Столичные власти провели три аукциона, на которых были разыграны места для семи тысяч рекламный мест. Подробнее о том, как это скажется на рекламном рынке столицы, в интервью телеканалу "Россия 24" рассказал и.о. руководителя департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников.
Как сообщил Владимир Черников, в аукционе приняла участие 21 компания, еще семь были отклонены за неуплату залога. Эти компании жаловались в Федеральную антимонопольную на неправомочность аукциона. Заседание ФАС по этому вопросу уже состоялось, и правота организаторов торгов была подтверждена. Таким образом, аукцион был полностью легитимным, и пересмотра его результатов не ожидается.
От аукциона был получен доход более 75 миллиардов рублей. Это в разы превышает совокупный доход города от наружной рекламы за предыдущие десять лет. При этом на торги был выставлен не весь объем рекламных конструкций, а только около 60-70%, схема размещения оставшихся рекламных мест пока не разработана. "Участники рынка понимают, что они могут столько заплатить, потому что это действительно столько стоит", — говорит Владимир Черников. По его мнению, результат торгов показал реальную, а не номинальную стоимость рекламных мест. Стартовая цена мелких лотов была в четыре раза ниже итоговой. Это говорит о том, что доходы рекламного бизнеса перераспределяются, и доходы, которые раньше получали рекламные компании, теперь получает городской бюджет.
В целом, по словам Черникова, рекламный рынок Москвы становится цивилизованнее. Уходят в прошлое те модели рекламы, которые засоряли город: объявления на заборах, брандмауэры и панель-кронштейны на стенах домов. "Москва обрела свое лицо во многом благодаря тому, что мы сняли более полутора миллионов квадратных метров рекламы. Город открылся для людей", — рассказывает Владимир Черников.
