Экономика России почти на 50 процентов зависит от импорта. Одежда, лекарства, электроника, продукты питания и многое другое. Но длинный список товаров с начала года стремительно худеет. У одних нет денег на производство, у других – на покупку. Видны ли проблемы на российских прилавках?
Такие кадры могут стать редкостью – грузовик, набитый до отказа заграничным товаром, разгружается на складе. На это таможня все реже дает добро. Не от строгости, а от безысходности. Импорт в Россию усыхает.
Пустота на складские места пришла постепенно. Еще в прошлом году импорт ставил рекорды роста. По воде, земле и воздуху в Россию везли абсолютно все – от зубочисток до микросхем. В третьем квартале – почти на 270 миллиардов долларов. Прилавки ломились. Теперь все иначе: за январь поток товаров сократился на 35%. Меньше обуви, одежды, бытовой химии. Еще хуже ситуация с автомобилями. Поставки сократились в три с половиной раза – ввезено не 108 тысяч машин, как в январе прошлого года, а 30 тысяч. Не идут и продуктовые дела. В половину скуднее стал импорт сахара, алкоголя, молока, растительного масла и мяса.
"Порты на сегодняшний день катастрофически не выполняют план по грузообороту. И большое количество танкеров, контейнеровозов простаивает", – рассказывает генеральный директор компании "Национальный таможенный брокер" Илья Козлов.
Причина импортного дефицита – в деньгах. Их нет. Кошельки обмельчали у производителей – конвейеры останавливаются и у покупателей – кредиты не дают. В частности, на автомобили выросли таможенные пошлины. Подножку заграничной купле поставили и доллар с евро. Чем выше курс, тем дороже, а потому меньше спрос за рубли.
Пока импортеры рвут волосы, в российских цехах бизнес наращивает обороты. Штампуют макароны серого цвета. Качество – второсортное. Идут на ура в регионах. Так же, как консервы и картошка. Население усиленно переходит на дешевую еду, ведь цены на заграничное уже выросли. Например, сахар прибавил за январь 11%, лекарства – 4%. И стоимость обещает только расти.
Они пытались, но не смогли – магазины электроники сдерживали цены до начала января. Но не благодаря гениальному менеджменту – просто новогодняя распродажа провалилась. Вот и остался старый недорогой, товар. Теперь и поставки, и стоимость новые.
"Цены выросли на 10-20% в связи с девальвацией рубля. Рост был постепенный", – отметил директор магазина "Эльдорадо" Андрей Семенюха.
Возможно, рост цен продолжится. По весне. Эксперты предполагают, вместе с почками процентов на 30 "набухнет" и стоимость техники, включая ту, что собирается в России из иностранных деталей. А в самих магазинах гадают, кто купит дорогой товар. Выручка уже тает, хотя ассортимент есть.
Огромное разнообразие. Глаза разбегаются. И все это на фоне разговоров о дефиците и заоблачных ценах. Но специалисты говорят, что это пока и некоторые компании все-таки могут уйти с рынка. В первую очередь небольшие и малоизвестные. "Призрак пустых прилавков". О нем говорят, его боятся, и обязательно найдутся люди, которые его даже видели.
Когда продажи падают на 15%, а импортные цены растут на 20, мысли о пустоте прилавка становятся навязчивыми. В этом признались фармацевты. Их товар почти на все сто процентов – заграничный. Иностранные таблетки и микстуры легко завоевали российский рынок – здесь мало конкурентов с равной технологией – и ценники зачастую просто накручивают.
"На ходовые товары цены у дистрибуторов поднялись на 5% в месяц, начиная с сентября, в последнее время из-за падения рубля даже больше. Мы видим, что структура покупки меняется. Люди заменяют дорогие препараты более дешевыми аналогами", – отметил президент ОАО "Аптечная сеть 36,6" Джери Калмерс.
Спрос диктует предложение. Аптекари готовы отказаться от невыгодных контрактов. Лекарств станет меньше, зато стоить они будут дешевле.
