5 февраля 2008 года в России появилась новая радиостанция "Вести FM", созданная информационным холдингом ВГТРК. Ровно год назад программный директор станции Анатолий Кузичев, размышляя о месте нового радиопроекта на медиарынке, говорил коротко и уверенно: "Это радио станет новостийной площадкой №1".
За это время станция расширила диапазон вещания с нескольких районов Москвы до 7 городов по всей стране. У нее появилось большое количество преданных поклонников. Но станция не собирается останавливаться на достигнутом, признался программный директор и по совместительству ведущий Анатолий Кузичев.
- В ВГТРК всегда был "Маяк" - очень авторитетная, серьезная, с многолетней историей информационная станция, - напомнил Кузичев. - Но осенью 2008 года было принято решение его переформатировать, для чего пригласили массу радийных и телевизионных звезд, которые сделали из "Маяка" совершенно другую станцию - формата не News and Talk, а Talk and News. И тогда же стало понятно, что в холдинге совершенно необходимо иметь еще один канал – информационный: государственный информационный телевизионный и радиохолдинг не может позволить себе не иметь ни одной информационной станции. Поэтому мы стали быстро соображать, что именно и как сделать. И придумали радио "Вести". Что очень важно, сделали его очень быстро: с момента поступления предложения–директивы прошло всего пара месяцев до того, как "Вести" вышли в эфир. Это был очень хороший период, потому что мы придумывали всё, как в школе, когда стенгазета создается: вокруг одни фанатики своего дела, у всех глаза горят: а что, если там это поставить, а здесь другое прописать? В тот момент во мне возродилось уже почти утраченное ощущение энтузиазма. Мы, кстати, тогда очень много каких-то штук напридумывали, которые потом естественным образом отвалились после начала эфира, когда стало понятно, что они нежизнеспособны.
- Например?
- Скажем, мы очень четко обозначили себе ту аудиторию, для которой мы работаем. Это так называемая премиальная аудитория, в которую входят взрослые, состоявшиеся, умные мужчины, интересующиеся политикой, вовлеченные в экономику, по гендерному признаку увлекающиеся спортом... Мы взяли и, как нам казалось, с математической точностью высчитали, что нашему условному слушателю нужно. И только опытным путем стало понятно, что целый ряд параметров такому персонажу не нужен. Например, такие рубрики, как "Здоровье" и "Правильное питание". Оказалось, что в то время, как весь мир увлечен высчитыванием килокалорий в кукурузе, нашей премиальной аудитории это кажется бессмысленным и глупым.
Много было и других мелочей, но мы только по ходу дела понимали, что они нежизнеспособны, они не работают, что их надо переделать. Но то, что сейчас звучит, нас, в общем, устраивает. Нам кажется, что мы наконец добились той схемы звучания, о которой мечтали.
- Давайте вернемся на год назад. Скажем, я слушаю новости на радио "Россия", передачи об искусстве на "Культуре", мне интересны шоу "Маяка". И неожиданно я узнаю о том, что открывается новая радиостанция. Чем вы могли меня заинтересовать?
- Вы должны были подумать: "Так, государственный информационный холдинг открывает информационную станцию. С одной стороны, надо приготовиться к вполне понятному набору новостей и трактовок. А с другой, у них же невероятная техническая, креативная, человеческая и технологическая база. Наверно, это будет серьезное радио". Так должны были подумать вы и хотя бы исходя из этого послушать. А начав слушать, вы бы обнаружили интересное радио с дискуссионными площадками, с совершенно разными точками зрения, с разными людьми, которых объединяет только одно – то, что они информированные, компетентные, умные и яркие. У нас корреспондентская база вне конкуренции, к нам на эфир приходят очень интересные и важные люди, а трактовки вовсе не такие предсказуемые, как могло бы казаться изначально. "Давайте я послушаю это радио", - должны были подумать вы 5 февраля 2008 года.
- Вы говорите о непредсказуемых людях и трактовках. Вы действительно позволяете попадать к вам на эфир эмоциональным личностям или тем, чья точка зрения не бесспорна?
- А вы послушайте эфир Михаила Леонтьева и Лены Щедруновой, или Константина Семина в его программе. Насчет эмоциональности, я думаю, мы 100 очков вперед дадим какой угодно негосударственной радиостанции.
Что касается точек зрения и трактовок - естественно, у нас есть определенная информационная политика. Понятно, что эта политика - редакционная, но мы можем себе позволить приглашать людей с совершенно разными точками зрения. Другое дело, что в острой дискуссии мы - журналисты радиостанции "Вести FM" - будем отстаивать свою точку зрения перед нашими гостями. Но мы никому рот не затыкаем, никого не вычеркиваем из списков гостей, запрещая появляться у нас. Это важно. И это один из ключевых принципов работы радио "Вести".
- Растет или уменьшается количество ваших слушателей?
- Как раз сегодня пришли недельные рейтинги, с которыми мы работаем, при вас открываю, в режиме онлайн. Мы выросли: рейтинг 5, ежедневная аудитория 12+. Это на 0,6% больше, чем на той неделе. Конечно, нельзя сказать, что мы всех в диапазоне "умыли", но то, что мы за год как минимум встали вровень с основными конкурентами, – это факт. В общем, отвечая на ваш вопрос, скажу: аудитория наша растет. Устойчиво и достаточно быстро. Для разговорной станции, которой к тому же исполнился всего-то год, 5 - очень приличная цифра.
