Телеканал "Россия" одержал победу над своим стратегическим противником - "Первым". Случилось это знаменательное событие в ночь с 31 декабря на 1 января.
Кто из нас хоть раз в жизни не задумывался о том, какую программу смотреть в новогоднюю ночь? Можете не отвечать - об этом хоть раз в жизни задумывается каждый. И в наступившем году телезрители сделали уверенный выбор в пользу "России".
Согласно исследованиям TNS, сразу после боя курантов бокалы вместе с ведущими и гостями "Голубого огонька" телеканала "Россия" подняли 31,9% российских телезрителей. Аудитория новогодних программ других федеральных каналов была намного ниже: "Оливье-шоу" на Первом посмотрели 24,1% телезрителей, "Новый год в деревне Глухарево" на НТВ - 12,7%.
Новогодняя ночь стала лишь подтверждением общей тенденции: зрители провели новогодние праздники вместе с "Россией". По данным TNS Gallup Media (Россия 18+), доля телесмотрения на трех федеральных каналах составила:
31 декабря: Первый - 23,5%, Россия - 24,8%, НТВ - 12,7%
1 января: Первый - 21,4%, Россия - 22,1%, НТВ - 9,9%
2 января - Первый - 15,3%, Россия - 19,1%, НТВ - 13,5%.
Телеканал "Россия" уверенно выиграл и новогодние каникулы в целом. Средняя доля каналов в период новогодних каникул с 31 декабря по 10 января включительно составила: Первый канал - 16,1%процента, телеканал "Россия" - 17,9% и НТВ – 14,1%.
Телевизионный аналитик Сергей Сальников комментирует: "Все исследователи, в том числе основные поставщики данных телеметрии, включая TNS Gallup Media, имеют возможность измерять аудиторию в разных возрастных группах. Однако традиционной и общей с точки зрения социологии аудиторией является аудитория зрителей "4 года и старше", "4+", как говорят телевизионщики.
"18+" - это аудитория, подпадающая под определение "все взрослое население страны". На сегодняшний день она - базовая для продаж рекламы на трех федеральных каналах. Именно поэтому показатели 18+ наиболее употребимы в большинстве публикуемых исследований. Другой вопрос, что для новогодних телеканикул, когда количество рекламы в телевизионном эфире минимально, а детская аудитория, напротив, существенно увеличивается, конечно, было бы правильным подводить итоги в сегменте не 18+, а 4+.
В этом смысле результаты новогоднего телесмотрения для ведущих общенациональных российских каналов – говорим мы о 31 декабря или рассматриваем итоги всей праздничной недели - логично оценивать, исходя из показателей именно этой аудитории.
Измерения в сегменте 6-54 имеют смысл в разговоре о рейтинговых "достижениях" специализированных, "нишевых" каналов, которые работают на узкую аудиторию: ТНТ или СТС. Телеканал "Домашний", к примеру, вообще ограничивает свои притязания женской аудиторией 25-60.
Федеральные же каналы – Первый, "Россия", НТВ - в новогоднюю ночь просто не имеют права равняться на "нишевую" аудиторию, поскольку именно в новогодние праздники количество их зрителей расширяется, привлекая к трем главным общенациональным каналам страны максимально большую и разнообразную по возрасту и социальному статусу аудиторию. Данные в сегменте 6-54 автоматически "выкидывают" из исследования около четверти населения России".
Читайте на эту тему в других изданиях:
