Российские операторы мобильной связи агрессивно сокращают рекламные расходы, опережая по темпам снижения затрат других участников рынка.
Как следует из отчетов операторов "большой тройки" - "МТС", "Вымпелкома" и "Мегафона, их совокупные расходы на рекламу в 2009 году сократились на 38,5% по сравнению с 2008 годом - до 689,8 миллиона долларов.
Больше всех в прошлом году сэкономил "Вымпелком", сократив рекламные затраты на 54,4% - до 157,8 миллиона долларов с 345,8 миллиона долларов. В докризисном 2007 году они составили 276,8 миллиона долларов. В выручке оператора эти расходы в 2009 году составили лишь 1,8% по сравнению с 3,4% в предыдущем году.
МТС сократили расходы на рекламу в 2009 г. почти на 30%, до 336,3 миллиона долларов с 475,6 миллиона долларов, однако относительно выручки снижение было менее значительным - до 3,4% с 4% в 2008 году. В 2007 году компания потратила на рекламу 422,9 миллиона долларов, сообщает "Интерфакс".
"Мегафон", который в отличие от конкурентов встретил кризис с низким уровнем долга, также заметно сократил расходы на рекламу. Снижение затрат оператора в рублевом выражении в прошлом году составило 17%. Компания потратила на рекламу 6,2 миллиарда рублей против 7,47 миллиарда рублей в 2008 году. При пересчете в доллары по средневзвешенному курсу ЦБ за 2008 и 2009 годы компания уменьшила рекламные расходы на 35% - до 195,7 миллиона долларов с 301,1 миллиона долларов. В доходах "Мегафона" эти затраты в прошлом году составили 3,4% против 4,9% годом ранее.
Мобильные операторы оказались в авангарде сокращения маркетинговых расходов: в целом российский рынок рекламы (без учета BTL) в 2009 году, по оценке АКАР, упал на 26%, до 204,2 миллиарда рублей, или около 6,5 миллиарда долларов.
