Телеканалы "Наука 2.0" и "Спорт 2", входящие в холдинг ВГТРК, теперь доступны всем зрителям "Триколора". Каналы включены в пакет "Супер-Оптимум", подписчиками которого являются почти 2 миллиона абонентов.
Они вошли в команду относительно недавно, но уже успели влюбить в себя зрителей и завоевать свои цифры на телевизионном рынке. Специальные нишевые телеканалы. В России их рынок ежегодно увеличивается на 15%. Но рост не только количественный – качественный. Все больше каналов переходит на HD. А контент становится даже более разнообразным, чем у иностранных коллег. Кабельное семейство ВГТРК родилось с познавательным каналом "Моя планета", но о нем чуть позже.
Коллеги "Моей планеты" по цеху стали доступнее зрителям. "Науку 2.0" и "Спорт-2" теперь смогут смотреть еще более полутора миллионов абонентов. Каналы вышли на платформу "Триколор". Это крупнейший игрок рынка платного телевидения.
Что такое "Наука 2.0"? Это канал, который сегментировал познавательную нишу на телевидении. Его герои: ученые, инженеры и их разработки! Хотя проект и сам по себе – "телевизионное изобретение": о громоздком и сложном научном мире авторы рассказывают простыми словами. А ради зрителя и лучшего кадра способны пойти на любые безумства.
Линейка фильмов "Непростые вещи". На канале "Наука" ее ведет Алексей Вершинин. Его рассказ – о том, как на самом деле производят то, что в обычной жизни мы часто уже и не замечаем. Какой путь проходит жвачка, прежде чем появиться на свет? Или как рождаются скрепка, пробка, карандаш?
"Наука 2.0" живет по принципу: развлекая – увлекай. Канал запустили всего полгода назад. В октябре в эфир выходит цикл фильмов собственного производства.
"Я и мои коллеги пытаемся делать то, что нравится нам. И мне кажется, что зритель, он такой же молодой, энергичный, современный человек, как ребята, которые делают этот канал", – уверен автор и ведущий цикла программ "Непростые вещи" на канале "Наука 2.0" Алексей Вершинин.
Как выглядит зритель этих тематических телеканалов? Мы смоделировали портрет. По данным последних социологических исследований, "Мою Планету" больше смотрят мужчины за тридцать, интересующиеся и очень мобильные.
У "Науки" зритель более вдумчивый. Быть может, даже немного "ботаник". Ему интересны новые технологии, разработки – всё, что меняет наш мир.
Но "специальное телевидение" ВГТРК – это еще и "Спорт". Куда ж без него? Зритель кабельных "Спорт-1" и "Спорт-2" – это тренер, спортсмен, а, скорее, даже болельщик , тот, кто ценит спорт высокого качества – в формате HD.
"Спорт 1" сегодня – это 5-6 миллионов абонентов по России. За год выйти на такой уровень зрительской аудитории – это действительно достижение!", – говорит Дмитрий Анисимов, возглавляющий Дирекцию спортивных программ телеканала "Россия" .
Канал "Спорт 1" предназначен всем любителям красивого спорта – стандарта высокой четкости. Он показывает топовые соревнования, которые можно назвать истинно мужскими: гонки "Формулы-1", регби. "Спорт-1" покажет все матчи Кубка мира в полном объеме, а также хоккей, баскетбол, профессиональный бокс и, конечно, футбол!
"Это действительно зрелищный футбол, который интересен даже элементарно по картинке. Беспроигрышно. У всех моих знакомых, которые действительно увлекаются футболом – стоит "Спорт -1", – рассказывает спортивный комментатор телеканалов "Россия-2", "Спорт-1" Владимир Стогниенко.
И специализированные кабельные спортивные телеканалы, и "Наука 2.0" приняли эстафету от "Моей планеты". Тематический канал о путешествиях, первый в России, стартовал как эксперимент, а через месяц отметит 2 года!
Два года круглосуточного вещания о людях и странах… Полторы тысячи часов оригинального телевизионного материала. Это даже больше, чем у главных зарубежных конкурентов. "Моя планета" доказала – российскому зрителю ближе "своё".
Вот уникальные кадры, которые только готовят к эфиру. Рабочий материал к фильму "Тамань. Колыбель российской цивилизации". Автор Николай Табашников побывал на месте самого крупного в стране археологического раскопа Курган Баюр-гора на Кубани.
Совместно с Русским географическим обществом съемки вели на земле, под водой, с воздуха… Это будет 40-минутная история о самом богатом на исторические и природные памятники месте в стране – древнегреческом городе Фанагория. И это – только одна из грядущих премьер.
Как выглядит путь "Моей планеты" за последний год? Традиционно, замеры у кабельных каналов производятся в домохозяйствах, то есть в количестве семей. По этим данным видно, что еще год назад "Планету" принимали чуть более 11 %. Сейчас телеканал могут смотреть четверть всех домохозяйств в стране! (25,9%).
Если с этих общих цифр укрупниться на один конкретный день, получается динамика аудитории в течение суток. Она показывает – пик активности интереса зрителей к "Моей Планете". Он приходится на рейтинговые вечерние часы – промежуток между 19:00 и 00:00 часами. Доля канала в это время достигает 0,3.
"Раньше ничего подобного не было, и зритель то, что сейчас может увидеть в наших эфирах, собирал по крупинкам со всего телевидения. Так, из мозаики он составлял картину нашей планеты. Мы собрали все вместе, и зрителю это интересно", – рассказывает автор и ведущий рубрики "За кадром" канала "Моя планета" Марк Подрабинек.
За тем, чем живет "Моя планета", следят зрители во всех регионах России, а так же в СНГ и странах Балтии. Но есть так называемые "планетарные столицы". Это города, где время просмотра телеканала максимально. Шутка ли, но Москва – не лидер! Первые два места у Екатеринбурга и Волгограда. Здесь "Мою планету" смотрят от 30 до 40 минут в сутки! Далее по убывающей – Новосибирск, Челябинск и Уфа.
"Я всегда хотела посмотреть мир. Но я живу во Владивостоке, и перелеты из Приморского края в европейскую часть России – дороги. Когда я включаю канал и вижу там материалы корреспондентов, у меня создается ощущение, что я уже практически там. Беру вещи и на полпути к аэропорту", – делится впечатлениями зритель Елена Багданова.
Такого стремительного роста зрительской популярности, какой завоевала "Моя Планета", российский рынок еще не знал. В телеизмерениях есть такой термин – "охват". Это то, сколько зрителей охватывает телеканал. "Моя Планета" завлекает 1,5 миллиона. То есть 1,5 миллиона человек гарантированно смотрят эфир каждый день.
Общая же аудитория спутникового и кабельного телевидения в России сейчас около 50 миллионов человек. Эксперты прогнозируют, что доля нишевых каналов будет только расти. Зритель привыкает получать нужную информацию в нужное ему время.
