Неудачное выступление сборной Франции на чемпионате мира по футболу в ЮАР, где команда пока не выиграла ни одной встречи, грозит команде не только гневом французских болельщиков. По оценкам экономических специалистов, это станет и подлинным финансовым поражением сборной Франции, но одновременно нанесет и удар по ее спонсорам и тем фирмам, которые используют футбол как средство для получения сверхприбылей.
Лидер списка пострадавших уже определен. Это первый, частный канал французского телевидения ТФ-1, владеющий эксклюзивными правами на трансляцию матчей ЧМ-2010. Последняя неудачная игра французской сборной уже вызвала значительное снижение котировок акций ТФ-1 на парижской бирже. Не секрет, что трансляция матчей является для телекомпании важнейшим источником финансовых поступлений – от проданного эфирного времени под размещение рекламы. Теперь эти доходы явно пойдут на убыль, не позволяя телеканалу окупить затраченные средства.
За права на трансляции матчей во Франции ТФ-1 заплатила организаторам чемпионата 120 миллионов евро. С учетом приобретения сублицензии другими телеканалами ТФ-1 удалось на данный момент свести свои расходы к 87 миллионов евро. Станция намеревалась продавать право на разовый показ одного рекламного ролика в ходе матчей плей-офф с участием французской сборной за 300 тысяч евро. Совершенно неясно, удастся ли ей сохранить столь высокий тариф.
Заместитель директора рекламного отдела ТФ-1 Лоран Блио на данный момент отрицает, что невыход французской сборной в плей-офф серьезно повлияет на доходы от размещения рекламы. Ряд экономических экспертов придерживаются во Франции совершенно иного мнения.
К убыткам, вызванным неудачами на зеленом поле подопечных Раймона Доменека, готовится и компания "Адидас". По данным директора маркетингового агентства "Спортлаб" Жиля Дюма, у этой компании теперь резко снизятся доходы от продажи дорогостоящих футболок с именами французских игроков. В результате не менее 200-300 тысяч единиц этой продукции останутся на полках магазинов и на складах.
По статистике, приведенной самой компанией "Адидас", наибольшее число футболок – около 50 процентов от всей партии – раскупается именно во время предварительного этапа. В 2006 году, когда футболистам сине-бело-красной сборной удалось выйти в финал турнира, "Адидас" продала около полумиллиона "французских" футболок.
В опасной ситуации оказался теперь и давний соперник "Адидас" – фирма "Найк". Именно ей, согласно заключенным контрактам, начиная с 2011 года, предстоит одевать и обувать игроков французской сборной. Нынешнее неудачное выступление французов грозит ей в дальнейшем серьезными финансовыми потерями, считают парижские эксперты по экономике спорта.
Специалист Фредерик Болотни подчеркивает, что "причин для беспокойства у "Найк" внастоящее время ничуть не меньше, чем у "Адидас". "Падение популярности игроков французской сборной настолько значительно, что компании, выделяющей на связанные с ней финансовые проекты по 42 миллиона евро в год, невозможно не нервничать в подобной ситуации", – считает специалист, сообщает ИТАР-ТАСС.
Убытки понесет и сама французская сборная. От команды неизбежно отвернутся фирмы, использующие в коммерческих и рекламных целях ее имидж. В частности, это банки и производители автомобилей. Сумма одного из контрактов с автомобильной фирмой равна для сборной, по неофициальным данным, 6-7 миллионов евро.
Французский банк "Креди агриколь" усиленно крутит в эти дни по всем телеканалам рекламу своей эффективной деятельности, которая в рекламном ролике сравнивается с фантастически смелыми, умелыми и ловкими действиями игроков французской сборной. Однако рядом с реальными репортажами из ЮАР и с остро критическими комментариями футбольных экспертов она смотрится на экране телевизоров все менее убедительно.
В сложившейся ситуации, все взоры обращены на будущего нового главного тренера французской сборной Лорана Блана – именно ему предстоит в дальнейшем исправить ситуацию и выступить в роли спасителя. Как спортивных, так и финансовых интересов.