Виртуозы товарного дела, только они сейчас продают много компьютеров и сотовых телефонов. Не самые необходимые вещи, антилидеры продаж. Производители уже задумались, а стоит ли бороться за российский рынок. Например, компания Apple продает здесь всего 2% от общего оборота. Официальные дилеры ждут сокращения поставок и усмирения планов по развитию до минимального уровня, чтобы, пусть и формально, но остаться на рынке.
"Ждем спад продаж. Скорее всего, не из-за курса валют, а с тем, что выход на массовый рынок, которого мы ждали, сворачивается", – сказал директор по развитию бизнеса Z-Store Петр Семенов.
Пока заграничные компании думают об уходе, в цеху запечатывают миллионную пачку второсортных макарон, а в магазинах все чаще спрашивают валенки. Про запас.
Глядя, как уходит на "теплых" ногах покупатель, импортеры думают о выживании. Одна из сетей электроники ведет переговоры о своей продаже чехам. Они могут помочь погасить кредиты на 400 миллионов долларов. Продуктовые компании надеются на помощь государства. Но и тех, и других, по мнению экспертов, ради сохранения бизнеса ждут определенные жертвы.
"Скорее всего, компании будут вынуждены справляться самостоятельно, закрывать менее рентабельные магазины, сокращать количество продавцов, инфраструктуру", – считает директор "Ратэк" Антон Гуськов.
То, что игры заканчиваются, понимают даже родители знаменитой Барби. Продажи Mattel упали вдвое, что в переводе означает: теперь экономят и на детях. Дорогой товар теснят игрушки попроще. В России, где рынок детских товаров еще в прошлом году дорос до 14 миллиардов долларов, настает дефицит даже китайских игрушек. Фабрики закрываются, а цены на импорт грозят подскочить на 40%. Компании ищут выход внутри страны – нарастить более дешевое российское производство.
"Я думаю, что сейчас намечается череда покупок российских производителей западными брендами. Возможна организация производства на территории России. И об этом мы разговаривали с нашими основными поставщиками", – рассказал заместитель генерального директор группы компаний "Детский мир" Артем Федосов.
Игрушки не лекарства. Технологии проще. Тем не менее специалисты сомневаются, что в России смогут потянуть производство детского счастья в виде радиоуправляемых машинок и роботов.
Безопасным для экономики считается уровень импорта в 20%. Продуктов везут на все 40. Ежегодно на закупки страна тратила 16 миллиардов долларов. Конечно, теперь смотрят больше на местных производителей. Правда, пока это не означает, что русские дары природы обойдутся дешевле.
"К сожалению, многие российские поставщики сельхозпродукции, не имея экономических обоснований, также повышают цены", – сказал главный исполнительный директор X5 Retail Group Лев Хасис.
Цветы – нежный товар – теперь вынужден храниться дольше. В надежде, что купят, может пройти и месяц. Это раньше цветы шли на ура. Рынок рос по 30%. Оборот зашкаливал за три миллиарда долларов, а поставщики заваливали Россию тоннами тюльпанов, роз, хризантем и орхидей.
"Мы закупаем цветы один раз в неделю, иногда – два. Конечно, нам бы хотелось продать их и за неделю, но не всегда так получается. Поэтому много отходов, которые выбрасываются", – пояснила флорист Елена Пешехонова.
Цветочники согласны – красота требует экономических жертв, но сбивать цены не собираются. Сила привычки. Они готовы быстрее избавиться от посредников, сами закупать и перевозить. Идея нравится и продавцам парфюмерии и одежды. Особенно дешевой. Спрос растет вместе с ценами из прогнозов экспертов, которые видят не только подорожание, сокращение импорта, но и мучительное отвыкание от товарной зависимости страны, где цех по выпуску серых макарон перешел на работу в три смены. А продажи секонд-хендов и блошиных рынков подскочили.
