Институт современных медиа провел опрос среди жителей России, чтобы выяснить отношение телезрителей к спонсорской рекламе в юмористических передачах, а также какие товары, по мнению людей, наиболее уместно рекламировать в таких программах.
Оказалось, что большинство россиян относятся к подобной рекламе позитивно. При этом 69% респондентов уверены, что в юмористической передаче можно рекламировать любой товар. 58% опрошенных считают, что вполне можно относиться серьезно к товару, который рекламируется в юмористической программе. 61% ответивших не согласны с тезисом, что товар, рекламируемый в юмористической передаче, вызывает недоверие.
А вот мнения о том, должен ли рекламируемый товар быть смешным, разделились практически поровну: 53% в целом согласны с этим, 47% в целом не согласны.
Какие же товары, по мнению респондентов, можно рекламировать в юмористических передачах? Чаще всего участники опроса называли бытовую технику и товары для дома (49%), товары для досуга и отдыха (49%), а также компьютеры, планшеты, телефоны (46%). Чуть реже упоминалась реклама сотовой связи, одежды и обуви, автомобилей, товаров для животных, косметики, парфюмерии и бытовой химии, продуктов питания и напитков (от 37% до 43% ответов).
Метод исследования — телефонное интервью (CATI). Период проведения – апрель 2015 года. Всего было опрошено 2000 респондентов старше 18 лет, проживающих в городах с населением более 100 тысяч человек, а также население Москвы и Санкт-Петербурга.
