"Яндекс" запустил портал в Турции. Это знаковый шаг для истории поисковика, ведь это первый сервис русского поиска для нерусскоязычной аудитории. Впервые "Яндекс" решился выйти за пределы Рунета. И, как говорят в компании, выбор иностранного плацдарма для поисковика пал на Турцию неслучайно. Несмотря на совершенно чужой язык и разные культуры, тюрко-язычная сетевая аудитория очень близка отечественной.
"Здесь пользование Интернетом, как и у нас, заряжено на собственный контент, – отмечает генеральный директор компании "Яндекс" Аркадий Волож. – В небольших странах обычно люди собственного контента производят меньше и гораздо больше пользуются вэбом других стран, а здесь критическая масса пользователей контента достаточна. Пользователи пишут по-турецки, читают по-турецки, редко выходят из турецкого вэба. Очень похоже на наш российский рынок, где 90% запросов составляют русскоязычные запросы, и только иногда выходит в иностранный вэб. А с точки зрения рынка, он большой: очень много интернет-пользователей – 35 миллионов – один из самых крупных в Европе. И он быстрее многих других европейских рынков растет – примерно 50% в год, как и мы, даже быстрее".
По данным "Википедии", во всем мире на турецком языке говорит больше 85 миллионов человек, так что перспективы в освоении аудитории неплохие. Сейчас проникновение Интернета в Турции составляет 45%. Здесь, как и в России, Интернет обладает высоким потенциалом развития – за счет низкого на данный момент уровня проникновения и большой численности населения.
Кстати, интересно, что в Турции "Яндекс" и "Гугл" поменялись ролями. В том плане, что "Яндекс" входит на территорию, где до него существовал только "Гугл", и доля у него здесь фантастическая – 99%. Это, однако, не значит, что доминирование интернет-гиганта нравится всем в этой стране. Известно, что власти Турции пытаются давить на "Гугл". И непонятно, как они встретят "Яндекс".
"Турция – один из многих рынков, где до сих пор был всего один поисковик, – продолжает Аркадий Волож. – На самом деле есть всего несколько стран, где есть выбор поисковиков. Мы привыкли, что у нас несколько поисковиков, и мы выбираем среди них. Но таких рынков, как мы, буквально единицы в мире – такая же ситуация в Америке, Китае, Корее и в Чехии. А все остальные – Европа, арабский мир, Латинская Америка, Азия – там никакого выбора нет, у них есть всего один поисковик, и они пользуются только одним сервисом. Турция была таким же рынком, но вот с сегодняшнего дня в Турции доступен второй поисковик. Турция вступила в элитный клуб стран, которым доступны разные поисковые технологии".
От идеи запустить турецкую версию "Яндекса" до официального старта прошел год. За это время была сформирована команда, состоящая из русских и турецких специалистов: это разработчики, аналитики, менеджеры и, конечно же, лингвисты. Так что поиск от "Яндекса" в Турции учитывает морфологию турецкого языка, умеет исправлять опечатки, работать с синонимами.
Как и в России, "Яндекс" ищет не только по веб-страницам, но и по новостям, картинкам, видео. Кроме поиска на сайте доступны почта, перевод, погода. Постепенно сервисы будут пополняться. И не факт, что турецкий "Яндекс" будет похож на русский, так как аудитория другая и, возможно, ей нужны совсем другие сервисы. Но команда поисковика в Стамбуле настроена пристально изучать реакцию пользователей на каждый сервис, тем более что планы у компании практически наполеоновские.
"Опыт показывает, что на рынках, где есть один игрок (у него действительно там больше 90% доля рынка), но если на рынок выходит вторая серьезная технология, то рынок перераспределяется, – добавляет Аркадий Волож. – Потому что люди склонны перепроверять свои поиски. Некоторым людям нравится использовать какой-то другой продукт. И если посмотреть на рынки, где есть выбор поисковиков, то распределение долей там обычно такое: у лидера процентов 60, у второго по популярности – процентов 20-30, ну и там 10% – на всех остальных. Мы надеемся, что мы сделали хороший продукт, и надеемся, что здесь аудитория тоже перераспределится. И, возможно, несколько десятков процентов мы получим как поисковик номер два поначалу. Ну а потом, глядишь, если мы приложим какие-то усилия, мы надеемся, наше качество поиска будет лучше, чем у конкурентов, и мы можем стать когда-нибудь поисковиком номер один".
