Базирующаяся в Новосибирске авиакомпания "Сибирь" задумала масштабную и дорогостоящую кампанию по смене имиджа, в результате которой она, возможно, приобретет новое название. Заместитель генерального директора "Сибири" Михаил Кошман вчера сообщил газете "Время новостей" , что в начале октября авиакомпания планирует разместить за рубежом заказ на разработку нового бренда. Скорее всего, эта работа будет поручена транснациональному агентству Landor Associates, штаб-квартира которого находится в Сан-Франциско.
Впрочем, уточнил Кошман, переговоры по этому поводу еще не завершены, и окончательного решения о выборе агентства руководство "Сибири" пока не приняло. Он также сказал, что объем и конкретное содержание программы ребрендинга также еще не определены. Собственно, первым этапом работы агентства, с которым "Сибирь" подпишет контракт, и будет проведение маркетинговых исследований, чтобы выяснить, в каких именно изменениях нуждается имидж компании. Руководство "Сибири" готово, в частности, поменять нынешнее название авиакомпании, если будет установлена целесообразность такого шага.
По мнению Кошмана, слово "Сибирь" уже "не отражает сути и масштабов деятельности компании", которая в прошлом году выполнила самый большой на внутренних российских авиалиниях объем пассажирских перевозок. По сумме перевозок на внутренних и международных трассах "Сибирь" из отечественных авиакомпаний уступает только "Аэрофлоту". В связи с этим, сообщил Кошман, у руководства новосибирской компании появились "определенные сомнения, что "Сибирь" - недостаточно глобальное название". Новый бренд будет разрабатываться с прицелом на российского потребителя, поскольку внутренний рынок и сейчас, и в обозримом будущем является приоритетным для "Сибири". Однако формирование этого бренда компания намерена поручить исключительно иностранным специалистам, так как, по словам Кошмана, "традиции работы с брендами в России пока очень невелики".
"Цифру предполагаемых расходов невозможно назвать, пока не определен объем работ, - заявил замгендиректора компании, - но они могут быть достаточно велики". Другие источники оценивают ребрендинг "Сибири" до 10 млн долларов.
Впрочем, уточнил Кошман, переговоры по этому поводу еще не завершены, и окончательного решения о выборе агентства руководство "Сибири" пока не приняло. Он также сказал, что объем и конкретное содержание программы ребрендинга также еще не определены. Собственно, первым этапом работы агентства, с которым "Сибирь" подпишет контракт, и будет проведение маркетинговых исследований, чтобы выяснить, в каких именно изменениях нуждается имидж компании. Руководство "Сибири" готово, в частности, поменять нынешнее название авиакомпании, если будет установлена целесообразность такого шага.
По мнению Кошмана, слово "Сибирь" уже "не отражает сути и масштабов деятельности компании", которая в прошлом году выполнила самый большой на внутренних российских авиалиниях объем пассажирских перевозок. По сумме перевозок на внутренних и международных трассах "Сибирь" из отечественных авиакомпаний уступает только "Аэрофлоту". В связи с этим, сообщил Кошман, у руководства новосибирской компании появились "определенные сомнения, что "Сибирь" - недостаточно глобальное название". Новый бренд будет разрабатываться с прицелом на российского потребителя, поскольку внутренний рынок и сейчас, и в обозримом будущем является приоритетным для "Сибири". Однако формирование этого бренда компания намерена поручить исключительно иностранным специалистам, так как, по словам Кошмана, "традиции работы с брендами в России пока очень невелики".
"Цифру предполагаемых расходов невозможно назвать, пока не определен объем работ, - заявил замгендиректора компании, - но они могут быть достаточно велики". Другие источники оценивают ребрендинг "Сибири" до 10 млн долларов.
