Бизнесмен Александр Лебедев запускает в Британии новую газету. Вдохновленный успехом двух своих изданий "Ивнинг стэндарт" и "Индепендент", Лебедев решил выпустить совершенно новую общенациональную газету, чего не было на британском рынке уже четверть века. Издание под названием "Ай" рассчитано на молодую аудиторию. Предполагается, что ее будут читать пассажиры в общественном транспорте. О том, как русские бизнесмены становятся медиамагнатами в Лондоне, рассказывает корреспондент "Вестей ФМ" в британской столице Елена Балаева.
Зачем русскому олигарху понадобились британские газеты? Этим вопросом задаются не только в Москве, но и в Лондоне. Джордж Брок, глава отдела прессы городского университета Лондона, объясняет – миллионеры стоят в очереди, чтобы приобрести собственные газеты. За относительно небольшую сумму Лебедев получил место за столом, где дозволено сидеть только влиятельным людям, вторит Броку другой эксперт, медиа-аналитик Алекс Де Грут. Этот русский бизнесмен занимался всем, от продажи самолетов до выращивания картошки, и вот теперь он владелец уже трех газет в Британии, пишет местная пресса.
Сегодня на здешних прилавках появилось новое издание под названием "Ай". Ее выпускает принадлежащий Лебедеву издательский дом "Индепендент". Самое примечательное то, что новых общенациональных газет в Британии не появлялось уже 25 лет. "Ай" станет двенадцатой общенациональной. Фактически заправлять в газете будет сын Лебедева, 30-летний Евгений, который, до того как встать у руля в папином медиахолдинге, держал в Лондоне ресторан и дом модной одежды.
Новый таблоид будет рассчитан на молодежь, 20-30 летних людей, у которых нет времени каждый день читать толстые серьезные газеты, как и нет лишнего фунта, чтобы эти газеты купить. "Ай" будет стоить всего 20 пенсов, то есть в 5 раз дешевле, чем "Таймс". Как показывают исследования, именно серьезная пресса в Британии хуже всего продается в последние годы. Тиражи "Таймс", "Гардиан" и "Дэйли телеграф" падают, причем в разы. На этом фоне Лебедеву удалось совершить чудо. Тираж его бесплатной "Ивнинг стэндарт" растет. Издание, которое всего пару лет назад практически закрылось и обанкротилось, уже в ближайшую пару лет будет приносить настоящую прибыль.
А сам Александр Лебедев тем временем старается закрепиться в местном высшем обществе. Например, летом устроил благотворительный вечер в помощь больным раком детям. Мероприятие проходило в лондонском доме Александра Лебедева, который расположен по соседству с Хэмптон кортом - дворцом короля Генриха XVI, среди гостей были сливки английского общества, в том числе актеры Хью Грант и Ванесса Рейдгрэйв. Британская пресса теперь интересуется не только КГБ-шным прошлым Лебедева, сколько его частной жизнью, сообщив, например, о том, что год назад у русского олигарха родился сын в браке с его второй женой, русской красавицей-моделью. Так что, похоже, многие в Британии уже поверили в то, что покупка газет была не просто блажью русского богача, который в списке "Форбс" занимает 455 место, а коммерческим расчетом. Правда, теперь ему, как и остальным медимагнатам, придется решать другую проблему – как сохранить печатную прессу в условиях, когда читатели за новостями все чаще отправляются в Интернет.
