К концу года в Москве могут появиться рекламные конструкции необычно большого размера. Правительство города должно разработать положения конкурса на размещение на склонах и откосах дорог элементов декоративного оформления и наружной рекламы.К концу года в Москве могут появиться рекламные конструкции необычно большого размера. Мэр Москвы Юрий Лужков подписал распоряжение, согласно которому правительство города должно разработать положения конкурса на размещение на склонах и откосах дорог элементов декоративного оформления и наружной рекламы площадью до 10 000 кв. м, пишут сегодня "Ведомости" .

Мэр поручил ряду городских ведомств - Москомархитектуре, Комитету по рекламе и информации, префектурам - определить места для размещения специальных сборно-разборных полимерных модулей. Мэр также определил и размер такой конструкции - не менее 10 000 кв. м. Речь фактически идет о появлении в городе нового типа наружного рекламного носителя беспрецедентно большой площади.

"Мэр, как обычно, выступил прагматично - сэкономить городские деньги и заодно придумать новые рекламные конструкции", - считает Андрей Березкин, гендиректор маркетингового агентства "Эспар-Аналитик", занимающегося исследованиями в области наружной рекламы. По оценке Березкина, новые рекламные конструкции будут вчетверо превышать самые крупные из уже существующих в Москве носителей. Например, площадь брандмауэра на гостинице "Москва" 2500 кв. м.

Пока чиновники не определились, сколько в Москве придорожных склонов и откосов, на которых можно размещать рекламу. По приблизительной оценке Александра Минчука, представителя Комитета по рекламе Москвы, предположительно в городе может быть размещено около 100 подобных конструкций. Право устанавливать модули будет предоставляться на конкурсной основе, а детали конкурса планируется разработать к концу года. По словам Минчука, модули будут носителями еще одной функции - способствовать укреплению склонов.