или "Сделай сам" показывают, что книги не для развлечения, а для развития людям нужны, но попробуй, переубеди сетевых книготорговцев.
Котомин говорит: "Все сети построены под продажу бестселлеров, и исчезает та питательная среда маленьких издательств, для которых книга не товар, а коммуникация".
Маленькие издательства – передовые "разведотряды". Пока крупные издательства переиздают беспроигрышную классику, маленькие и независимые экспериментируют, переводят в России пока неизвестное, ставят на дебютантов. Их ценности: вкус и качество.
Издатель Юлия Загачина: "У нас нет гонки за тиражом, а только за качеством".
Детскому издательства два года, и его основатели полны оптимизма. Те, кто поопытней, знают, как маленькому легко разориться. А если это произойдет, крупным некого будет переиздавать. Разорится же маленькие рискуют, если рынок заполонят сетевые монополисты, и независимая книготорговля исчезнет.
"Сейчас, в чем главная проблема, люди встречаются и говорят не о новых проектах, никто не хвастается, какую хорошую книгу издал, а о том – продал или не продал книгу, тебе деньги вернули или не вернули", – отметил Чеченёв.
Книгоиздание в России – процесс не лицензируемый – издательства никто не считает. Неизвестно, сколько их было, сколько стало, с какой скоростью они вымирают или возникают. Результат может быть неожиданным и необратимым. В этой ситуации утопающие сами берутся за свое спасение, зовут друзей, и продают книги по стоковым ценам на ярмарке "Сделай сам!".
"Это событие напоминает по своей атмосфере сбор европейских, самоуправляемых инициатив, чем какую-то ярмарку коммерческих издательств, заинтересованных в продвижении продукта", – говорит социолог Александр Бикбов.
Людная ярмарка в заводском цехе – пример успешной самоорганизации независимых издателей и эффективной работы социальных сетей, которые привели на "Фабрику" бумаг огромную аудиторию единомышленников, для которых книга – не товар, не роскошь и не вещь.
"Книга – это разговор, это друг, а не количество бумаги, картон, цена и транспорт, в этой алгебре чудо не рождается", – считает организатор ярмарки "Сделай сам!"
Создаваемый такими ярмарками капитал не денежный, а социальный. Люди, купившие здесь то, что залежалось на складах малых издательств, завтра будут охотиться за новинками. Если издательства доживут, и магазины, где их книги можно купить, выживут.
