Рынок наружной рекламы, бурно развивавшийся в последние годы, после нового года "просел" больше чем наполовину. В частности, в столице коммерческая загрузка поверхностей в феврале составила лишь 46%, что на 6% хуже, чем в предыдущем месяце. Однако эксперты осторожничают и тенденцией такое падение активности называть не торопятся, сообщает радио "Вести FM".
"Здесь могла бы быть ваша реклама" - самый популярный слоган последнего времени. Пестроту обочин городских улиц все чаще разбавляют белые пятна пустых рекламных щитов. К марту, по сравнению с прошлым годом, объем рынка наружной рекламы в денежном выражении в Москве сократился более чем на 45%, а в регионах - на 35-40%.
Реклама - вечный двигатель прогресса - теперь главная статья экономии. Перестали продвигать свои услуги торговые центры, автодилеры и строительные компании, другие традиционные заказчики "наружки" сократили расходы. Отсутствие рекламодателей не освобождает операторов наружной рекламы от ежемесячных выплат муниципалитетам. Получается, что пустующее место, вместо того чтобы приносить прибыль, вводит своего хозяина в расходы. Выход рекламщики все-таки нашли, считает академик Академии рекламы Игорь Ганжа.
"Забавная картина, когда вдруг появилось больше социальной рекламы, то есть некий некоммерческий проект, который вешают на щиты, исключительно чтобы не было ощущения унылого пустого пространства, не купленной никем рекламы", - отметил Ганжа.
Плакаты с призывами отказаться от вредных привычек и вообще задуматься о вечных ценностях приносят своим хозяевам не только психологическую, но и вполне материальную помощь, рассказывает технический директор компании "Олимп" Андрей Левашкевич. "Ты меньше платишь городу за то, что у тебя установлен щит, если на нем социальная реклама", - пояснил он.
В итоге доля социальной рекламы на сегодняшний момент в Москве составляет 30% от всех заполненных площадей. Это поможет операторам пережить трудные времена, но ситуацию не выправит. Между тем разорение рекламных компаний не входит планы столичного правительства, уверяет председатель комиссии Мосгордумы по перспективному развитию и градостроительству Михаил Москвин-Тарханов.
"Ограничение стоимости рекламоместа, ограничение регулирования рекламы. В общем, выражаясь образно, любого инвестора мы сейчас должны носить на руках, потому что сейчас только безумно смелый человек способен куда-то вкладывать деньги", - сказал Москвин-Тарханов.
С марта в Белокаменной базовая ставка аренды рекламных мест снизилась на 30%. Теперь один квадратный метр рекламной поверхности в Москве стоит не 16 200, как было раньше, а 11 тысяч триста рублей в месяц. Рекламщики среагировали снижением цен, рекламодатели активизировались. В первые же дни месяца, по словам гендиректора исследовательской компании в области наружной рекламы "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, загруженность рекламных площадей увеличилась на 10%.
"Это даже больше, чем обычное сезонное оживление, которое всегда наступало весной в последние годы. Есть даже некоторые категории, которые увеличили свое рекламное присутствие", - отметил Березкин.
Активнее всех сейчас размещаются фармакологические компании с информацией о лекарствах и банки - с предложениями вкладов. Оживилась реклама косметики и парфюмерии. Чаще стали появляться баннеры недорогих ресторанов. И хотя, по подсчету экспертов, динамика мартовской выручки операторов все равно окажется ниже прошлогодней на 35-40%, аналитики полны оптимизма. По их мнению, в отличие от других отраслей, кризис щитовой рекламы уже достиг своего дна.