- Я так понимаю, что вы лично делаете все – мониторите ситуацию, разрабатываете концепции и меняете стиль программ, да еще и интервью проводите. Вам все интересно или не хватает народа?
- Понятно, что сейчас, в условиях мирового финансового кризиса, мы гораздо внимательнее относимся к собственным расходам. Мы их оптимизируем и от всего лишнего отказываемся. Но я-то всем этим занимаюсь именно потому, что мне это интересно.
- А какими критериями вы руководствовались, когда собирали команду?
- Изначально мы руководствовались нашими возможностями, поскольку у нас было очень мало времени, чтобы провести серьезный анализ рынка. Так что мы взяли ту команду, которая делала информационный "Маяк", а это высокопрофессиональные люди, очень давно и успешно работающие на информационном рынке. Ну а потом, по ходу, мы смогли себе позволить приглашать людей с других радиостанций, так что сегодня у нас работают специалисты с "Сити FM", с "Эха Москвы", с "Бизнес FM". Но до сих пор костяк - это команда с "Маяка".
Что принципиально важно, "Вести FM" - это проект двух структур внутри одного большого холдинга ВГТРК - Дирекции радиовещания ВГТРК и телеканала "Вести". И наш продукт оказался уникален еще и потому, что он является симбиозом радио и телевидения. У нас, конечно, нет картинки, зато мы пользуемся всеми мощностями телеканала "Вести", в частности, корреспондентскими. Мы таким образом организовали нашу студию, что как только у нас что-то интересное происходит, телеканал ведет прямую трансляцию с радиостанции. Это существенным образом расширяет возможности радио, да и телевизионного канала тоже. В стране нигде ничего подобного нет.
Из элементов официального признания отмечу нашу награду "Радиомания-2008" в номинации "Лучшая информационная радиопрограмма". Приз в виде микрофона стоит у меня на шкафу. Честно говоря, мы гораздо больше гордимся тем, что у нас сейчас получается. Но самое большое достижение, чем я лично горжусь, - наш коллектив. Я уверен, что собрать таких людей в одном месте - большущая удача. И для меня огромное удовольствие работать с ними. Я искренне говорю, что это моя гордость и радость.
- Если придется, вы готовы защищать, отстаивать свой коллектив перед начальством?
- А как же? Мы потому и коллектив, и команда, что готовы друг друга защищать. Не то чтобы это происходило регулярно, но время от времени мы с руководством сходимся в острой полемике. Конечно, не так карикатурно и комично, как в советские времена, мол, вызывает меня начальство и говорит: "Что это ты позволяешь себе свободу слова? Немедленно вырежи!" Все наши дискуссии, с руководством в том числе, проистекают исключительно из мотивированности того или иного сюжета или персонажа, из того, насколько он осмыслен или бессмыслен, насколько данная тема актуальна или она, извините, давно протухла. Начальство – это ведь тоже часть коллектива, правда? И когда я говорю, что у нас отличный коллектив, я имею в виду и его. Нам правда, очень повезло с людьми вокруг…
- Какие перспективы развития у радио "Вести FM"?
- Когда мы начали вещание, мы работали только на Москву. Да даже на Москву очень скромно, потому что передатчик позволял "окормлять" целый ряд районов Москвы, но далеко не все. Сейчас нас слушают в FM-диапазоне в 7 городах. Это важные для нас города - Москва, Питер, Иркутск, Хабаровск… Понятно, что мы хотим работать на еще большее количество городов. Мы уже чувствуем себя федеральной станцией.
Причем не только чувствуем, но и соответствуем формату федеральной станции.
Еще в самом начале пути я стал думать - чего не хватает в эфире? И понял - потоковой станции. Наши прямые конкуренты концентрируются на очень весомой и интересной комментарийности и знамениты за счет нее. Есть станции нишевые, такие как "Бизнес FM", работающие, что понятно даже из названия, на конкретную аудиторию. А мы хотели давать бесконечные, постоянные, ритмичные новости.
Говоря словами руководителя телеканала "Вести" Дмитрия Медникова, с которым мы очень плотно работаем, радио "Вести" - это новостное реалити-шоу длиной в бесконечность. Человек должен знать, что он любой момент времени может нажать на кнопку "Вести FM" у себя в приемнике и получить набор новостей. А потом пускай он делает, что хочет, даже музыкальные станции слушает. Но теперь мы понимаем, что эту схему - очень красивую на уровне формулы - все равно придется оживлять за счет людей, комментариев, эмоций, отношений, чем мы сейчас и занимаемся очень активно.
У нас есть большой и крепкий блок из полутора десятков оригинальных интервью, выходящий в основном в выходные дни, но в небольшом формате комментарии звучат и в будни. И уже сейчас у нас есть линейка, которую мы условно называем "умные головы". Именно там ежедневно в 8 часов вечера появляются и Максим Шевченко, и Михаил Леонтьев, и Сергей Брилев, и Константин Семин, а с ними - человеческие размышления, мысли, комментарии. Порой самые неожиданные.
