Власти подмосковного Наро-Фоминска признали аномальным участок Киевского шоссе. По заказу местной администрации вдоль трассы появились плакаты с изображением искореженных машин и надписью "Аномальная зона. 20 погибших". В ГИБДД поспешили заявить, что отношения к этим рекламным баннерам не имеют.

Власти подмосковного Наро-Фоминска признали аномальным участок Киевского шоссе. По заказу местной администрации вдоль трассы появились плакаты с изображением искореженных машин и надписью "Аномальная зона. 20 погибших". В ГИБДД поспешили заявить, что отношения к этим рекламным баннерам не имеют. Подействует ли такое необычное предупреждение на водителей?

Крупный шрифт, красный цвет и восклицательные знаки. Разработчики рекламного плаката постарались обеспечить ему максимальный интерес. "Внимание! Аномальная зона", гласит надпись на баннере. Чуть ниже шрифтом поменьше: "20 погибших". И рядом два снимка с разбившимися автомобилями. Чтобы продемонстрировать - авторы рекламы знают, о чем говорят. Такие щиты появились на 66 и 69 километрах Киевского шоссе. Заказчиком выступила администрация Наро-Фоминского района. С Госавтоинспекцией никто не советовался, рассказывает заместитель начальника отдела пропаганды Управления ГИБДД по Московской области Андрей Алексеев. Конечно, используется весьма странная формулировка, рассуждает он. Понятие "аномальный участок дороги" он встречает впервые. А вот фотографии дорожно-транспортных происшествий, по словам Алексеева, в своей работе используют и сами сотрудники ГАИ.

"Один из самых действенных в пропаганде дорожного движения методов - показывать немножко шокирующих ситуаций, где из-за грубых нарушений ПДД страдают и, не дай Бог, погибают люди. Это еще действует, и на какой-то промежуток времени, пока водитель не забыл, пока в голове у него крутится, это на него действует, и он меньше нарушает правила дорожного движения", - считает Алексеев.

Этично ли такое изображение? Глава юридической компании "Усков и партнеры" Вадим Усков поясняет: законодательных запретов для социальной рекламы нет. В ней периодически мелькают шокирующие кадры, например, легкие курильщика или покалеченные дети. Приемы, что называется, "на грани", рассказывает Вадим Усков, но эти приемы использует весь мир.

"Это нормально. Может быть кому-то не нравится, может быть с чьей-то точки зрения не есть норма, но подобного рода приемы шокирующие используются давно и во всем мире. Это не наше изобретение, не наша придумка", - говорит Усков.

Социальная реклама против аварий - это замечательно, считает президент Академии рекламы Игорь Ганжа. Но благую цель в данном случае сгубило исполнение. Водитель в первую очередь увидит не статистику происшествий, а объявление о некоей "аномальной зоне", анализирует Ганжа содержание плаката. Поди догадайся, что авторы плаката хотели этим сказать.

"Веди машину аккуратно, иначе ты умрешь. Вот эту достаточно сложную мысль они пытаются донести в рекламе, похожей на рекламу боулинга или какого-нибудь поля для пейнтбола или рокерского клуба. "Аномальная зона, 66-69 километр" - исполнение хоронит цель, прежде всего", - комментирует плакаты президент Академии рекламы Игорь Ганжа.

В ГИБДД пояснили, что на этом месте висят знаки, предупреждающие водителей. И подчеркивают: понятие "аномальный участок дороги" юридически не закреплено, по крайней мере, пока. Настаивать на его внесении в лексикон сотрудников ГАИ скорее всего не будут и власти Наро-Фоминского района. Там признают, что дизайнеры немного перестарались. Но убирать социальную рекламу не намерены. И собираются лишь время от времени фотографии и статистику о происшествиях обновлять.