Британское правительство подсчитывает, насколько затратной получается Олимпиада. Организация соревнований обошлась примерно в 13 миллиардов евро. Таким образом, эти Игры стали вторыми в истории по своей стоимости. Но англичане планируют полностью вернуть потраченное, а если получится, то и заработать.
Олимпиада – это прежде всего цифры: очки, голы и секунды, определяющие судьбу заветного золота. Но сейчас о других цифрах. Сколько стоят Игры? Что это – дорогая игрушка или прибыльное предприятие? Поговорим о деньгах.
Стоимость лондонских Игр, по последнему официальному заявлению британского премьера Кэмерона, оценивается в 13 миллиардов евро, хотя планировали англичане потратить гораздо меньше — 5,5 миллиарда. Но даже такие внушительные вложения не стали рекордными. Самой дорогой летней Олимпиадой по-прежнему остается Пекин-2008: она по разным подсчетам в два, а то и в три раза дороже — китайцы до сих пор не огласили официальные данные.
Откуда британцы брали деньги? Около 60 процентов финансирования шло из государственной казны, 23 процента принесла национальная лотерея, а 13 процентов предоставила столичная мэрия.
Самые внушительные траты пришлись на развитие инфраструктуры Лондона — почти семь миллиардов евро. Строительство олимпийского стадиона обошлось в 600 миллионов. Кстати, здесь англичане не изменили своей врожденной педантичности: ни пенса сверху заявленной сметы, а сдача проекта — ровно в срок. Известно также, что стоимость Водного центра — 341 миллион евро, а церемоний открытия и закрытия — 125 миллионов.
Но тратить умеют все, а вот зарабатывать – немногие. Монреаль, принимавший Игры в далеком 76-м, рассчитывался с олимпийскими долгами долгих 30 лет. Спортивные объекты Барселоны, Сиднея и Афин пустуют, так как требуют колоссальных денег на свое содержание. Глава британского правительства этих рисков не признает: по его словам, в ближайшие четыре года в экономику Соединенного Королевства поступит порядка 16 миллиардов евро. А прогнозы экспертов банковской группы Lloyd's выглядят еще оптимистичнее — предполагаемый доход от Игр они оценивают в 21 миллиард евро.
Понятно, что на продаже билетов, лицензий и атрибутики таких денег не заработаешь. Спонсоры тоже не готовы беднеть на столь внушительные суммы. Вероятно, речь идет о "долгоиграющем" экономическом эффекте. Американские ученые-экономисты подсчитали: почти у всех "хозяек" на 20-30 процентов выросли объемы внешней торговли и заметно оживился рынок труда.
Что до прямой прибыли, или краткосрочного олимпийского эффекта, то лондонская Олимпиада может стать самой прибыльной в разделе продаж телевизионных прав. Только в Соединенных Штатах МОК заработал свыше 1 миллиарда 181 миллиона долларов, что на 32 процента больше, чем было выручено во время игр в Пекине. А вот за рекордную цифру общего объема телеаудитории придется побороться. Равняться придется на результат в 4,4 миллиарда человек – именно столько людей наблюдало за соревнованиями в столице Китая через экран телевизора.
Отбивать внушительные затраты англичане будут и на продаже билетов. Всего их было выпущено около восьми миллионов. 82 процента из них, по подсчетам аналитиков, планируется реализовать. В перспективе такая высокая явка может принести порядка 500 миллионов евро.
Что до цен, то самыми дорогими стали билеты на церемонию открытия Игр — их максимальная стоимость составит 2300 евро. Минимальная же цена билетов — не только на открытие, но вообще на любые соревнования — более чем доступна: 28 евро. Кроме того, организаторы обещают, что 90 процентов билетов будут продаваться по цене менее 130 евро.
Самыми же дорогими будут билеты на финал забега на 100 метров у мужчин. Чтобы увидеть легендарного Усейна Болта своими глазами, любителю повышенного комфорта придется выложить 825 евро.
Еще одной статьей дохода оргкомитета станут средства, получаемые от спонсоров. Их у лондонских Игр 53. Компании платят совсем не маленькие деньги (в общей сложности – около двух миллиардов евро), чтобы значиться в списке официальных партнеров.
Тратить и зарабатывать в Лондоне будут не только организаторы, но и федерации, а также сами спортсмены. Один из способов пополнить банковский счет — выигрывать медали.
Наша страна в вопросах реальной оплаты олимпийских побед станет одной из самых щедрых. Золото будет оцениваться в 100 тысяч евро, серебро и бронза в 62 и 42 тысячи соответственно. Японцы, скажем, гораздо скромнее: олимпийский чемпион из страны восходящего солнца обогатится всего на 30 тысяч евро, а американец и того меньше — на 20 тысяч. Совсем не повезло хозяевам – им даже в случае победы не заплатят ничего. Впрочем, потом на рекламных контрактах они смогут заработать даже больше, чем наши спортсмены-победители.
Кстати, несложно подсчитать, что, при повторении результатов Пекина, расходы Олимпийского комитета России на оплату медалей составит порядка 190 миллионов рублей. Финансирование спортивных успехов пойдет из фонда поддержки олимпийцев. Общая же сумма расходов на Лондон, по заявлению министра спорта Виталия Мутко, составила 361 миллион рублей без учета оплаты медалей. Интересно, что 126 миллионов из этой суммы потратили на экипировку. Вот такие цифры. На Олимпиадах не экономят.
